Streetcredibility grâce au capteur de tendances

JvM/Limmat utilise le nouvel outil de planification Trendsensor comme source d'inspirationPour pouvoir réagir à temps aux tendances pertinentes et donner des recommandations stratégiques, JvM/Limmat propose depuis quelques mois son propre Trendsensor. Il s'agit d'un outil de planification qui est utilisé comme indicateur précoce. "Ce n'est pas un outil pour identifier ou faire des tendances, mais pour utiliser les consumer insights de manière stratégique", explique le co-initiateur Carlos Friedrich, Planning Director et membre de la direction de JvM/Limmat. L'instrument de mesure ne doit pas remplacer les études de marché classiques. Il s'agit plutôt de découvrir ce qui est actuellement culte chez les créateurs de tendances. Le capteur de tendances est un sondage vidéo qualitatif réalisé auprès d'une centaine de personnes par édition, qui n'a toutefois aucune prétention à la représentativité.
Les jeunes interrogés sont segmentés en deux groupes : Trendsetter et Follower. La répartition des groupes se fait selon des critères qualitatifs tels que la qualité des réponses, l'assurance ou la spontanéité. "Seuls les trendsetters, c'est-à-dire les innovateurs et les early adopters, sont inclus dans notre capteur de tendances", explique Carlos Friedrich. Après tout, ce sont eux qui influenceront et marqueront l'avenir proche avec leurs innovations, poursuit-il. Ils se détachent d'une tendance dès qu'elle touche les masses et que les premières ébauches de mainstream sont prévisibles.
Carlos Friedrich explique encore : "Nous voulons révéler l'une des sources les plus importantes de la créativité ciblée : la conversation avec des contemporains, probablement la meilleure façon d'écouter le bruit de la société".
Où naît la tendance de demain
L'objectif n'est pas d'obtenir des résultats représentatifs, mais "ce que l'on attend d'un entretien intéressant : de l'inspiration", explique Regula Fecker, planificatrice junior. Le capteur de tendances trimestriel est mis à la disposition des clients de l'agence et de JvM en Suisse, en Allemagne et en Autriche sous la forme d'une mise à jour. Jusqu'à présent, des enquêtes ont été menées dans les rues de Zurich, New York, Londres et Berlin.
Les jeunes et encore jeunes branchés sont pour la plupart issus de la sous-culture des branches de la création telles que la mode, le design, le graphisme, la photographie et la gastronomie et donnent des informations sur les dernières apparitions dans ces domaines comme sur la consommation, les marques, les loisirs et la publicité. JvM défend la thèse selon laquelle les créateurs de tendances ne se distinguent pas particulièrement les uns des autres dans le village global et que ceux-ci communiquent entre eux à l'échelle internationale, raison pour laquelle l'agence estime que des parallèles peuvent être établis entre les métropoles à la mode et la situation suisse, même si tous ne sont pas pertinents.
Pour les responsables, il est bien plus important de permettre aux clients de l'agence d'entrer en contact avec la culture de la rue et des jeunes grâce à cet outil. Le Planning Director n'a pas ressenti, au cours des quatre premiers capteurs de tendances, la lassitude des jeunes face aux marques, qui est de plus en plus thématisée. Il explique plutôt ce mouvement par une pseudo-attitude chez de nombreux jeunes qui n'assument pas publiquement leur affinité avec les marques, mais qui, en raison du comportement de la bande, s'orientent toujours fortement vers les marques. Luca Aloisi