Jetset liebt dickfelligen Glamour

FK&P macht Polo St.Moritz konkurrenzlos und zur begehrten MarkeSchon zum 18. Mal findet vom 24. bis 27. Januar eines der mondänsten Poloturniere statt – das Polo St.Moritz. Erstmals soll aber das Weltcupturnier im Champagnerklima und auf zugefrorenem See zur Marke gemacht werden. Doch das sportliche und gesellschaftliche Highlight gibt sich in den Mitteln für die Kommunikation bescheiden.Als Sponsoringbeitrag gestaltete nun die Zürcher Agentur Felber Kristofori & Pinzon (FK&P) mit ihren Partnern in der Druckvorstufe (Repro + Montage) und im Druck (JCM Offsetdruck) eine Kampagne, die mit einem Vergleichskonzept fährt. Ironische Seitenhiebe sollen den Event in St. Moritz klar als das Nobelste positionieren, um weitere Sponsoren und Gäste anzuziehen.
Mit den Insignien des mondänen Rahmenprogramms machen die drei Plakat- und Inseratesujets auf die Möglichkeiten des Programms aufmerksam. «Meist sitzen mehrere Milliarden Vermögen ganz nah beisammen. Diese Stimmung oder diese Ästhetik der Dekadenz wollten wir in den Sujets ausdrücken», sagt CD Rudy Felber. So findet sich im Reagenzglas für die Urinprobe in St. Moritz Champagner statt
Urin, und die Dame von Welt gibt sich in St.Moritz nicht mit einer simplen Gesichtsmaske zufrieden – ein neues Gesicht aufsetzen, das wird im Engadiner Nobelort buchstäblich mit Hilfe des Schönheitschirurgen gemacht. Der definierte Markenkern für Polo St.Moritz soll künftig die Brille sein, durch die FK&P jede Umsetzung für Polo St.Moritz sehen will. Luca Aloisi