Le Solothurner Tagblatt entre en scène
L'action Annonces de décès gratuites est prolongée jusqu'à fin juin
L'action des avis de décès gratuits est prolongée jusqu'à fin juinVon Markus Knöpfli Le Solothurner Tagblatt, le plus jeune split du Berner Zeitung, a du mal à prendre pied sur le marché des annonces - malgré les avis de décès gratuits et l'action "Vier für zwei". La situation devrait s'améliorer sur le marché des lecteurs.
WerbeWoche a relevé le volume publicitaire du Solothurner Tagblatt (ST) au cours des trois derniers mois. Il en ressort que le ST a rempli en moyenne un tiers de page par jour en décembre, deux cinquièmes de page par jour en janvier et à nouveau un tiers de page en février. A titre de comparaison, dans les premières semaines qui ont suivi son lancement le 20 octobre 2001, le ST ne dépassait pas une demi-page par jour (voir WW 38/01). Le directeur des annonces du BZ, Michael Seiler, conteste : du début à la fin février, il a compté environ une demi-page par jour. D'une manière ou d'une autre, ces chiffres comprennent également des répétitions qui ont résulté de l'action des annonceurs "Vier für zwei" en cours depuis le lancement. En d'autres termes :
Le volume des annonces payées est beaucoup plus faible.
L'écart entre le volume et les recettes est encore plus grand pour les avis de décès. Comme le ST n'a pas reçu d'avis de décès au cours des six premières semaines après son lancement, il les a proposés gratuitement en décembre - une action qui a ensuite été étendue jusqu'à la fin janvier et qui a même été prolongée jusqu'au 30 juin. En effet, WerbeWoche a pu compter 8 avis de décès locaux en décembre, 15 en janvier et 10 en février. Seiler, quant à lui, a recensé en moyenne deux avis de décès locaux par jour.
La directrice de la maison d'édition BZ Franziska von Weissenfluh est en tout cas "satisfaite, car nous sommes partout dans le budget ou au-dessus". Y compris sur le marché des lecteurs. Actuellement, la première tranche d'abonnements gratuits semestriels est en phase de conversion, "mais nous sommes surpris par le taux de conversion élevé", dit-elle. Elle est déjà certaine que la poursuite de la distribution matinale de ST se justifie à Soleure, Biberist et Zuchwil grâce à une "densité d'abonnés suffisante". Les communes de Langendorf, Bellach, Lohn-Ammannseck, Luterbach et Oberdorf recevront prochainement le ST par distribution matinale, ce qui fera passer le tirage d'environ 14000 à 21000 exemplaires.
La guerre des abonnements en Thurgovie
WerbeWoche a relevé le volume publicitaire du Solothurner Tagblatt (ST) au cours des trois derniers mois. Il en ressort que le ST a rempli en moyenne un tiers de page par jour en décembre, deux cinquièmes de page par jour en janvier et à nouveau un tiers de page en février. A titre de comparaison, dans les premières semaines qui ont suivi son lancement le 20 octobre 2001, le ST ne dépassait pas une demi-page par jour (voir WW 38/01). Le directeur des annonces du BZ, Michael Seiler, conteste : du début à la fin février, il a compté environ une demi-page par jour. D'une manière ou d'une autre, ces chiffres comprennent également des répétitions qui ont résulté de l'action des annonceurs "Vier für zwei" en cours depuis le lancement. En d'autres termes :
Le volume des annonces payées est beaucoup plus faible.
L'écart entre le volume et les recettes est encore plus grand pour les avis de décès. Comme le ST n'a pas reçu d'avis de décès au cours des six premières semaines après son lancement, il les a proposés gratuitement en décembre - une action qui a ensuite été étendue jusqu'à la fin janvier et qui a même été prolongée jusqu'au 30 juin. En effet, WerbeWoche a pu compter 8 avis de décès locaux en décembre, 15 en janvier et 10 en février. Seiler, quant à lui, a recensé en moyenne deux avis de décès locaux par jour.
La directrice de la maison d'édition BZ Franziska von Weissenfluh est en tout cas "satisfaite, car nous sommes partout dans le budget ou au-dessus". Y compris sur le marché des lecteurs. Actuellement, la première tranche d'abonnements gratuits semestriels est en phase de conversion, "mais nous sommes surpris par le taux de conversion élevé", dit-elle. Elle est déjà certaine que la poursuite de la distribution matinale de ST se justifie à Soleure, Biberist et Zuchwil grâce à une "densité d'abonnés suffisante". Les communes de Langendorf, Bellach, Lohn-Ammannseck, Luterbach et Oberdorf recevront prochainement le ST par distribution matinale, ce qui fera passer le tirage d'environ 14000 à 21000 exemplaires.
La guerre des abonnements en Thurgovie
Le Thurgauer Zeitung a surmonté la première phase de renouvellement des abonnements sans s'effondrer et, selon le directeur de la publication Urs Bucher, il fera authentifier un tirage légèrement supérieur aux 41188 exemplaires d'il y a un an. Le concurrent Mittelthurgauer Tagblatt (MTT), journal de tête du St. Galler Tagblatt (SGT) et également sur le marché depuis le 1er janvier 2001, ne peut afficher que 1800 abonnements annuels malgré la campagne d'automne. Le directeur de la publication du SGT, Daniel Ehrat, espère toutefois atteindre un total de 2500 abonnés à la fin de l'année.
