Les "vieux" zappent ailleurs
IP Multimedia (Suisse) lutte contre les préjugés concernant l'utilisation des médias par les jeunes
IP Multimedia (Suisse) s'oppose aux préjugés sur l'utilisation des médias par les jeunesComment les jeunes utilisent-ils les nouveaux médias ? Quel est l'impact de leur comportement sur les "anciens" médias ? Le temps d'utilisation des médias classiques est-il inférieur à celui des nouvelles offres ? Dans l'édition d'avril de sa newsletter OnAir, IPM (Suisse) s'oppose à quelques préjugés sur le comportement médiatique des jeunes et des "vieux". D'une part, de plus en plus de médias se disputent l'attention du public. Mais d'un autre côté, le budget-temps global consacré à l'utilisation des médias n'augmente plus guère. Compte tenu de ce fait, on devrait s'attendre à ce que l'utilisation plus fréquente d'un média réduise le temps d'utilisation d'autres médias. Pour le savoir, IPM a calculé des corrélations entre les différents médias. Résultat : aucun média ne réduit systématiquement le temps d'utilisation des autres médias.
IPM cite l'exemple de l'utilisation d'Internet et de la télévision. Bien que la présence en ligne des jeunes ait massivement augmenté au cours des dernières années, on ne constate aucun recul de l'utilisation de la télévision. La presse écrite n'a pas non plus subi de baisse. En tout cas pas jusqu'à aujourd'hui. Mais selon IPM, cela pourrait changer. Elle suppose que les magazines pourraient être les premières victimes de la révolution numérique. La raison en est que les deux types de médias mettent en avant des compétences clés comparables comme les voyages, la musique, l'érotisme ou la santé.
Un autre préjugé qu'IPM tente de réfuter concerne le comportement de zapping. Les jeunes sont-ils vraiment les zappeurs les plus assidus, comme l'affirme cette thèse qui date aujourd'hui de plus de dix ans ? Le constat d'IPM est le suivant : aujourd'hui, on ne constate en principe plus de différences liées à l'âge dans le comportement de zapping. Les seules divergences concernent l'endroit où l'on zappe. Sur les chaînes publiques, ce sont les groupes d'âge les plus jeunes qui zappent significativement plus souvent, tandis que la génération plus âgée a beaucoup plus souvent le doigt sur la gâchette sur les chaînes privées (voir graphique).
L'étude IPM sur l'utilisation de la presse écrite livre un résultat réjouissant. Alors qu'en 1995, seul un quart environ des jeunes lisait un journal plusieurs fois par semaine, ils étaient près de trois quarts à le faire en 2001. Une évolution qui devrait surtout être due à l'arrivée sur le marché des journaux pour pendulaires. Daniel Schifferle
IPM cite l'exemple de l'utilisation d'Internet et de la télévision. Bien que la présence en ligne des jeunes ait massivement augmenté au cours des dernières années, on ne constate aucun recul de l'utilisation de la télévision. La presse écrite n'a pas non plus subi de baisse. En tout cas pas jusqu'à aujourd'hui. Mais selon IPM, cela pourrait changer. Elle suppose que les magazines pourraient être les premières victimes de la révolution numérique. La raison en est que les deux types de médias mettent en avant des compétences clés comparables comme les voyages, la musique, l'érotisme ou la santé.
Un autre préjugé qu'IPM tente de réfuter concerne le comportement de zapping. Les jeunes sont-ils vraiment les zappeurs les plus assidus, comme l'affirme cette thèse qui date aujourd'hui de plus de dix ans ? Le constat d'IPM est le suivant : aujourd'hui, on ne constate en principe plus de différences liées à l'âge dans le comportement de zapping. Les seules divergences concernent l'endroit où l'on zappe. Sur les chaînes publiques, ce sont les groupes d'âge les plus jeunes qui zappent significativement plus souvent, tandis que la génération plus âgée a beaucoup plus souvent le doigt sur la gâchette sur les chaînes privées (voir graphique).
L'étude IPM sur l'utilisation de la presse écrite livre un résultat réjouissant. Alors qu'en 1995, seul un quart environ des jeunes lisait un journal plusieurs fois par semaine, ils étaient près de trois quarts à le faire en 2001. Une évolution qui devrait surtout être due à l'arrivée sur le marché des journaux pour pendulaires. Daniel Schifferle
