La mère de toutes les fêtes publicitaires
C'est la fête par excellence, la cérémonie de remise des prix Egon et la célébration du « Publicitaire de l'année ».
C'est la mère de toutes les fêtes, la remise des Egon et la fête du publicitaire de l'année.par Andreas Panzeri et Beat Fritsch Cette année, le prix a été décerné pour la 25e fois. La méga fête s'est déroulée au X-tra Limmathaus. Plus de 1800 invités s'étaient inscrits, et il est probable que d'autres se soient joints à eux au cours de la soirée. Le terme "poussés" est d'ailleurs tout à fait approprié, car il y avait parfois une certaine bousculade, surtout devant les pots de viande et les tonneaux de vin. Les chiffres diffusés par les chaînes de télévision allaient même jusqu'à 2500 personnes. Vous avez bien lu : Chaînes de télévision ! Jamais une fête intime entre publicitaires n'avait suscité autant de reportages semi-officiels et officiels. Et pas seulement dans le journal télévisé.
Tele Züri a déjà rendu compte de l'élection de Dominique von Matt dans son journal de 19 heures, suivi le lendemain d'un portrait détaillé, réalisé dans son agence. Star-TV a fait de même avec un court reportage. La cerise sur le gâteau a été apportée par SF DRS dans son émission "Schweiz aktuell" du jeudi soir. Non seulement la campagne ZVV de Publicis, choisie par les lecteurs de SI et de Tele, a été appréciée en détail, mais le reportage a été suivi d'une transmission en direct depuis le X-tra vers plus de 700000 ménages suisses avides de consommation, au cours de laquelle le publicitaire de l'année 2001 et le rédacteur en chef de la WerbeWoche, Samuel Helbling, ont pu faire un peu de relations publiques pour toute la branche. C'est une première pour une fête de la publicité !
La salle était si pleine que même le présentateur de "Schweiz aktuell" Christoph Baumgartner et son cameraman ont eu du mal à passer. Et parmi les quelque 2000 invités, il était impossible de rencontrer tout le monde. La fête prend peu à peu une ampleur qui donne presque à réfléchir. En effet, l'entrée est plus convoitée que nulle part ailleurs. Comme on l'a entendu de la part de nombreuses personnes présentes, cela est dû à la date du début de l'année. La soirée WdJ est toujours le premier grand événement de la branche après le Nouvel An. En de nombreux endroits, les chevaliers servants sortent leurs agendas lors des rencontres fortuites au cours de la soirée afin de planifier les déjeuners et les dîners du premier trimestre. En fin de compte, cette année devrait être celle de la reprise, si l'on en croit les augures de l'économie. Même avec les budgets de frais. Et ainsi, au moins, les bistrots zurichois ne se retrouveront pas en mauvaise posture.
Les invités ont eu droit à de nombreuses surprises. Tout a commencé dès l'entrée. Au bar de Buchs-Druck, les imprimeurs de WerbeWoche, la première boisson de bienvenue a été servie à un mètre du vestiaire. Pendant ce temps, un promoteur de Spamnetradio distribuait du fromage d'Italie en Vac-Pack. La moutarde à l'eau est disponible sur www.spamnetradio.ch, où les publicitaires peuvent depuis peu se faire boucher les conduits auditifs. Il vaut vraiment la peine de l'écouter, ne serait-ce que parce qu'il s'agit de la première radio publicitaire de Suisse. Sponsor Facts, quant à lui, présentait un outlet aux allures de tombeau : Dans un socle en béton, les traces de pas de Dominique von Matt étaient clairement reconnaissables comme étant les plus profondes par rapport à celles de ses concurrents Frank Bodin, Claude Catsky, Markus Gut, Daniel Matter et Martin Spillmann. Un publicitaire de l'année laisse des traces visibles. Comme d'ailleurs le docteur Mai-Ling, figure de proue du prestataire de services DM Trendcommerce. Il a regardé la foule des invités du haut d'une banderole surdimensionnée.
C'est dans les escaliers menant au buffet que l'on s'est senti à l'étroit pour la première fois. C'est là que ceux qui voulaient monter se sont heurtés à ceux qui s'asseyaient sur les marches pour manger en toute simplicité. La salle était déjà pleine à craquer en très peu de temps, et les places assises ont de toute façon été rares tout au long de la soirée.
Heureusement, les liquides n'ont pas manqué. La tradition veut que toutes les boissons du publicitaire de l'année soient gratuites. Elles sont toujours généreusement offertes par les sponsors. Les participants à la fête en profitent encore plus généreusement. Dans les "caves voûtées" de l'X-tra se trouvait en outre un véritable casino avec un bar et six ou sept tables de jeu, sponsorisés par RMB et Qualiclick.
Jean-Claude Bruhin, Christoph Morach et Roger Baur se sont rendus sur place pour voir ce qui se passait. Il paraît qu'au cours de la soirée, le bar de ce casino a été très animé. Et même aux tables de jeu, les annonceurs se sont pour une fois adonnés au plaisir avec les jetons offerts.
Au bar situé derrière la scène, où l'on pouvait au moins boire un verre en toute tranquillité pendant la cérémonie de remise des prix, les collaborateurs de l'agence de promotion Mosaik de Marc Schürmann servaient des boissons épicées à base de vodka Trojka. Après la remise des prix, le calme à ce comptoir a rapidement pris fin. Le bar a été pris d'assaut lorsque les personnes présentes ont remarqué que la scène n'appartenait plus seulement au publicitaire de l'année et à ses invités, mais qu'elle était ouverte à tous. Et il n'est pas nécessaire de demander deux fois aux publicitaires de monter sur une scène. Encore moins lorsqu'un bar y est installé.
Entre-temps, l'épouse de Dominique von Matt, Jolanda, est arrivée avec sa fille. Pour les VIP et leurs accompagnateurs, un espace suffisant avait été prévu dans les coulisses avec leur propre ravitaillement en boissons. Toutefois, le papa Dominique a dû donner quelques interviews avant que la famille puisse s'asseoir fièrement à ses côtés.
Dans un autre bar, Gebi Schregenberger faisait office de pôle de tranquillité. Le Grand Old Man de la branche appréciait de pouvoir simplement regarder les jolies assistantes danser sans être dérangé par des discussions professionnelles stressantes.
Bien qu'il doive sans doute attendre encore un an ou deux avant que le titre de "publicitaire de l'année" ne lui soit très officiellement attribué, Martin Spillmann s'est réjoui lors de cette folle soirée. Pour la photo, Rita Spillmann s'est fièrement fait photographier avec son Martin - comment être plus consolé - pour la shortlist. Bien qu'elle ne soit pas encore mariée, une charmante Claudia nous a souri ; elle a l'intention d'épouser prochainement Werner Schlatter de la maison d'édition Media-Daten-Verlag, comme elle l'a révélé à l'équipe de WerbeWoche. Et encore le mariage pour la troisième fois ; il paraît que Marzio Frei de Moneycab et Iris Mettler vont bientôt se marier. Ils se sont déjà renseignés pour savoir si le photographe de la shortlist pouvait être engagé pour une cérémonie de mariage, ce qu'il a tendance à refuser en remerciant. Car il ne photographie pas non plus les divorces...
Le CEO d'IPM Michi Frank était de bonne humeur. Après un long bras de fer, il a enfin pu lancer la fenêtre publicitaire romande sur M6, même si la couverture totale n'est pas encore au rendez-vous. Sebahat Derdiyok de Blood Sweat & Tears a gémi face à la foule dans la cage d'escalier. La foule a aussi un peu énervé Helen Gerber, qui n'avait qu'un coude de libre pour le combat au buffet à cause de son bras plâtré. Bettina Bussey de Primetime, qui a une fois de plus oublié d'organiser le repas de Noël annuel du club des anciens de Ringier, n'a elle aussi que brièvement fait partie de la foule. Tarkan Özküp a révélé ses projets d'avenir privés. L'ancien directeur des ventes de RMB veut d'abord s'occuper d'obtenir un diplôme de Proficiency avant de se réorienter professionnellement. Au milieu de l'agitation, nous avons également rencontré l'ancien patron d'Özküp, le CEO de RMB Matthias Luchsinger, en compagnie de Markus Cavegn. Ce dernier semble être sur la bonne voie avec son activité de CD indépendant. Dans le numéro WdJ de WerbeWoche, il a en effet signé deux annonces. Aux côtés de l'ancien publicitaire de l'année, Ruf Lanz, dont le double titre ressemble à s'y méprendre à celui de Cavegn. La publicité, comme l'art en général, a la particularité de créer des analogies visuelles insondables. C'est pourquoi la publicité doit définitivement être considérée comme un art ! Pour ce genre de discussions et d'autres discussions à haute teneur en alcool, les publicitaires se sont retirés plus tard dans la soirée, lorsque le X-tra a été ouvert au grand public, dans le salon confortable avec du cognac et des cigares.
Beat Fritsch et Andreas Panzeri
Tele Züri a déjà rendu compte de l'élection de Dominique von Matt dans son journal de 19 heures, suivi le lendemain d'un portrait détaillé, réalisé dans son agence. Star-TV a fait de même avec un court reportage. La cerise sur le gâteau a été apportée par SF DRS dans son émission "Schweiz aktuell" du jeudi soir. Non seulement la campagne ZVV de Publicis, choisie par les lecteurs de SI et de Tele, a été appréciée en détail, mais le reportage a été suivi d'une transmission en direct depuis le X-tra vers plus de 700000 ménages suisses avides de consommation, au cours de laquelle le publicitaire de l'année 2001 et le rédacteur en chef de la WerbeWoche, Samuel Helbling, ont pu faire un peu de relations publiques pour toute la branche. C'est une première pour une fête de la publicité !
La salle était si pleine que même le présentateur de "Schweiz aktuell" Christoph Baumgartner et son cameraman ont eu du mal à passer. Et parmi les quelque 2000 invités, il était impossible de rencontrer tout le monde. La fête prend peu à peu une ampleur qui donne presque à réfléchir. En effet, l'entrée est plus convoitée que nulle part ailleurs. Comme on l'a entendu de la part de nombreuses personnes présentes, cela est dû à la date du début de l'année. La soirée WdJ est toujours le premier grand événement de la branche après le Nouvel An. En de nombreux endroits, les chevaliers servants sortent leurs agendas lors des rencontres fortuites au cours de la soirée afin de planifier les déjeuners et les dîners du premier trimestre. En fin de compte, cette année devrait être celle de la reprise, si l'on en croit les augures de l'économie. Même avec les budgets de frais. Et ainsi, au moins, les bistrots zurichois ne se retrouveront pas en mauvaise posture.
Les invités ont eu droit à de nombreuses surprises. Tout a commencé dès l'entrée. Au bar de Buchs-Druck, les imprimeurs de WerbeWoche, la première boisson de bienvenue a été servie à un mètre du vestiaire. Pendant ce temps, un promoteur de Spamnetradio distribuait du fromage d'Italie en Vac-Pack. La moutarde à l'eau est disponible sur www.spamnetradio.ch, où les publicitaires peuvent depuis peu se faire boucher les conduits auditifs. Il vaut vraiment la peine de l'écouter, ne serait-ce que parce qu'il s'agit de la première radio publicitaire de Suisse. Sponsor Facts, quant à lui, présentait un outlet aux allures de tombeau : Dans un socle en béton, les traces de pas de Dominique von Matt étaient clairement reconnaissables comme étant les plus profondes par rapport à celles de ses concurrents Frank Bodin, Claude Catsky, Markus Gut, Daniel Matter et Martin Spillmann. Un publicitaire de l'année laisse des traces visibles. Comme d'ailleurs le docteur Mai-Ling, figure de proue du prestataire de services DM Trendcommerce. Il a regardé la foule des invités du haut d'une banderole surdimensionnée.
C'est dans les escaliers menant au buffet que l'on s'est senti à l'étroit pour la première fois. C'est là que ceux qui voulaient monter se sont heurtés à ceux qui s'asseyaient sur les marches pour manger en toute simplicité. La salle était déjà pleine à craquer en très peu de temps, et les places assises ont de toute façon été rares tout au long de la soirée.
Heureusement, les liquides n'ont pas manqué. La tradition veut que toutes les boissons du publicitaire de l'année soient gratuites. Elles sont toujours généreusement offertes par les sponsors. Les participants à la fête en profitent encore plus généreusement. Dans les "caves voûtées" de l'X-tra se trouvait en outre un véritable casino avec un bar et six ou sept tables de jeu, sponsorisés par RMB et Qualiclick.
Jean-Claude Bruhin, Christoph Morach et Roger Baur se sont rendus sur place pour voir ce qui se passait. Il paraît qu'au cours de la soirée, le bar de ce casino a été très animé. Et même aux tables de jeu, les annonceurs se sont pour une fois adonnés au plaisir avec les jetons offerts.
Au bar situé derrière la scène, où l'on pouvait au moins boire un verre en toute tranquillité pendant la cérémonie de remise des prix, les collaborateurs de l'agence de promotion Mosaik de Marc Schürmann servaient des boissons épicées à base de vodka Trojka. Après la remise des prix, le calme à ce comptoir a rapidement pris fin. Le bar a été pris d'assaut lorsque les personnes présentes ont remarqué que la scène n'appartenait plus seulement au publicitaire de l'année et à ses invités, mais qu'elle était ouverte à tous. Et il n'est pas nécessaire de demander deux fois aux publicitaires de monter sur une scène. Encore moins lorsqu'un bar y est installé.
Entre-temps, l'épouse de Dominique von Matt, Jolanda, est arrivée avec sa fille. Pour les VIP et leurs accompagnateurs, un espace suffisant avait été prévu dans les coulisses avec leur propre ravitaillement en boissons. Toutefois, le papa Dominique a dû donner quelques interviews avant que la famille puisse s'asseoir fièrement à ses côtés.
Dans un autre bar, Gebi Schregenberger faisait office de pôle de tranquillité. Le Grand Old Man de la branche appréciait de pouvoir simplement regarder les jolies assistantes danser sans être dérangé par des discussions professionnelles stressantes.
Bien qu'il doive sans doute attendre encore un an ou deux avant que le titre de "publicitaire de l'année" ne lui soit très officiellement attribué, Martin Spillmann s'est réjoui lors de cette folle soirée. Pour la photo, Rita Spillmann s'est fièrement fait photographier avec son Martin - comment être plus consolé - pour la shortlist. Bien qu'elle ne soit pas encore mariée, une charmante Claudia nous a souri ; elle a l'intention d'épouser prochainement Werner Schlatter de la maison d'édition Media-Daten-Verlag, comme elle l'a révélé à l'équipe de WerbeWoche. Et encore le mariage pour la troisième fois ; il paraît que Marzio Frei de Moneycab et Iris Mettler vont bientôt se marier. Ils se sont déjà renseignés pour savoir si le photographe de la shortlist pouvait être engagé pour une cérémonie de mariage, ce qu'il a tendance à refuser en remerciant. Car il ne photographie pas non plus les divorces...
Le CEO d'IPM Michi Frank était de bonne humeur. Après un long bras de fer, il a enfin pu lancer la fenêtre publicitaire romande sur M6, même si la couverture totale n'est pas encore au rendez-vous. Sebahat Derdiyok de Blood Sweat & Tears a gémi face à la foule dans la cage d'escalier. La foule a aussi un peu énervé Helen Gerber, qui n'avait qu'un coude de libre pour le combat au buffet à cause de son bras plâtré. Bettina Bussey de Primetime, qui a une fois de plus oublié d'organiser le repas de Noël annuel du club des anciens de Ringier, n'a elle aussi que brièvement fait partie de la foule. Tarkan Özküp a révélé ses projets d'avenir privés. L'ancien directeur des ventes de RMB veut d'abord s'occuper d'obtenir un diplôme de Proficiency avant de se réorienter professionnellement. Au milieu de l'agitation, nous avons également rencontré l'ancien patron d'Özküp, le CEO de RMB Matthias Luchsinger, en compagnie de Markus Cavegn. Ce dernier semble être sur la bonne voie avec son activité de CD indépendant. Dans le numéro WdJ de WerbeWoche, il a en effet signé deux annonces. Aux côtés de l'ancien publicitaire de l'année, Ruf Lanz, dont le double titre ressemble à s'y méprendre à celui de Cavegn. La publicité, comme l'art en général, a la particularité de créer des analogies visuelles insondables. C'est pourquoi la publicité doit définitivement être considérée comme un art ! Pour ce genre de discussions et d'autres discussions à haute teneur en alcool, les publicitaires se sont retirés plus tard dans la soirée, lorsque le X-tra a été ouvert au grand public, dans le salon confortable avec du cognac et des cigares.
Beat Fritsch et Andreas Panzeri
se sont jetés dans la mêlée la semaine dernière avec le photographe Dominic Ott lors de la remise du prix du meilleur publicitaire de l'année. Ce qui s'est passé peut être qualifié de fête hardcore. Par moments, il n'était plus possible de passer et l'équipe de la shortlist s'est également essayée au combat rapproché. Avec 2000 visiteurs, l'événement a fait exploser tout ce qui avait été fait auparavant et a établi de nouveaux critères. Heureusement, il y a aussi de temps en temps des événements plus calmes.
Les lieux où ils se déroulent et les personnes qui les fréquentent sont localisés dans les endroits les plus divers de la scène. Vous avez déjà quelque chose à nous dire ? Prenez le téléphone (01 296 97 98) ou le clavier ([email protected]). Vous trouverez des conseils pour les manifestations ainsi que d'autres photos de la shortlist
il en ligne sur www.werbewoche.ch.
