121,4 millions de moins
En 2001, ce sont les quotidiens qui ont subi les pertes les plus douloureuses
Les quotidiens ont subi les pertes les plus douloureuses en 2001De Bruno Amstutz Media Focus a enregistré en décembre un recul moins brutal des dépenses publicitaires brutes qu'en novembre. Le résultat annuel n'a donc pas été aussi misérable qu'on le craignait.
C'est surtout dans le domaine de la presse écrite que les nuages se sont quelque peu éclaircis en décembre. Avec une baisse de 5,3 pour cent, les quotidiens ont pour la première fois depuis juillet 2001 enregistré des pertes à un seul chiffre. Les magazines grand public ont même réussi à passer au-dessus de la ligne du zéro et ont progressé de 1 pour cent par rapport au même mois de l'année précédente.
En revanche, le média télévision a subi des pertes pour la première fois depuis juin, avec moins 4,4 pour cent. Les condamnations à mort de Tele 24 et TV 3 se sont déjà répercutées sur les statistiques. L'envolée de novembre des stations de radio a elle aussi été freinée, mais elles étaient toujours en hausse de 5,2 %.
Calculé sur l'ensemble de l'année 2001, le tableau n'est pas aussi terrible que les mauvaises nouvelles des derniers mois le laissaient supposer. Au total, tous les médias ont perdu 3,0% ou 121,4 millions de francs de recettes publicitaires brutes par rapport à l'année 2000. Le fait que deux médias avec un niveau de recettes élevé aient pu progresser constitue un point positif : Les chaînes de télévision ont gagné 5,4% ou 35,3 millions de francs, l'affichage a augmenté de 4,1% ou 16,5 millions de francs. Outre ces gagnants, seuls les médias cinéma (plus 0,9 pour cent) et télétexte (plus 0,2 pour cent) ont pu se maintenir de justesse du côté positif.
La liste des perdants de l'année 2001 est plus longue. Elle est menée par les bannières Internet, qui terminent l'année avec une baisse regrettable de 38,1 %. Ce média n'a généré en 2001 que des recettes brutes de 18,9 millions de francs, soit 11,7 millions de francs de moins que l'année précédente. Les magazines spécialisés se sont également mal comportés, puisqu'ils ont perdu 8 pour cent de leurs recettes publicitaires. Les quotidiens ont perdu autant de plumes : Le bilan annuel affiche une baisse de 7,6 pour cent, ce qui correspond à des pertes de 133,9 millions de francs. C'est dans ce secteur que le gâteau publicitaire a le plus diminué.
Les deux derniers mois positifs n'ont pas suffi aux stations de radio pour clôturer l'année dans le vert : elles ont perdu au total 3,3 pour cent et ont dû renoncer à 4,4 millions de francs. Les magazines grand public sont tombés de justesse dans le négatif avec moins 0,5 pour cent. Ils ont perdu 3,3 millions de francs.
Pour les premiers mois de la nouvelle année, Media Focus n'ose pas donner le signal de fin d'alerte et prédit que les affaires publicitaires continueront de tourner au ralenti.
C'est surtout dans le domaine de la presse écrite que les nuages se sont quelque peu éclaircis en décembre. Avec une baisse de 5,3 pour cent, les quotidiens ont pour la première fois depuis juillet 2001 enregistré des pertes à un seul chiffre. Les magazines grand public ont même réussi à passer au-dessus de la ligne du zéro et ont progressé de 1 pour cent par rapport au même mois de l'année précédente.
En revanche, le média télévision a subi des pertes pour la première fois depuis juin, avec moins 4,4 pour cent. Les condamnations à mort de Tele 24 et TV 3 se sont déjà répercutées sur les statistiques. L'envolée de novembre des stations de radio a elle aussi été freinée, mais elles étaient toujours en hausse de 5,2 %.
Calculé sur l'ensemble de l'année 2001, le tableau n'est pas aussi terrible que les mauvaises nouvelles des derniers mois le laissaient supposer. Au total, tous les médias ont perdu 3,0% ou 121,4 millions de francs de recettes publicitaires brutes par rapport à l'année 2000. Le fait que deux médias avec un niveau de recettes élevé aient pu progresser constitue un point positif : Les chaînes de télévision ont gagné 5,4% ou 35,3 millions de francs, l'affichage a augmenté de 4,1% ou 16,5 millions de francs. Outre ces gagnants, seuls les médias cinéma (plus 0,9 pour cent) et télétexte (plus 0,2 pour cent) ont pu se maintenir de justesse du côté positif.
La liste des perdants de l'année 2001 est plus longue. Elle est menée par les bannières Internet, qui terminent l'année avec une baisse regrettable de 38,1 %. Ce média n'a généré en 2001 que des recettes brutes de 18,9 millions de francs, soit 11,7 millions de francs de moins que l'année précédente. Les magazines spécialisés se sont également mal comportés, puisqu'ils ont perdu 8 pour cent de leurs recettes publicitaires. Les quotidiens ont perdu autant de plumes : Le bilan annuel affiche une baisse de 7,6 pour cent, ce qui correspond à des pertes de 133,9 millions de francs. C'est dans ce secteur que le gâteau publicitaire a le plus diminué.
Les deux derniers mois positifs n'ont pas suffi aux stations de radio pour clôturer l'année dans le vert : elles ont perdu au total 3,3 pour cent et ont dû renoncer à 4,4 millions de francs. Les magazines grand public sont tombés de justesse dans le négatif avec moins 0,5 pour cent. Ils ont perdu 3,3 millions de francs.
Pour les premiers mois de la nouvelle année, Media Focus n'ose pas donner le signal de fin d'alerte et prédit que les affaires publicitaires continueront de tourner au ralenti.
