Il Solothurner Tagblatt entra in loco
La campagna per l'avviso di morte gratuito è stata prorogata fino alla fine di giugno
La campagna per gli avvisi di morte gratuiti è stata prorogata fino alla fine di giugnoBy Markus Knöpfli Il Solothurner Tagblatt, l'ultima scissione della Berner Zeitung, fatica a prendere piede nel mercato pubblicitario, nonostante gli avvisi di morte gratuiti e la campagna "Quattro per due". Le cose dovrebbero andare meglio nel mercato dei lettori.
La WerbeWoche ha analizzato il volume pubblicitario del Solothurner Tagblatt (ST) negli ultimi tre mesi. Secondo l'indagine, l'ST ha avuto una media di un terzo di pagina al giorno a dicembre, due quinti di pagina al giorno a gennaio e un terzo di pagina a febbraio. Per fare un paragone: nelle prime settimane dopo il suo lancio, il 20 ottobre 2001, l'ST aveva ancora poco più di mezza pagina al giorno (vedi WW 38/01). Il responsabile della pubblicità di BZ Michael Seiler non è d'accordo: dall'inizio alla fine di febbraio ha contato circa mezza pagina al giorno. In ogni caso, queste cifre includono anche le ripetizioni derivanti dalla campagna pubblicitaria "Quattro per due", in corso fin dal lancio. In altre parole:
Il volume di pubblicità a pagamento è molto più ridotto.
La discrepanza tra volume e ricavi è ancora maggiore nel caso dei necrologi. Poiché il ST non ha ricevuto alcun necrologio nelle prime sei settimane dopo il suo lancio, li ha offerti gratuitamente a dicembre - una promozione che è stata poi estesa fino alla fine di gennaio e ora è stata addirittura prorogata fino al 30 giugno. In effetti, la WerbeWoche ha potuto contare su 8 necrologi locali a dicembre, 15 a gennaio e 10 a febbraio. Seiler, invece, ha registrato una media di due necrologi locali al giorno.
La direttrice di BZ Publishing Franziska von Weissenfluh è in ogni caso "soddisfatta, perché siamo ovunque al livello del budget o al di sopra di esso". Anche nel mercato dei lettori. La prima tranche di abbonamenti gratuiti semestrali è attualmente in fase di conversione, "ma siamo sorpresi dall'alto tasso di conversione", afferma. È già certa che il proseguimento della consegna anticipata di ST a Soletta, Biberist e Zuchwil possa essere giustificato grazie a una "densità di abbonati sufficientemente elevata". Anche i comuni di Langendorf, Bellach, Lohn-Ammannseck, Luterbach e Oberdorf riceveranno presto ST in consegna anticipata, per cui la tiratura passerà da circa 14.000 a 21.000 copie.
Guerra di sottoscrizione in Turgovia
La WerbeWoche ha analizzato il volume pubblicitario del Solothurner Tagblatt (ST) negli ultimi tre mesi. Secondo l'indagine, l'ST ha avuto una media di un terzo di pagina al giorno a dicembre, due quinti di pagina al giorno a gennaio e un terzo di pagina a febbraio. Per fare un paragone: nelle prime settimane dopo il suo lancio, il 20 ottobre 2001, l'ST aveva ancora poco più di mezza pagina al giorno (vedi WW 38/01). Il responsabile della pubblicità di BZ Michael Seiler non è d'accordo: dall'inizio alla fine di febbraio ha contato circa mezza pagina al giorno. In ogni caso, queste cifre includono anche le ripetizioni derivanti dalla campagna pubblicitaria "Quattro per due", in corso fin dal lancio. In altre parole:
Il volume di pubblicità a pagamento è molto più ridotto.
La discrepanza tra volume e ricavi è ancora maggiore nel caso dei necrologi. Poiché il ST non ha ricevuto alcun necrologio nelle prime sei settimane dopo il suo lancio, li ha offerti gratuitamente a dicembre - una promozione che è stata poi estesa fino alla fine di gennaio e ora è stata addirittura prorogata fino al 30 giugno. In effetti, la WerbeWoche ha potuto contare su 8 necrologi locali a dicembre, 15 a gennaio e 10 a febbraio. Seiler, invece, ha registrato una media di due necrologi locali al giorno.
La direttrice di BZ Publishing Franziska von Weissenfluh è in ogni caso "soddisfatta, perché siamo ovunque al livello del budget o al di sopra di esso". Anche nel mercato dei lettori. La prima tranche di abbonamenti gratuiti semestrali è attualmente in fase di conversione, "ma siamo sorpresi dall'alto tasso di conversione", afferma. È già certa che il proseguimento della consegna anticipata di ST a Soletta, Biberist e Zuchwil possa essere giustificato grazie a una "densità di abbonati sufficientemente elevata". Anche i comuni di Langendorf, Bellach, Lohn-Ammannseck, Luterbach e Oberdorf riceveranno presto ST in consegna anticipata, per cui la tiratura passerà da circa 14.000 a 21.000 copie.
Guerra di sottoscrizione in Turgovia
La Thurgauer Zeitung è sopravvissuta alla prima fase di rinnovo degli abbonamenti senza crolli e, secondo il direttore editoriale Urs Bucher, avrà una tiratura certificata leggermente superiore alle 4.118 copie di un anno fa. Il suo concorrente Mittelthurgauer Tagblatt (MTT), prima pagina del St. Galler Tagblatt (SGT) e anch'esso sul mercato dal 1° gennaio 2001, può vantare solo 1800 abbonamenti annuali nonostante la campagna autunnale. Tuttavia, il direttore editoriale del SGT Daniel Ehrat spera di raggiungere un totale di 2500 abbonati entro la fine dell'anno.
