La jet-set aime le glamour à la peau épaisse

FK&P fait du Polo St.Moritz une marque sans concurrence et très convoitéeC'est déjà la 18e fois que se déroule l'un des tournois de polo les plus mondains - le Polo St.Moritz - du 24 au 27 janvier. Mais pour la première fois, le tournoi de la Coupe du monde, qui se déroule dans un climat de champagne et sur un lac gelé, doit devenir une marque. L'agence zurichoise Felber Kristofori & Pinzon (FK&P) a conçu une campagne de sponsoring avec ses partenaires de prépresse (Repro + Montage) et d'impression (JCM Offsetdruck), qui repose sur un concept de comparaison. Des traits d'humour ironiques doivent clairement positionner l'événement de St. Moritz comme le plus noble, afin d'attirer d'autres sponsors et invités.
Avec les insignes du programme-cadre mondain, les trois sujets d'affiches et d'annonces attirent l'attention sur les possibilités du programme. "La plupart du temps, plusieurs milliards de fortunes sont assis très près les uns des autres. Nous voulions exprimer cette ambiance ou cette esthétique de la décadence dans les sujets", explique le CD Rudy Felber. Ainsi, dans l'éprouvette utilisée pour l'analyse d'urine à St-Moritz, on trouve du champagne au lieu de l'eau.
Moritz, la dame du monde ne se contente pas d'un simple masque facial - dans la station huppée de l'Engadine, un nouveau visage est littéralement réalisé avec l'aide du chirurgien esthétique. Le noyau de la marque défini pour Polo St.Moritz doit être à l'avenir la lunette à travers laquelle FK&P veut voir chaque réalisation pour Polo St.Moritz. Luca Aloisi