Tantôt soulagé, tantôt choqué
Les chiffres de diffusion WEMF pour 2002 font état d'une nouvelle baisse des tirages due aux journaux destinés aux navetteurs
Les tirages REMP 2002 indiquent une nouvelle érosion des tirages des journaux pour pendulairesDe Daniel Schifferle Les journaux pour pendulaires ont encore frappé : selon les derniers chiffres de tirage REMP, le Tages-Anzeiger a atteint son niveau le plus bas depuis 1977. Mais la presse économique de Suisse alémanique a également perdu des lecteurs. Le marché des magazines romands a dû digérer un véritable choc.
Les journaux pour pendulaires laissent encore une fois de profondes traces dans les tirages certifiés de 2002. Toutefois, toute une série de titres comme le Blick, l'Aargauer Zeitung et même la NZZ n'ont plus eu à y laisser leurs cheveux comme l'année précédente. Seuls le Tages-Anzeiger de Zurich et la Basler Zeitung ont été vraiment secoués la troisième année après l'arrivée des journaux pour pendulaires sur le marché.
Et ce, de manière importante. Le Tages-Anzeiger avait certes annoncé qu'après la chute massive de l'année dernière, le tirage allait encore baisser. Mais l'ampleur de la chute est tout de même surprenante : plus de 18100 exemplaires (-6,8%) sont partis cette fois-ci, soit un tiers de plus que la perte de l'année précédente. En l'espace de deux ans seulement, le Tages-Anzeiger a perdu près de 30000 exemplaires de son tirage - des dimensions absolument uniques dans l'histoire du journal traditionnel de la Werdstrasse zurichoise, qui revient ainsi à son niveau de 1977.
Au moins, Tamedia a fait de cette débâcle un beau chiffre rond : exactement un quart de million d'exemplaires ont été certifiés. Mais le nouveau tirage ne doit pas seulement être mémorable, il doit aussi désormais constituer une base solide pour l'avenir. C'est en tout cas ce que promet le porte-parole de Tamedia, Peter Hartmeier. Le creux de la vague
est maintenant définitivement atteint (voir interview en page 5).
La chute de la Basler Zeitung est vraiment douloureuse, alors que l'année dernière, elle était sortie pratiquement indemne de la bataille avec les journaux pour pendulaires. Mais aujourd'hui, ce sont plus de 5400 exemplaires (-4,7%) qui manquent au journal bâlois dans le décompte final. Outre les journaux pour pendulaires, le directeur de la maison d'édition de la BaZ, Daniel Sommer, attribue également les pertes au Baslerstab, dont la rédaction s'est étoffée. "Alors que le Baslerstab a même pu s'améliorer légèrement, nous devons partir du principe qu'il a également fait du mal à la BaZ", explique Sommer. La situation de la Basler Zeitung est devenue plus difficile de manière générale : dans la vente au numéro, dans le maintien des abonnés ainsi que dans les e-mails publicitaires pour les nouveaux abonnés.
Le Berner Zeitung n'occupe que temporairement la quatrième place
Les auteurs eux-mêmes, les journaux pour pendulaires, ne présentent pas de chiffres de tirage actuels cette année. Quant au Metropol, qui a cessé de paraître en février, on n'en verra de toute façon plus. Mais il ne faut pas non plus s'attendre à des chiffres de tirage annuels pour 20 Minuten. "Nous aimerions bien, mais la Remp n'est pas prête", explique Rolf Bollmann, directeur de la maison d'édition de 20 Minutes. C'est surtout le tirage, réduit pendant les vacances scolaires et universitaires, qui pose problème. Comme point de repère, Bollmann cite un tirage moyen distribué d'un peu plus de 282000 exemplaires. Pour obtenir des chiffres portant la marque de contrôle Wemf et permettant des comparaisons, il doit toutefois attendre les chiffres du lectorat de la Wemf (Mach Basic) en automne.
Un bel événement s'est produit cette année pour la Berner Zeitung (BZ). Elle dépasse d'un pas de géant la Südostschweiz et se hisse au quatrième rang des quotidiens de Suisse alémanique. Cela est possible grâce à l'arrivée des nouveaux titres Thuner Tagblatt et Berner Oberländer, qui sont pour la première fois certifiés ensemble avec la BZ. Avec ces deux nouveaux titres, la BZ atteint désormais 162202 exemplaires (+18,7%) et se positionne ainsi à une faible distance, à peine 8000 exemplaires, derrière la NZZ. Toutefois, cette position au quatrième rang n'est que de courte durée. En effet, le Mittelland Zeitung est en route depuis janvier. Le groupe de journaux composé de l'Aargauer Zeitung, de la Solothurner Zeitung, de l'Oltner Tagblatt et du Zofinger Tagblatt trône de fait déjà à la troisième place avec environ 200000 exemplaires, juste derrière le Blick et le Tages-Anzeiger.
Un marché dominical à la stabilité trompeuse
Le marché dominical affiche un calme particulièrement stable avant la tempête. La presse dominicale de part et d'autre de la frontière linguistique repose sur des bases solides. Tous les titres - SonntagsBlick, SonntagsZeitung (SoZ), Le Matin Dimanche, dimanche.ch - se sont maintenus à un niveau élevé.
Toutefois, la situation en Suisse alémanique est une observation du passé qui sera très différente dès l'année prochaine. Car avec le lancement de la NZZ am Sonntag, un nouveau chapitre s'est ouvert depuis le 17 mars, dans lequel la SoZ pourrait laisser des plumes. Les augures sont unanimes sur ce point. Le fait que ni le SoBli ni le SoZ n'aient connu de véritable croissance n'est pas non plus de bon augure pour l'élargissement espéré du marché des lecteurs du dimanche en Suisse alémanique. Et cela n'a plus été le cas depuis des années. Cela pourrait être l'indice d'un marché saturé, sur lequel un nouveau concurrent ne peut attirer le public qu'au détriment des titres existants.
La presse quotidienne romande, durement touchée l'année dernière, a poussé un soupir de soulagement.
Le Matin Semaine, qui était en partie massivement en baisse ces dernières années (-3,4% l'année dernière), s'est ressaisi (+0,6%). Et les petits journaux romands, qui avaient eux aussi largement reculé l'année précédente, ont eux aussi regagné du terrain : La Liberté (+2,7%), L'Express (+1,9%), Le Nouvelliste (+1,5%), La Presse Riviera-Chablais (+1,6%), L'Impartial (+1,0%) - ils ont tous connu des évolutions positives dont on peut se réjouir.
La presse quotidienne tessinoise, qui s'est maintenue cette année encore à un niveau absolument stable, n'a pas non plus donné lieu à des inquiétudes.
Période de vaches maigres pour la presse économique
Parmi les hebdomadaires suisses, il n'y a qu'une seule bonne nouvelle : la Weltwoche a trouvé un terrain d'entente. Après la chute presque ininterrompue des tirages des années précédentes (2000 : -8130 exemplaires ou -8,8%), elle se distingue cette fois-ci de manière positive. Il aborde même sa prochaine ère avec une légère augmentation de 750 exemplaires (+0,9%). Celle-ci commencera le 8 mai en tant que magazine. Mais au plus tard à ce moment-là, de nouvelles turbulences de tirage sont certaines - vers le haut ou vers le bas, c'est ce que nous verrons.
Les années de vaches grasses des hebdomadaires du secteur économique sont clairement terminées. La fin abrupte des envolées boursières de l'année dernière et l'effondrement de la conjoncture ont également mis un terme brutal à l'ère de croissance sauvage de certains titres. A l'exception du Bilan romand (+761 exemplaires, soit +4,0%), tous les titres ont subi des pertes.
C'est le journal Finanz und Wirtschaft (FuW) qui a été le plus touché par l'effondrement du boom boursier. Le journal dont le tirage avait grimpé les années précédentes (2000 : +4350 exemplaires, soit +8,9%) et qui avait profité du boom boursier comme aucun autre journal économique, a vu son tirage diminuer cette fois de 2657 exemplaires (-5,0%).
Seul Cash a connu une situation encore plus dramatique. Avec une perte de 3683 exemplaires (-5,1%), le journal économique fait le plus grand plongeon de son histoire. L'année dernière a sans aucun doute été une année de crise pour Cash. Le successeur malheureux de Gisler, Fred David, qui avait déjà quitté le journal après neuf mois, n'avait pas réussi à donner au journal l'impulsion nécessaire.
Mais d'autres journaux économiques ne se sont guère mieux portés. La HandelsZeitung perd 1026 exemplaires (-2,8%). Bilanz doit même vivre avec 2171 exemplaires de moins vendus (-3,8%). Le résultat de Stocks est également plutôt décevant, mais on ne pouvait guère s'attendre à autre chose au vu de la situation boursière. Le nouveau venu, qui devrait être en pleine croissance un an et demi seulement après son lancement, s'est vendu à 26282 exemplaires. C'est même un peu moins que l'authentification provisoire de l'année précédente, où le magazine financier affichait 26996 exemplaires.
"Stocks n'a jamais été remis en question", explique Ralph Büchi, chef du groupe d'édition HandelsZeitung. Les rumeurs contraires n'ont aucun fondement. "Stocks est et est considéré comme un lancement réussi. Même au sein de notre maison mère Axel Springer en Allemagne", ajoute Büchi, qui ajoute : "Le magazine est solide comme un roc".
Pour les autres titres du marché suisse des magazines, tout est possible, du choc au soulagement. La bonne nouvelle tout d'abord : après une chute inquiétante l'année dernière, Facts retrouve le chemin de la croissance. Toutefois, les 2133 exemplaires supplémentaires vendus (+2,1%) n'ont pas encore totalement effacé le revers de l'année précédente. Selon le porte-parole de Tamedia Peter Hartmeier, le bénéfice de Facts est surtout dû à la "fidélité croissante des abonnés".
Un véritable choc nous parvient du paysage de la presse écrite en Suisse romande. L'Hebdo a perdu 5424 exemplaires, soit 9,7%. La baisse de tirage déjà observée les années précédentes a ainsi atteint cette année un niveau dramatiquement bas. Sur le marché romand des magazines, le titre TV8, qui a perdu 2962 exemplaires (-5,3%), est également en forte baisse. Mais L'Hebdo et TV8 ne sont pas les seuls à ne pas réjouir Ringier Romandie en ce moment. L'Illustré aussi a fait marche arrière et a perdu 1526 exemplaires (-1,6%).
Une consolation : il y a aussi eu des lueurs d'espoir parmi les magazines romands. Ainsi, Bon à Savoir a continué à progresser et a augmenté de 2700 exemplaires (+2,7%). Outre Bilan, déjà cité, le magazine Animan peut également se réjouir de sa progression de 1056 exemplaires (+4,8%). Lors de la conférence de presse annuelle de mardi dernier, Michael Ringier s'est néanmoins déclaré majoritairement satisfait de l'évolution des tirages de ses titres romands. En ce qui concerne le magazine L'Hebdo, particulièrement malmené, il a déclaré que le magazine avait entre-temps été fortement remanié.
Les titres de cuisinier et certains titres féminins posent également problème
Le marché suisse alémanique des magazines n'a pas été épargné par les déceptions. Le titre culturel Du a perdu pas moins de 4348 exemplaires (-16%). Et même avec son autre produit de niche, le magazine sans publicité Spick, Tamedia a été massivement en perte de vitesse (-7938 exemplaires ou -15,0%).
Les éditions Meyer à Jona ne peuvent guère non plus être satisfaites de l'évolution actuelle de leurs titres. La feuille culinaire Chuchi a glissé de pas moins de 9301 exemplaires (-8,7%) et est ainsi passée sous la barre magique des 100000 exemplaires pour la première fois depuis plus de dix ans. Le directeur de la maison d'édition Max Frei est toutefois convaincu que le creux de la vague est désormais atteint. "Le changement de rédaction (d'Annemarie Wildeisen à Hanspeter Eggenberger) et un concept fortement amélioré permettront de contrer la baisse du tirage", explique-t-il. En revanche, le groupe de médias AZ, pour lequel Wildeisen produit depuis peu le magazine Kochen, attend exactement le contraire. On y est convaincu qu'une partie des fans de Wildeisen passera de Chuchi à Kochen. Une petite consolation : les deux autres feuilles de cuisine, Le Menu et Cuisine de Saison, ont également perdu beaucoup de tirage.
Les éditions Meyer ont à nouveau des problèmes de tirage avec leur magazine féminin Meyer's, qui est également passé pour la première fois sous la barre des 100000 exemplaires. La perte (-6653 exemplaires ou -6,4%) a toutefois pu être réduite de près de moitié par rapport à l'année précédente. Avec le Taucher de cette année, le creux de la vague devrait également être atteint chez Meyer's, dit Frei. "Après le recul en 2000 dû à une relance, le tirage s'est entièrement consolidé en 2001", explique-t-il.
Contrairement à Meyer's, les autres titres féminins de Suisse alémanique ont bien résisté. Annabelle a réussi à stabiliser son tirage l'année dernière après des années de baisse. Quant à Bolero, il s'est maintenu au niveau de l'année précédente. Le magazine de décoration intérieure Annabelle Création a été certifié pour la première fois, avec 102866 exemplaires vendus.
Il n'y a pas encore de chiffres de tirage pour le magazine sportif de la maison d'édition AZ Fachverlage. Deux ans après son lancement, le magazine, souvent généreux en matière d'attraits féminins, ne donne pas encore d'aperçu de ses propres chiffres de vente - ce qui n'est certainement pas un indice de résultats exceptionnels. "Mais nous allons certainement les certifier l'année prochaine", promet la directrice de la maison d'édition Riccarda Mecklenburg. Mais les éditions spécialisées AZ n'ont pas non plus été bénies par la chance en matière de tirage : Fit for Life était en chute libre de 869 exemplaires (-4,1%) et certifiée juste au-dessus de 20 000.
Cette année, KI Konsumenteninfo AG a été durement touchée. Pour la première fois de leur histoire, leurs magazines leaders K-Tipp et Puls-Tipp ont connu une tendance à la baisse. Et ce, massivement. K-Tipp a perdu pas moins de 41496 exemplaires (-10,9%). En contrepartie, le Saldo sans publicité de la même maison d'édition n'a attiré que 20002 acheteurs supplémentaires (+14,2%). En d'autres termes, les titres de consommation bimensuels de KI Konsumenteninfo ont subi une perte de plus de 20000 exemplaires en fin de compte. Toutefois, la maison d'édition de René Schuhmacher a aussi de jeunes chevaux forts dans son écurie. Le K-Spezial, qui paraît quatre fois par an, a augmenté de 24316 exemplaires (+30,7%). K-Geld (six fois par an), qui est certifié pour la première fois, atteint 42974 exemplaires vendus. Le produit de niche Radiomagazin de l'institut KI Konsumenteninfo, proche de la SSR, joue lui aussi le rôle de fortissimo en ce moment. Il a réalisé une progression de pas moins de 11450 exemplaires (+36,6%).
Le Beobachter (+0,3%) est le troisième à rire aux côtés de K-Tipp et Saldo. Son écart avec K-Tipp, qui était encore de 50000 exemplaires il y a trois ans, a fondu à 2200 exemplaires. Le retour en tête des magazines suisses alémaniques est à portée de main. Mais on ne sait pas encore si le Beobachter y parviendra cette année, compte tenu de ses tensions internes et de son avenir incertain.
La presse de programmes n'a pas connu une bonne année. Les acheteurs ont déserté la plupart des programmes. TR7 de la maison Jean Frey AG a perdu 5002 exemplaires (-2,9%). Le magazine Tele de Ringier a lui aussi perdu 3800 exemplaires (-1,4%). L'année dernière, la conjoncture était morose et il semble qu'il y ait eu peu d'envie d'acheter des programmes. C'est ce qu'indique également le plongeon de la chaîne romande TV8 évoqué plus haut. TV Vier devrait au moins être un peu responsable de la glissade des programmes suisses alémaniques. Le programme de quatre semaines de la maison d'édition de Vierwaldstätter, qui tente depuis mars 2001 de secouer le marché de la programmation en Suisse alémanique, n'est pour sa part pas certifié. Et aucune information sur l'évolution actuelle n'a pu être obtenue auprès de l'éditeur.
Autodéclaration sous réserve Les chiffres de tirage indiqués reposent sur l'autodéclaration des éditeurs. Etant donné qu'au 1er avril, date de référence, toutes les valeurs n'étaient pas encore vérifiées par la Remp, il n'est pas exclu que l'un ou l'autre titre subisse encore de légères modifications. La Remp publiera le bulletin officiel des tirages en mai.
Les journaux pour pendulaires laissent encore une fois de profondes traces dans les tirages certifiés de 2002. Toutefois, toute une série de titres comme le Blick, l'Aargauer Zeitung et même la NZZ n'ont plus eu à y laisser leurs cheveux comme l'année précédente. Seuls le Tages-Anzeiger de Zurich et la Basler Zeitung ont été vraiment secoués la troisième année après l'arrivée des journaux pour pendulaires sur le marché.
Et ce, de manière importante. Le Tages-Anzeiger avait certes annoncé qu'après la chute massive de l'année dernière, le tirage allait encore baisser. Mais l'ampleur de la chute est tout de même surprenante : plus de 18100 exemplaires (-6,8%) sont partis cette fois-ci, soit un tiers de plus que la perte de l'année précédente. En l'espace de deux ans seulement, le Tages-Anzeiger a perdu près de 30000 exemplaires de son tirage - des dimensions absolument uniques dans l'histoire du journal traditionnel de la Werdstrasse zurichoise, qui revient ainsi à son niveau de 1977.
Au moins, Tamedia a fait de cette débâcle un beau chiffre rond : exactement un quart de million d'exemplaires ont été certifiés. Mais le nouveau tirage ne doit pas seulement être mémorable, il doit aussi désormais constituer une base solide pour l'avenir. C'est en tout cas ce que promet le porte-parole de Tamedia, Peter Hartmeier. Le creux de la vague
est maintenant définitivement atteint (voir interview en page 5).
La chute de la Basler Zeitung est vraiment douloureuse, alors que l'année dernière, elle était sortie pratiquement indemne de la bataille avec les journaux pour pendulaires. Mais aujourd'hui, ce sont plus de 5400 exemplaires (-4,7%) qui manquent au journal bâlois dans le décompte final. Outre les journaux pour pendulaires, le directeur de la maison d'édition de la BaZ, Daniel Sommer, attribue également les pertes au Baslerstab, dont la rédaction s'est étoffée. "Alors que le Baslerstab a même pu s'améliorer légèrement, nous devons partir du principe qu'il a également fait du mal à la BaZ", explique Sommer. La situation de la Basler Zeitung est devenue plus difficile de manière générale : dans la vente au numéro, dans le maintien des abonnés ainsi que dans les e-mails publicitaires pour les nouveaux abonnés.
Le Berner Zeitung n'occupe que temporairement la quatrième place
Les auteurs eux-mêmes, les journaux pour pendulaires, ne présentent pas de chiffres de tirage actuels cette année. Quant au Metropol, qui a cessé de paraître en février, on n'en verra de toute façon plus. Mais il ne faut pas non plus s'attendre à des chiffres de tirage annuels pour 20 Minuten. "Nous aimerions bien, mais la Remp n'est pas prête", explique Rolf Bollmann, directeur de la maison d'édition de 20 Minutes. C'est surtout le tirage, réduit pendant les vacances scolaires et universitaires, qui pose problème. Comme point de repère, Bollmann cite un tirage moyen distribué d'un peu plus de 282000 exemplaires. Pour obtenir des chiffres portant la marque de contrôle Wemf et permettant des comparaisons, il doit toutefois attendre les chiffres du lectorat de la Wemf (Mach Basic) en automne.
Un bel événement s'est produit cette année pour la Berner Zeitung (BZ). Elle dépasse d'un pas de géant la Südostschweiz et se hisse au quatrième rang des quotidiens de Suisse alémanique. Cela est possible grâce à l'arrivée des nouveaux titres Thuner Tagblatt et Berner Oberländer, qui sont pour la première fois certifiés ensemble avec la BZ. Avec ces deux nouveaux titres, la BZ atteint désormais 162202 exemplaires (+18,7%) et se positionne ainsi à une faible distance, à peine 8000 exemplaires, derrière la NZZ. Toutefois, cette position au quatrième rang n'est que de courte durée. En effet, le Mittelland Zeitung est en route depuis janvier. Le groupe de journaux composé de l'Aargauer Zeitung, de la Solothurner Zeitung, de l'Oltner Tagblatt et du Zofinger Tagblatt trône de fait déjà à la troisième place avec environ 200000 exemplaires, juste derrière le Blick et le Tages-Anzeiger.
Un marché dominical à la stabilité trompeuse
Le marché dominical affiche un calme particulièrement stable avant la tempête. La presse dominicale de part et d'autre de la frontière linguistique repose sur des bases solides. Tous les titres - SonntagsBlick, SonntagsZeitung (SoZ), Le Matin Dimanche, dimanche.ch - se sont maintenus à un niveau élevé.
Toutefois, la situation en Suisse alémanique est une observation du passé qui sera très différente dès l'année prochaine. Car avec le lancement de la NZZ am Sonntag, un nouveau chapitre s'est ouvert depuis le 17 mars, dans lequel la SoZ pourrait laisser des plumes. Les augures sont unanimes sur ce point. Le fait que ni le SoBli ni le SoZ n'aient connu de véritable croissance n'est pas non plus de bon augure pour l'élargissement espéré du marché des lecteurs du dimanche en Suisse alémanique. Et cela n'a plus été le cas depuis des années. Cela pourrait être l'indice d'un marché saturé, sur lequel un nouveau concurrent ne peut attirer le public qu'au détriment des titres existants.
La presse quotidienne romande, durement touchée l'année dernière, a poussé un soupir de soulagement.
Le Matin Semaine, qui était en partie massivement en baisse ces dernières années (-3,4% l'année dernière), s'est ressaisi (+0,6%). Et les petits journaux romands, qui avaient eux aussi largement reculé l'année précédente, ont eux aussi regagné du terrain : La Liberté (+2,7%), L'Express (+1,9%), Le Nouvelliste (+1,5%), La Presse Riviera-Chablais (+1,6%), L'Impartial (+1,0%) - ils ont tous connu des évolutions positives dont on peut se réjouir.
La presse quotidienne tessinoise, qui s'est maintenue cette année encore à un niveau absolument stable, n'a pas non plus donné lieu à des inquiétudes.
Période de vaches maigres pour la presse économique
Parmi les hebdomadaires suisses, il n'y a qu'une seule bonne nouvelle : la Weltwoche a trouvé un terrain d'entente. Après la chute presque ininterrompue des tirages des années précédentes (2000 : -8130 exemplaires ou -8,8%), elle se distingue cette fois-ci de manière positive. Il aborde même sa prochaine ère avec une légère augmentation de 750 exemplaires (+0,9%). Celle-ci commencera le 8 mai en tant que magazine. Mais au plus tard à ce moment-là, de nouvelles turbulences de tirage sont certaines - vers le haut ou vers le bas, c'est ce que nous verrons.
Les années de vaches grasses des hebdomadaires du secteur économique sont clairement terminées. La fin abrupte des envolées boursières de l'année dernière et l'effondrement de la conjoncture ont également mis un terme brutal à l'ère de croissance sauvage de certains titres. A l'exception du Bilan romand (+761 exemplaires, soit +4,0%), tous les titres ont subi des pertes.
C'est le journal Finanz und Wirtschaft (FuW) qui a été le plus touché par l'effondrement du boom boursier. Le journal dont le tirage avait grimpé les années précédentes (2000 : +4350 exemplaires, soit +8,9%) et qui avait profité du boom boursier comme aucun autre journal économique, a vu son tirage diminuer cette fois de 2657 exemplaires (-5,0%).
Seul Cash a connu une situation encore plus dramatique. Avec une perte de 3683 exemplaires (-5,1%), le journal économique fait le plus grand plongeon de son histoire. L'année dernière a sans aucun doute été une année de crise pour Cash. Le successeur malheureux de Gisler, Fred David, qui avait déjà quitté le journal après neuf mois, n'avait pas réussi à donner au journal l'impulsion nécessaire.
Mais d'autres journaux économiques ne se sont guère mieux portés. La HandelsZeitung perd 1026 exemplaires (-2,8%). Bilanz doit même vivre avec 2171 exemplaires de moins vendus (-3,8%). Le résultat de Stocks est également plutôt décevant, mais on ne pouvait guère s'attendre à autre chose au vu de la situation boursière. Le nouveau venu, qui devrait être en pleine croissance un an et demi seulement après son lancement, s'est vendu à 26282 exemplaires. C'est même un peu moins que l'authentification provisoire de l'année précédente, où le magazine financier affichait 26996 exemplaires.
"Stocks n'a jamais été remis en question", explique Ralph Büchi, chef du groupe d'édition HandelsZeitung. Les rumeurs contraires n'ont aucun fondement. "Stocks est et est considéré comme un lancement réussi. Même au sein de notre maison mère Axel Springer en Allemagne", ajoute Büchi, qui ajoute : "Le magazine est solide comme un roc".
Pour les autres titres du marché suisse des magazines, tout est possible, du choc au soulagement. La bonne nouvelle tout d'abord : après une chute inquiétante l'année dernière, Facts retrouve le chemin de la croissance. Toutefois, les 2133 exemplaires supplémentaires vendus (+2,1%) n'ont pas encore totalement effacé le revers de l'année précédente. Selon le porte-parole de Tamedia Peter Hartmeier, le bénéfice de Facts est surtout dû à la "fidélité croissante des abonnés".
Un véritable choc nous parvient du paysage de la presse écrite en Suisse romande. L'Hebdo a perdu 5424 exemplaires, soit 9,7%. La baisse de tirage déjà observée les années précédentes a ainsi atteint cette année un niveau dramatiquement bas. Sur le marché romand des magazines, le titre TV8, qui a perdu 2962 exemplaires (-5,3%), est également en forte baisse. Mais L'Hebdo et TV8 ne sont pas les seuls à ne pas réjouir Ringier Romandie en ce moment. L'Illustré aussi a fait marche arrière et a perdu 1526 exemplaires (-1,6%).
Une consolation : il y a aussi eu des lueurs d'espoir parmi les magazines romands. Ainsi, Bon à Savoir a continué à progresser et a augmenté de 2700 exemplaires (+2,7%). Outre Bilan, déjà cité, le magazine Animan peut également se réjouir de sa progression de 1056 exemplaires (+4,8%). Lors de la conférence de presse annuelle de mardi dernier, Michael Ringier s'est néanmoins déclaré majoritairement satisfait de l'évolution des tirages de ses titres romands. En ce qui concerne le magazine L'Hebdo, particulièrement malmené, il a déclaré que le magazine avait entre-temps été fortement remanié.
Les titres de cuisinier et certains titres féminins posent également problème
Le marché suisse alémanique des magazines n'a pas été épargné par les déceptions. Le titre culturel Du a perdu pas moins de 4348 exemplaires (-16%). Et même avec son autre produit de niche, le magazine sans publicité Spick, Tamedia a été massivement en perte de vitesse (-7938 exemplaires ou -15,0%).
Les éditions Meyer à Jona ne peuvent guère non plus être satisfaites de l'évolution actuelle de leurs titres. La feuille culinaire Chuchi a glissé de pas moins de 9301 exemplaires (-8,7%) et est ainsi passée sous la barre magique des 100000 exemplaires pour la première fois depuis plus de dix ans. Le directeur de la maison d'édition Max Frei est toutefois convaincu que le creux de la vague est désormais atteint. "Le changement de rédaction (d'Annemarie Wildeisen à Hanspeter Eggenberger) et un concept fortement amélioré permettront de contrer la baisse du tirage", explique-t-il. En revanche, le groupe de médias AZ, pour lequel Wildeisen produit depuis peu le magazine Kochen, attend exactement le contraire. On y est convaincu qu'une partie des fans de Wildeisen passera de Chuchi à Kochen. Une petite consolation : les deux autres feuilles de cuisine, Le Menu et Cuisine de Saison, ont également perdu beaucoup de tirage.
Les éditions Meyer ont à nouveau des problèmes de tirage avec leur magazine féminin Meyer's, qui est également passé pour la première fois sous la barre des 100000 exemplaires. La perte (-6653 exemplaires ou -6,4%) a toutefois pu être réduite de près de moitié par rapport à l'année précédente. Avec le Taucher de cette année, le creux de la vague devrait également être atteint chez Meyer's, dit Frei. "Après le recul en 2000 dû à une relance, le tirage s'est entièrement consolidé en 2001", explique-t-il.
Contrairement à Meyer's, les autres titres féminins de Suisse alémanique ont bien résisté. Annabelle a réussi à stabiliser son tirage l'année dernière après des années de baisse. Quant à Bolero, il s'est maintenu au niveau de l'année précédente. Le magazine de décoration intérieure Annabelle Création a été certifié pour la première fois, avec 102866 exemplaires vendus.
Il n'y a pas encore de chiffres de tirage pour le magazine sportif de la maison d'édition AZ Fachverlage. Deux ans après son lancement, le magazine, souvent généreux en matière d'attraits féminins, ne donne pas encore d'aperçu de ses propres chiffres de vente - ce qui n'est certainement pas un indice de résultats exceptionnels. "Mais nous allons certainement les certifier l'année prochaine", promet la directrice de la maison d'édition Riccarda Mecklenburg. Mais les éditions spécialisées AZ n'ont pas non plus été bénies par la chance en matière de tirage : Fit for Life était en chute libre de 869 exemplaires (-4,1%) et certifiée juste au-dessus de 20 000.
Cette année, KI Konsumenteninfo AG a été durement touchée. Pour la première fois de leur histoire, leurs magazines leaders K-Tipp et Puls-Tipp ont connu une tendance à la baisse. Et ce, massivement. K-Tipp a perdu pas moins de 41496 exemplaires (-10,9%). En contrepartie, le Saldo sans publicité de la même maison d'édition n'a attiré que 20002 acheteurs supplémentaires (+14,2%). En d'autres termes, les titres de consommation bimensuels de KI Konsumenteninfo ont subi une perte de plus de 20000 exemplaires en fin de compte. Toutefois, la maison d'édition de René Schuhmacher a aussi de jeunes chevaux forts dans son écurie. Le K-Spezial, qui paraît quatre fois par an, a augmenté de 24316 exemplaires (+30,7%). K-Geld (six fois par an), qui est certifié pour la première fois, atteint 42974 exemplaires vendus. Le produit de niche Radiomagazin de l'institut KI Konsumenteninfo, proche de la SSR, joue lui aussi le rôle de fortissimo en ce moment. Il a réalisé une progression de pas moins de 11450 exemplaires (+36,6%).
Le Beobachter (+0,3%) est le troisième à rire aux côtés de K-Tipp et Saldo. Son écart avec K-Tipp, qui était encore de 50000 exemplaires il y a trois ans, a fondu à 2200 exemplaires. Le retour en tête des magazines suisses alémaniques est à portée de main. Mais on ne sait pas encore si le Beobachter y parviendra cette année, compte tenu de ses tensions internes et de son avenir incertain.
La presse de programmes n'a pas connu une bonne année. Les acheteurs ont déserté la plupart des programmes. TR7 de la maison Jean Frey AG a perdu 5002 exemplaires (-2,9%). Le magazine Tele de Ringier a lui aussi perdu 3800 exemplaires (-1,4%). L'année dernière, la conjoncture était morose et il semble qu'il y ait eu peu d'envie d'acheter des programmes. C'est ce qu'indique également le plongeon de la chaîne romande TV8 évoqué plus haut. TV Vier devrait au moins être un peu responsable de la glissade des programmes suisses alémaniques. Le programme de quatre semaines de la maison d'édition de Vierwaldstätter, qui tente depuis mars 2001 de secouer le marché de la programmation en Suisse alémanique, n'est pour sa part pas certifié. Et aucune information sur l'évolution actuelle n'a pu être obtenue auprès de l'éditeur.
Autodéclaration sous réserve Les chiffres de tirage indiqués reposent sur l'autodéclaration des éditeurs. Etant donné qu'au 1er avril, date de référence, toutes les valeurs n'étaient pas encore vérifiées par la Remp, il n'est pas exclu que l'un ou l'autre titre subisse encore de légères modifications. La Remp publiera le bulletin officiel des tirages en mai.
