A volte sollevati, a volte scioccati
Le tirature Wemf del 2002 evidenziano un’ulteriore contrazione delle tirature dovuta ai giornali per pendolari
I dati di diffusione del Wemf per il 2002 mostrano un'ulteriore erosione della diffusione a causa dei giornali pendolariDa Daniel Schifferle I giornali pendolari hanno subito un altro colpo: secondo gli ultimi dati di diffusione del Wemf, il Tages-Anzeiger è sceso al livello più basso dal 1977. Ma i lettori sono scappati anche dalla stampa economica della Svizzera tedesca. Il mercato dei periodici della Svizzera francese ha dovuto digerire un vero e proprio shock.
I giornali pendolari hanno ancora una volta lasciato un segno profondo nelle cifre di diffusione certificate per il 2002. Tuttavia, tutta una serie di testate come il Blick, l'Aargauer Zeitung e perfino la NZZ non hanno più dovuto darsi da fare come nell'anno precedente. Solo il Tages-Anzeiger di Zurigo e la Basler Zeitung hanno subito un vero e proprio scossone nel terzo anno dall'ingresso sul mercato dei giornali per pendolari.
Tuttavia, lo ha fatto in modo brusco. Il Tages-Anzeiger aveva annunciato che la tiratura sarebbe scesa di nuovo dopo il forte calo dell'anno scorso. Tuttavia, la gravità del crollo è ancora sorprendente: questa volta sono state vendute oltre 18.100 copie (-6,8%), ovvero un terzo in più rispetto alla perdita dell'anno precedente. Complessivamente, il Tages-Anzeiger ha perso quasi 30.000 copie di tiratura in soli due anni - dimensioni assolutamente inedite nella storia del tradizionale giornale della Werdstrasse di Zurigo, che è così tornato ai livelli del 1977.
Almeno Tamedia ha trasformato la debacle in una bella cifra tonda: sono state certificate esattamente un quarto di milione di copie. La nuova tiratura non solo dovrebbe essere memorabile, ma anche costituire una solida base per il futuro. Almeno così promette il portavoce di Tamedia Peter Hartmeier. Il trogolo
è stato definitivamente raggiunto (vedi intervista a pagina 5).
La Basler Zeitung, che l'anno scorso era uscita praticamente indenne dalla battaglia con i giornali dei pendolari, ha subito un calo davvero doloroso. Ora, però, la Basler Zeitung ha perso oltre 5400 copie (-4,7%) nel conteggio finale. Oltre ai giornali pendolari, il direttore editoriale della BaZ Daniel Sommer attribuisce la responsabilità delle perdite anche all'espansione editoriale del Baslerstab. "Sebbene il Baslerstab sia riuscito a migliorare leggermente, dobbiamo presumere che abbia danneggiato anche il BaZ", afferma Sommer. La situazione della Basler Zeitung è diventata generalmente più difficile: nelle vendite al dettaglio, nel mantenimento degli abbonati e nelle e-mail pubblicitarie per i nuovi abbonati.
Berner Zeitung solo temporaneamente al quarto posto
Gli stessi responsabili, i giornali dei pendolari, quest'anno non presentano dati di tiratura aggiornati. Non vedremo più il Metropol, che è stato chiuso a febbraio. Ma non ci aspettiamo di vedere nemmeno i dati di diffusione annualizzati di 20 Minuten. "Ci piacerebbe, ma il Wemf non è ancora pronto", spiega il direttore editoriale di 20 Minuten Rolf Bollmann. Soprattutto la tiratura, che si riduce durante le vacanze scolastiche e universitarie, pone dei problemi. A titolo indicativo, Bollmann cita una tiratura media di poco più di 28.000 copie. Tuttavia, per i dati relativi ai lettori del Wemf (Mach Basic), che saranno pubblicati in autunno, è necessario attendere i dati con il marchio di certificazione Wemf, che consentirebbero di fare un confronto.
Quest'anno la Berner Zeitung (BZ) ha vissuto un evento straordinario. Ha fatto un balzo gigantesco superando la Südostschweiz e diventando il quarto quotidiano più grande della Svizzera tedesca. Ciò è stato possibile grazie alle nuove testate Thuner Tagblatt e Berner Oberländer, che per la prima volta sono state certificate insieme al BZ. Con le due nuove testate, il BZ conta ora 16.2202 copie (+18,7%), collocandosi a sole 8.000 copie dalla NZZ. Tuttavia, la sua posizione al quarto posto è di breve durata. Da gennaio, infatti, la Mittelland Zeitung ha iniziato a muoversi. Con circa 200.000 copie, il gruppo di giornali che comprende Aargauer Zeitung, Solothurner Zeitung, Oltner Tagblatt e Zofinger Tagblatt è già al terzo posto, subito dopo il Blick e il Tages-Anzeiger.
Mercato domenicale con stabilità ingannevole
Il mercato domenicale mostra una calma stabile prima della tempesta. La stampa domenicale su entrambi i lati del confine linguistico ha una base solida. Tutte le testate - SonntagsBlick, SonntagsZeitung (SoZ), Le Matin Dimanche, dimanche.ch - hanno mantenuto un livello elevato.
Tuttavia, la situazione riportata nella Svizzera tedesca è un riflesso del passato che l'anno prossimo sarà molto diverso. Con il lancio della NZZ am Sonntag il 17 marzo, è iniziato un nuovo capitolo in cui la SoZ in particolare potrebbe perdere terreno. Gli auspici concordano su questo punto. Il fatto che né la SoBli né la SoZ abbiano registrato una vera e propria crescita non è di buon auspicio per l'auspicata espansione del mercato dei lettori della domenica nella Svizzera tedesca. E questo non accade da anni. Questo potrebbe essere indice di un mercato saturo in cui un nuovo concorrente può attirare lettori solo a spese delle testate esistenti.
La stampa quotidiana della Svizzera francese, colpita duramente l'anno scorso, si è sentita sollevata.
Le Matin Semaine, che in alcuni casi aveva subito un forte calo negli ultimi anni (-3,4% l'anno scorso), ha recuperato (+0,6%). Anche i giornali più piccoli della Svizzera francese, che l'anno scorso erano in retromarcia, hanno recuperato terreno: La Liberté (+2,7%), L'Express (+1,9%), Nouvelliste (+1,5%), La Presse Riviera-Chablais (+1,6%), L'Impartial (+1,0%) - tutti hanno registrato sviluppi positivi degni di nota.
Anche la stampa quotidiana ticinese ha dato pochi motivi di preoccupazione, rimanendo assolutamente stabile quest'anno.
Tempi costantemente magri per la stampa economica
C'è solo una notizia davvero positiva tra i settimanali svizzeri: la Weltwoche ha ritrovato terreno sotto i piedi. Dopo i cali di tiratura quasi ininterrotti degli anni precedenti (2000: -8130 copie o -8,8%), questa volta la diffusione è positiva. Sta addirittura entrando nella sua prossima era con un leggero aumento di 750 copie (+0,9%). L'8 maggio inizia l'attività di rivista. Al più tardi per quella data, tuttavia, è certa una nuova turbolenza nella diffusione, da vedere se verso l'alto o verso il basso.
Il periodo d'oro dei settimanali del settore economico è chiaramente finito. La brusca fine dei massimi di borsa dell'anno scorso e il crollo dell'economia hanno portato anche a un brusco arresto dell'era di crescita selvaggia delle singole testate. Ad eccezione del Bilan della Svizzera occidentale (+761 copie o +4,0%), tutte le testate hanno subito perdite.
Finanz und Wirtschaft (FuW) è stato il più colpito dal boom dei mercati azionari. La diffusione degli anni precedenti (2000: +4350 copie o +8,9%), che aveva beneficiato del boom borsistico come nessun altro giornale economico, questa volta si è ridotta di 2657 copie (-5,0%).
Solo Cash ha subito un calo ancora più drammatico. Con una perdita di 3.683 copie (-5,1%), il giornale economico ha registrato il più grande calo della sua storia. L'anno scorso è stato senza dubbio un anno di crisi per Cash. Lo sfortunato successore di Gisler, Fred David, che si è dimesso dopo soli nove mesi, non è riuscito a dare al giornale la spinta necessaria.
Tuttavia, gli altri giornali economici non sono andati molto meglio. La HandelsZeitung ha perso 1026 copie (-2,8%). Anche Bilanz ha dovuto convivere con 2171 copie in meno (-3,8%). Anche il risultato di Stocks è stato piuttosto deludente, ma non c'era da aspettarselo vista la situazione del mercato azionario. Il nuovo arrivato, che in realtà dovrebbe essere ancora in piena crescita a un anno e mezzo dal lancio, è attestato a 26.282 copie. Si tratta di un dato leggermente inferiore alla certificazione provvisoria dell'anno precedente, quando la rivista finanziaria aveva registrato 26.996 copie.
"Le azioni non sono mai state messe in discussione", spiega Ralph Büchi, responsabile del gruppo editoriale HandelsZeitung. Le voci contrarie non hanno alcun fondamento. "Stocks è e viene considerato un lancio di successo. Anche presso la nostra casa madre Axel Springer in Germania", aggiunge Büchi, aggiungendo: "La rivista è solida come una roccia".
Per le altre testate del mercato svizzero delle riviste c'è di tutto, dallo shock al sollievo. Innanzitutto la buona notizia: Facts torna a crescere dopo il preoccupante calo dell'anno scorso. Tuttavia, con le 2133 copie in più vendute (+2,1%), il divario rispetto all'anno precedente non è ancora stato completamente colmato. Secondo il portavoce di Tamedia Peter Hartmeier, il guadagno di Facts è dovuto principalmente alla "crescente fedeltà degli abbonati".
Un vero e proprio shock ci giunge dal panorama delle riviste della Svizzera francese. L'Hebdo ha perso ben 5424 copie, ovvero 9,7%. Ciò significa che il calo di tiratura già osservato negli anni precedenti ha raggiunto quest'anno un punto di minimo drammatico. Anche la testata di programmi TV8, che ha perso 2962 copie (-5,3%), ha subito un calo massiccio nel mercato dei periodici della Svizzera francese. Ma non sono solo L'Hebdo e TV8 a non dare gioia a Ringier Romandie. Anche L'Illustré ha fatto marcia indietro, perdendo 1526 copie (-1,6%).
Una consolazione: anche tra le riviste svizzere di lingua francese ci sono stati punti di forza. Bon à Savoir, ad esempio, continua a guadagnare terreno e aumenta di 2700 copie (+2,7%). Oltre al già citato Bilan, anche la rivista Animan può essere soddisfatta del suo aumento di 1056 copie (+4,8%). In occasione della conferenza annuale dei media di martedì scorso, Michael Ringier ha comunque espresso la sua soddisfazione per l'andamento delle tirature delle sue testate svizzere di lingua francese. Per quanto riguarda la rivista L'Hebdo, particolarmente colpita, ha dichiarato che la rivista è stata ora significativamente rivista.
Anche la cucina e alcuni titoli femminili causano problemi
Il mercato svizzero-tedesco delle riviste non è stato risparmiato da amare delusioni. La testata culturale Du ha perso ben 4348 copie (-16%). Anche l'altro prodotto di nicchia di Tamedia, Spick, privo di inserzioni pubblicitarie, ha subito un forte calo (-7938 copie o -15,0%).
Anche la Meyer Verlag di Jona non può certo dirsi soddisfatta dell'attuale andamento delle sue testate. La rivista di cucina Chuchi ha perso ben 9.301 copie (-8,7%), scendendo sotto la magica soglia delle 100.000 copie per la prima volta in oltre dieci anni. Tuttavia, il direttore editoriale Max Frei è convinto che il fondo sia stato raggiunto. "Il cambio di redazione (da Annemarie Wildeisen a Hanspeter Eggenberger) e un concept molto migliorato contrasteranno il calo della tiratura", spiega. Tuttavia, il gruppo AZ Media, per il quale Wildeisen ha recentemente iniziato a produrre la rivista Kochen, si aspetta esattamente il contrario. Alcuni dei fan di Wildeisen passeranno da Chuchi a Kochen, ne sono convinti. Una piccola consolazione: anche le altre due riviste di cucina, Le Menu e Saisonküche, hanno perso una notevole diffusione.
L'editore Meyer ha avuto nuovamente problemi di diffusione con la sua rivista femminile Meyer's, che per la prima volta è scesa sotto la soglia delle 100.000 copie. Tuttavia, la perdita (-6653 copie o -6,4%) è stata quasi dimezzata rispetto all'anno precedente. Con il Taucher di quest'anno, tuttavia, anche il Meyer dovrebbe aver toccato il fondo, afferma Frei. "Dopo il calo del 2000, causato da un rilancio, nel 2001 la tiratura si è completamente stabilizzata", spiega Frei.
A differenza del Meyer, le altre testate femminili della Svizzera tedesca hanno avuto una buona tenuta. L'anno scorso Annabelle è riuscita a stabilizzare la sua tiratura dopo anni di calo. Anche Bolero è riuscito a mantenere la sua tiratura esattamente allo stesso livello dell'anno precedente. La rivista Annabelle Création, che ha venduto 10.2866 copie, è stata certificata per la prima volta.
Non ci sono ancora dati sulla diffusione della rivista sportiva di AZ Fachverlage. Anche a due anni dal suo lancio, la rivista, spesso rivelatrice del suo fascino femminile, non ha ancora fornito alcun dato sulle proprie vendite, il che non è certo indice di risultati eccezionali. "Ma lo certificheremo sicuramente l'anno prossimo", promette la direttrice editoriale Riccarda Mecklenburg. Ma AZ Fachverlage non è stata fortunata neanche sotto altri aspetti: Fit for Life è sceso di 869 copie (-4,1%) ed è stato comunque certificato a poco più di 20.000 copie.
KI Konsumenteninfo AG ha subito un duro colpo quest'anno. Le sue riviste di punta K-Tipp e Puls-Tipp hanno registrato una tendenza al ribasso per la prima volta nella loro storia. E in modo massiccio. K-Tipp ha perso ben 41496 copie (-10,9%). Il Saldo senza pubblicità dello stesso editore, invece, ha attirato solo 20002 acquirenti in più (+14,2%). In altre parole, le testate consumer pubblicate quindicinalmente da KI Konsumenteninfo hanno subito una perdita netta di oltre 20.000 copie. Tuttavia, la casa editrice di René Schuhmacher ha anche dei giovani cavalli forti nella sua scuderia. K-Spezial, che viene pubblicato quattro volte l'anno, è salito di 24.316 copie (+30,7%). K-Geld (sei volte l'anno), certificato per la prima volta, ha venduto 42.974 copie. Anche il prodotto di nicchia legato alla SSR, Radiomagazin, della KI Konsumenteninfo, sta ottenendo buoni risultati. Ha realizzato un incremento di ben 11450 copie (+36,6%).
Il terzo in classifica, accanto a K-Tipp e Saldo, è Beobachter (+0,3%). Il suo vantaggio su K-Tipp, che tre anni fa era ancora di 50.000 copie, si è ridotto a 2.200 copie. Il balzo in avanti verso la vetta delle riviste svizzero-tedesche è a portata di mano. Ma se il Beobachter ci riuscirà quest'anno è ancora tutto da vedere, viste le sue tensioni interne e il suo futuro incerto.
La stampa a programma non ha avuto un anno positivo. Gli acquirenti sono scappati dalla maggior parte delle rotative a programma. TR7 di Jean Frey AG ha perso 5002 copie (-2,9%). Anche la rivista Ringier Tele ha perso 3.800 copie (-1,4%). Nell'anno passato, economicamente cupo, sembra esserci stata poca voglia di guide ai programmi in generale. Lo dimostra anche il già citato calo di TV8 nella Svizzera francese. TV Vier è probabilmente responsabile, almeno in parte, del calo delle guide ai programmi nella Svizzera tedesca. Tuttavia, la guida ai programmi per quattro settimane pubblicata dal Vierwaldstätter Verlag, che dal marzo 2001 cerca di scuotere il mercato svizzero tedesco, non è certificata. E nemmeno l'editore ha fornito informazioni sugli sviluppi attuali.
Autodichiarazione con riserva I dati di diffusione riportati si basano su autodichiarazioni degli editori. Poiché non tutti i dati sono stati controllati dal Wemf entro la data limite del 1° aprile, non si può escludere che per alcuni titoli vi siano ancora lievi variazioni. Il Wemf pubblicherà il bollettino ufficiale delle tirature nel mese di maggio.
I giornali pendolari hanno ancora una volta lasciato un segno profondo nelle cifre di diffusione certificate per il 2002. Tuttavia, tutta una serie di testate come il Blick, l'Aargauer Zeitung e perfino la NZZ non hanno più dovuto darsi da fare come nell'anno precedente. Solo il Tages-Anzeiger di Zurigo e la Basler Zeitung hanno subito un vero e proprio scossone nel terzo anno dall'ingresso sul mercato dei giornali per pendolari.
Tuttavia, lo ha fatto in modo brusco. Il Tages-Anzeiger aveva annunciato che la tiratura sarebbe scesa di nuovo dopo il forte calo dell'anno scorso. Tuttavia, la gravità del crollo è ancora sorprendente: questa volta sono state vendute oltre 18.100 copie (-6,8%), ovvero un terzo in più rispetto alla perdita dell'anno precedente. Complessivamente, il Tages-Anzeiger ha perso quasi 30.000 copie di tiratura in soli due anni - dimensioni assolutamente inedite nella storia del tradizionale giornale della Werdstrasse di Zurigo, che è così tornato ai livelli del 1977.
Almeno Tamedia ha trasformato la debacle in una bella cifra tonda: sono state certificate esattamente un quarto di milione di copie. La nuova tiratura non solo dovrebbe essere memorabile, ma anche costituire una solida base per il futuro. Almeno così promette il portavoce di Tamedia Peter Hartmeier. Il trogolo
è stato definitivamente raggiunto (vedi intervista a pagina 5).
La Basler Zeitung, che l'anno scorso era uscita praticamente indenne dalla battaglia con i giornali dei pendolari, ha subito un calo davvero doloroso. Ora, però, la Basler Zeitung ha perso oltre 5400 copie (-4,7%) nel conteggio finale. Oltre ai giornali pendolari, il direttore editoriale della BaZ Daniel Sommer attribuisce la responsabilità delle perdite anche all'espansione editoriale del Baslerstab. "Sebbene il Baslerstab sia riuscito a migliorare leggermente, dobbiamo presumere che abbia danneggiato anche il BaZ", afferma Sommer. La situazione della Basler Zeitung è diventata generalmente più difficile: nelle vendite al dettaglio, nel mantenimento degli abbonati e nelle e-mail pubblicitarie per i nuovi abbonati.
Berner Zeitung solo temporaneamente al quarto posto
Gli stessi responsabili, i giornali dei pendolari, quest'anno non presentano dati di tiratura aggiornati. Non vedremo più il Metropol, che è stato chiuso a febbraio. Ma non ci aspettiamo di vedere nemmeno i dati di diffusione annualizzati di 20 Minuten. "Ci piacerebbe, ma il Wemf non è ancora pronto", spiega il direttore editoriale di 20 Minuten Rolf Bollmann. Soprattutto la tiratura, che si riduce durante le vacanze scolastiche e universitarie, pone dei problemi. A titolo indicativo, Bollmann cita una tiratura media di poco più di 28.000 copie. Tuttavia, per i dati relativi ai lettori del Wemf (Mach Basic), che saranno pubblicati in autunno, è necessario attendere i dati con il marchio di certificazione Wemf, che consentirebbero di fare un confronto.
Quest'anno la Berner Zeitung (BZ) ha vissuto un evento straordinario. Ha fatto un balzo gigantesco superando la Südostschweiz e diventando il quarto quotidiano più grande della Svizzera tedesca. Ciò è stato possibile grazie alle nuove testate Thuner Tagblatt e Berner Oberländer, che per la prima volta sono state certificate insieme al BZ. Con le due nuove testate, il BZ conta ora 16.2202 copie (+18,7%), collocandosi a sole 8.000 copie dalla NZZ. Tuttavia, la sua posizione al quarto posto è di breve durata. Da gennaio, infatti, la Mittelland Zeitung ha iniziato a muoversi. Con circa 200.000 copie, il gruppo di giornali che comprende Aargauer Zeitung, Solothurner Zeitung, Oltner Tagblatt e Zofinger Tagblatt è già al terzo posto, subito dopo il Blick e il Tages-Anzeiger.
Mercato domenicale con stabilità ingannevole
Il mercato domenicale mostra una calma stabile prima della tempesta. La stampa domenicale su entrambi i lati del confine linguistico ha una base solida. Tutte le testate - SonntagsBlick, SonntagsZeitung (SoZ), Le Matin Dimanche, dimanche.ch - hanno mantenuto un livello elevato.
Tuttavia, la situazione riportata nella Svizzera tedesca è un riflesso del passato che l'anno prossimo sarà molto diverso. Con il lancio della NZZ am Sonntag il 17 marzo, è iniziato un nuovo capitolo in cui la SoZ in particolare potrebbe perdere terreno. Gli auspici concordano su questo punto. Il fatto che né la SoBli né la SoZ abbiano registrato una vera e propria crescita non è di buon auspicio per l'auspicata espansione del mercato dei lettori della domenica nella Svizzera tedesca. E questo non accade da anni. Questo potrebbe essere indice di un mercato saturo in cui un nuovo concorrente può attirare lettori solo a spese delle testate esistenti.
La stampa quotidiana della Svizzera francese, colpita duramente l'anno scorso, si è sentita sollevata.
Le Matin Semaine, che in alcuni casi aveva subito un forte calo negli ultimi anni (-3,4% l'anno scorso), ha recuperato (+0,6%). Anche i giornali più piccoli della Svizzera francese, che l'anno scorso erano in retromarcia, hanno recuperato terreno: La Liberté (+2,7%), L'Express (+1,9%), Nouvelliste (+1,5%), La Presse Riviera-Chablais (+1,6%), L'Impartial (+1,0%) - tutti hanno registrato sviluppi positivi degni di nota.
Anche la stampa quotidiana ticinese ha dato pochi motivi di preoccupazione, rimanendo assolutamente stabile quest'anno.
Tempi costantemente magri per la stampa economica
C'è solo una notizia davvero positiva tra i settimanali svizzeri: la Weltwoche ha ritrovato terreno sotto i piedi. Dopo i cali di tiratura quasi ininterrotti degli anni precedenti (2000: -8130 copie o -8,8%), questa volta la diffusione è positiva. Sta addirittura entrando nella sua prossima era con un leggero aumento di 750 copie (+0,9%). L'8 maggio inizia l'attività di rivista. Al più tardi per quella data, tuttavia, è certa una nuova turbolenza nella diffusione, da vedere se verso l'alto o verso il basso.
Il periodo d'oro dei settimanali del settore economico è chiaramente finito. La brusca fine dei massimi di borsa dell'anno scorso e il crollo dell'economia hanno portato anche a un brusco arresto dell'era di crescita selvaggia delle singole testate. Ad eccezione del Bilan della Svizzera occidentale (+761 copie o +4,0%), tutte le testate hanno subito perdite.
Finanz und Wirtschaft (FuW) è stato il più colpito dal boom dei mercati azionari. La diffusione degli anni precedenti (2000: +4350 copie o +8,9%), che aveva beneficiato del boom borsistico come nessun altro giornale economico, questa volta si è ridotta di 2657 copie (-5,0%).
Solo Cash ha subito un calo ancora più drammatico. Con una perdita di 3.683 copie (-5,1%), il giornale economico ha registrato il più grande calo della sua storia. L'anno scorso è stato senza dubbio un anno di crisi per Cash. Lo sfortunato successore di Gisler, Fred David, che si è dimesso dopo soli nove mesi, non è riuscito a dare al giornale la spinta necessaria.
Tuttavia, gli altri giornali economici non sono andati molto meglio. La HandelsZeitung ha perso 1026 copie (-2,8%). Anche Bilanz ha dovuto convivere con 2171 copie in meno (-3,8%). Anche il risultato di Stocks è stato piuttosto deludente, ma non c'era da aspettarselo vista la situazione del mercato azionario. Il nuovo arrivato, che in realtà dovrebbe essere ancora in piena crescita a un anno e mezzo dal lancio, è attestato a 26.282 copie. Si tratta di un dato leggermente inferiore alla certificazione provvisoria dell'anno precedente, quando la rivista finanziaria aveva registrato 26.996 copie.
"Le azioni non sono mai state messe in discussione", spiega Ralph Büchi, responsabile del gruppo editoriale HandelsZeitung. Le voci contrarie non hanno alcun fondamento. "Stocks è e viene considerato un lancio di successo. Anche presso la nostra casa madre Axel Springer in Germania", aggiunge Büchi, aggiungendo: "La rivista è solida come una roccia".
Per le altre testate del mercato svizzero delle riviste c'è di tutto, dallo shock al sollievo. Innanzitutto la buona notizia: Facts torna a crescere dopo il preoccupante calo dell'anno scorso. Tuttavia, con le 2133 copie in più vendute (+2,1%), il divario rispetto all'anno precedente non è ancora stato completamente colmato. Secondo il portavoce di Tamedia Peter Hartmeier, il guadagno di Facts è dovuto principalmente alla "crescente fedeltà degli abbonati".
Un vero e proprio shock ci giunge dal panorama delle riviste della Svizzera francese. L'Hebdo ha perso ben 5424 copie, ovvero 9,7%. Ciò significa che il calo di tiratura già osservato negli anni precedenti ha raggiunto quest'anno un punto di minimo drammatico. Anche la testata di programmi TV8, che ha perso 2962 copie (-5,3%), ha subito un calo massiccio nel mercato dei periodici della Svizzera francese. Ma non sono solo L'Hebdo e TV8 a non dare gioia a Ringier Romandie. Anche L'Illustré ha fatto marcia indietro, perdendo 1526 copie (-1,6%).
Una consolazione: anche tra le riviste svizzere di lingua francese ci sono stati punti di forza. Bon à Savoir, ad esempio, continua a guadagnare terreno e aumenta di 2700 copie (+2,7%). Oltre al già citato Bilan, anche la rivista Animan può essere soddisfatta del suo aumento di 1056 copie (+4,8%). In occasione della conferenza annuale dei media di martedì scorso, Michael Ringier ha comunque espresso la sua soddisfazione per l'andamento delle tirature delle sue testate svizzere di lingua francese. Per quanto riguarda la rivista L'Hebdo, particolarmente colpita, ha dichiarato che la rivista è stata ora significativamente rivista.
Anche la cucina e alcuni titoli femminili causano problemi
Il mercato svizzero-tedesco delle riviste non è stato risparmiato da amare delusioni. La testata culturale Du ha perso ben 4348 copie (-16%). Anche l'altro prodotto di nicchia di Tamedia, Spick, privo di inserzioni pubblicitarie, ha subito un forte calo (-7938 copie o -15,0%).
Anche la Meyer Verlag di Jona non può certo dirsi soddisfatta dell'attuale andamento delle sue testate. La rivista di cucina Chuchi ha perso ben 9.301 copie (-8,7%), scendendo sotto la magica soglia delle 100.000 copie per la prima volta in oltre dieci anni. Tuttavia, il direttore editoriale Max Frei è convinto che il fondo sia stato raggiunto. "Il cambio di redazione (da Annemarie Wildeisen a Hanspeter Eggenberger) e un concept molto migliorato contrasteranno il calo della tiratura", spiega. Tuttavia, il gruppo AZ Media, per il quale Wildeisen ha recentemente iniziato a produrre la rivista Kochen, si aspetta esattamente il contrario. Alcuni dei fan di Wildeisen passeranno da Chuchi a Kochen, ne sono convinti. Una piccola consolazione: anche le altre due riviste di cucina, Le Menu e Saisonküche, hanno perso una notevole diffusione.
L'editore Meyer ha avuto nuovamente problemi di diffusione con la sua rivista femminile Meyer's, che per la prima volta è scesa sotto la soglia delle 100.000 copie. Tuttavia, la perdita (-6653 copie o -6,4%) è stata quasi dimezzata rispetto all'anno precedente. Con il Taucher di quest'anno, tuttavia, anche il Meyer dovrebbe aver toccato il fondo, afferma Frei. "Dopo il calo del 2000, causato da un rilancio, nel 2001 la tiratura si è completamente stabilizzata", spiega Frei.
A differenza del Meyer, le altre testate femminili della Svizzera tedesca hanno avuto una buona tenuta. L'anno scorso Annabelle è riuscita a stabilizzare la sua tiratura dopo anni di calo. Anche Bolero è riuscito a mantenere la sua tiratura esattamente allo stesso livello dell'anno precedente. La rivista Annabelle Création, che ha venduto 10.2866 copie, è stata certificata per la prima volta.
Non ci sono ancora dati sulla diffusione della rivista sportiva di AZ Fachverlage. Anche a due anni dal suo lancio, la rivista, spesso rivelatrice del suo fascino femminile, non ha ancora fornito alcun dato sulle proprie vendite, il che non è certo indice di risultati eccezionali. "Ma lo certificheremo sicuramente l'anno prossimo", promette la direttrice editoriale Riccarda Mecklenburg. Ma AZ Fachverlage non è stata fortunata neanche sotto altri aspetti: Fit for Life è sceso di 869 copie (-4,1%) ed è stato comunque certificato a poco più di 20.000 copie.
KI Konsumenteninfo AG ha subito un duro colpo quest'anno. Le sue riviste di punta K-Tipp e Puls-Tipp hanno registrato una tendenza al ribasso per la prima volta nella loro storia. E in modo massiccio. K-Tipp ha perso ben 41496 copie (-10,9%). Il Saldo senza pubblicità dello stesso editore, invece, ha attirato solo 20002 acquirenti in più (+14,2%). In altre parole, le testate consumer pubblicate quindicinalmente da KI Konsumenteninfo hanno subito una perdita netta di oltre 20.000 copie. Tuttavia, la casa editrice di René Schuhmacher ha anche dei giovani cavalli forti nella sua scuderia. K-Spezial, che viene pubblicato quattro volte l'anno, è salito di 24.316 copie (+30,7%). K-Geld (sei volte l'anno), certificato per la prima volta, ha venduto 42.974 copie. Anche il prodotto di nicchia legato alla SSR, Radiomagazin, della KI Konsumenteninfo, sta ottenendo buoni risultati. Ha realizzato un incremento di ben 11450 copie (+36,6%).
Il terzo in classifica, accanto a K-Tipp e Saldo, è Beobachter (+0,3%). Il suo vantaggio su K-Tipp, che tre anni fa era ancora di 50.000 copie, si è ridotto a 2.200 copie. Il balzo in avanti verso la vetta delle riviste svizzero-tedesche è a portata di mano. Ma se il Beobachter ci riuscirà quest'anno è ancora tutto da vedere, viste le sue tensioni interne e il suo futuro incerto.
La stampa a programma non ha avuto un anno positivo. Gli acquirenti sono scappati dalla maggior parte delle rotative a programma. TR7 di Jean Frey AG ha perso 5002 copie (-2,9%). Anche la rivista Ringier Tele ha perso 3.800 copie (-1,4%). Nell'anno passato, economicamente cupo, sembra esserci stata poca voglia di guide ai programmi in generale. Lo dimostra anche il già citato calo di TV8 nella Svizzera francese. TV Vier è probabilmente responsabile, almeno in parte, del calo delle guide ai programmi nella Svizzera tedesca. Tuttavia, la guida ai programmi per quattro settimane pubblicata dal Vierwaldstätter Verlag, che dal marzo 2001 cerca di scuotere il mercato svizzero tedesco, non è certificata. E nemmeno l'editore ha fornito informazioni sugli sviluppi attuali.
Autodichiarazione con riserva I dati di diffusione riportati si basano su autodichiarazioni degli editori. Poiché non tutti i dati sono stati controllati dal Wemf entro la data limite del 1° aprile, non si può escludere che per alcuni titoli vi siano ancora lievi variazioni. Il Wemf pubblicherà il bollettino ufficiale delle tirature nel mese di maggio.
