Elvis au téléphone avec Tele 2
Mediabox lance les Tetrapacks comme surface publicitaire
Mediabox lance les tétrapacks comme surface publicitaireDe Bruno Amstutz Les emballages de thé glacé et de jus d'orange de la marque Emmi ne comporteront plus seulement des informations sur le produit, mais aussi des messages publicitaires. Les surfaces sont commercialisées par Mediabox.
L'offre de formes publicitaires spéciales s'est enrichie d'un nouveau média : La publicité sur les Tetrapacks promet une large distribution et des prix bas pour mille contacts grâce à une attention multiple. Cette idée est mise en œuvre par la régie publicitaire below-the-line Mediabox en collaboration avec le fabricant de boissons Emmi et l'entreprise d'emballage Tetrapack.
Un premier client, l'opérateur de télécommunications Tele 2, a mordu à l'hameçon. Il dispose de 156 centimètres carrés d'espace publicitaire au dos du thé glacé d'Emmi appelé Elvis. Elvis se trouve dans les rayons de Manor, PickPay et Spar, mais est également présent dans plus d'un millier de boulangeries et d'épiceries privées. Coop, en revanche, rechigne à placer des tétrapacks avec un supplément publicitaire.
La publicité pour l'alcool et le tabac est taboue sur les tétrapacks
Une course de 500000 emballages coûte près de 30000 francs. Florian Biafori, copropriétaire de Mediabox, se base toutefois sur la statistique suisse d'un ménage moyen de 2,3 personnes et sur le fait que l'emballage est remarqué plusieurs fois : lorsqu'il est chargé dans le panier, à la caisse, lorsqu'il est rangé dans le réfrigérateur, etc. Si l'on part de quatre contacts par emballage, le CPM tombe à 15 francs.
Tous les produits ne sont toutefois pas adaptés à la publicité sur les emballages Tetrapack. D'une part, la publicité ne doit pas prêter à confusion avec le contenu de l'emballage - les autres boissons ne sont donc pas candidates. Mediabox refuse également l'alcool et le tabac. "Les clients doivent soit avoir une affinité avec le média, soit être neutres", décrit le profil du partenaire commercial de Biafori, Sandro Proietto. Il s'agit donc par exemple d'une publicité pour des cornflakes sur une brique de lait ou alors de marques non alimentaires comme Tele 2.
Les entreprises Emmi et Tetrapack ont toutefois le pouvoir de décision final sur les sujets. Elles peuvent, si nécessaire, opposer leur veto.
L'offre de formes publicitaires spéciales s'est enrichie d'un nouveau média : La publicité sur les Tetrapacks promet une large distribution et des prix bas pour mille contacts grâce à une attention multiple. Cette idée est mise en œuvre par la régie publicitaire below-the-line Mediabox en collaboration avec le fabricant de boissons Emmi et l'entreprise d'emballage Tetrapack.
Un premier client, l'opérateur de télécommunications Tele 2, a mordu à l'hameçon. Il dispose de 156 centimètres carrés d'espace publicitaire au dos du thé glacé d'Emmi appelé Elvis. Elvis se trouve dans les rayons de Manor, PickPay et Spar, mais est également présent dans plus d'un millier de boulangeries et d'épiceries privées. Coop, en revanche, rechigne à placer des tétrapacks avec un supplément publicitaire.
La publicité pour l'alcool et le tabac est taboue sur les tétrapacks
Une course de 500000 emballages coûte près de 30000 francs. Florian Biafori, copropriétaire de Mediabox, se base toutefois sur la statistique suisse d'un ménage moyen de 2,3 personnes et sur le fait que l'emballage est remarqué plusieurs fois : lorsqu'il est chargé dans le panier, à la caisse, lorsqu'il est rangé dans le réfrigérateur, etc. Si l'on part de quatre contacts par emballage, le CPM tombe à 15 francs.
Tous les produits ne sont toutefois pas adaptés à la publicité sur les emballages Tetrapack. D'une part, la publicité ne doit pas prêter à confusion avec le contenu de l'emballage - les autres boissons ne sont donc pas candidates. Mediabox refuse également l'alcool et le tabac. "Les clients doivent soit avoir une affinité avec le média, soit être neutres", décrit le profil du partenaire commercial de Biafori, Sandro Proietto. Il s'agit donc par exemple d'une publicité pour des cornflakes sur une brique de lait ou alors de marques non alimentaires comme Tele 2.
Les entreprises Emmi et Tetrapack ont toutefois le pouvoir de décision final sur les sujets. Elles peuvent, si nécessaire, opposer leur veto.
