Le début d'une nouvelle ère
De nouvelles offres dans le domaine de la publicité – mais la demande reste encore modérée
De nouvelles offres pour la publicité - mais la demande est encore réservéeDe Daniel Schifferle La première Weltwoche au format magazine est sur le marché. Le journal, entièrement remanié, se distingue des magazines d'information d'Europe continentale par sa présentation et se démarque de la presse dominicale par son contenu. Les annonceurs sont toutefois encore réticents.
Une longue tradition s'achève : la Weltwoche en tant que journal n'existe plus. L'hebdomadaire fondé en 1933 a paru pendant exactement 69 ans et un mois. Avec l'édition du 2 mai 2002, il a pris sa retraite à un âge respectable.
La nouvelle ère a commencé mercredi dernier. Les qualités sur lesquelles le tout frais
a déclaré le rédacteur en chef Roger Köppel dans le dernier numéro au format journal. La nouvelle Weltwoche refusera "tout accommodement avec les courants à la mode et avec certaines classes d'âge et de pouvoir d'achat".
La nouvelle Weltwoche se démarque également des magazines d'information comme Facts et de la presse dominicale : "Elle doit marquer une nette différence avec les illustrés politiques et les magazines d'information d'Europe continentale, plutôt axés sur l'image, mais aussi avec les journaux du dimanche et les quotidiens, qui se sont de plus en plus transformés en hebdomadaires quotidiens au cours des dernières années", écrit Köppel. C'est dans cet esprit que la présentation graphique a été conçue : "Sans effet, sans agitation, axée sur les besoins des personnes qui apprécient le soin artisanal et aiment lire". Une "mise en page calme et sans fioritures" est de mise, dans le but de mettre en valeur les contributions des auteurs de la manière la plus conviviale et la plus stylée possible pour les lecteurs.
Le marché publicitaire fait encore preuve d'une retenue distinguée
Une nouvelle ère a cependant commencé, non seulement pour les lecteurs, mais aussi pour les annonceurs. Contrairement aux journaux, il est désormais possible d'utiliser tous les formats publicitaires supplémentaires qu'offre un magazine : dépliant, pliage en Altar et encarts. Autre nouveauté : le tarif unique pour les annonces en noir et blanc et en quadrichromie (1/1 page coûte 13728 francs).
Cependant, les annonceurs sont encore réticents. Selon la directrice de la maison d'édition Weltwoche, Uli Rubner, le premier numéro a certes été rapidement complet. Mais il y a encore beaucoup d'espace publicitaire disponible dans les numéros suivants. "De nombreux annonceurs potentiels disent qu'ils veulent voir le magazine en premier. Je pars du principe que l'intérêt va nettement augmenter après la parution du premier numéro", explique Rubner.
L'obstacle le plus difficile à franchir lors du nouveau lancement en format magazine a été de convaincre les annonceurs que la nouvelle Weltwoche était une affaire à long terme. "Après que la Weltwoche a déçu à plusieurs reprises les attentes des annonceurs au cours des dernières années, on rencontre maintenant une attitude répandue : qu'ils prouvent d'abord que c'est vraiment sérieux pour eux".
Le magazine Weltwoche doit aussi contenir des annonces d'emploi
Malgré cette réserve provisoire, Rubner identifie toutefois de nouveaux potentiels - grâce au format du magazine et à une meilleure qualité d'impression. "Les annonceurs du secteur des produits de luxe et des biens de consommation haut de gamme, qui ne voulaient pas faire de publicité dans le journal, se montrent maintenant intéressés", dit-elle.
La Weltwoche veut également continuer à se proposer comme plateforme pour le marché de l'emploi, même sans être membre de l'Executive-Kombi (avec la HandelsZeitung et la NZZ). Le fait que la première édition ne contienne pas encore d'annonces d'emploi s'explique par la précipitation de la phase de lancement, au cours de laquelle d'autres éléments étaient prioritaires.
Rubner est convaincu que le format magazine convient également très bien comme plate-forme d'emploi. "L'Economist en Angleterre, qui a beaucoup d'annonces d'emploi, le prouve clairement". Il ne faut donc pas s'attendre à des pertes financières importantes sur le marché de l'emploi. "D'autant plus que la combinaison Executive n'a de toute façon jamais vraiment répondu aux attentes", ajoute la directrice de la maison d'édition Weltwoche.
Une longue tradition s'achève : la Weltwoche en tant que journal n'existe plus. L'hebdomadaire fondé en 1933 a paru pendant exactement 69 ans et un mois. Avec l'édition du 2 mai 2002, il a pris sa retraite à un âge respectable.
La nouvelle ère a commencé mercredi dernier. Les qualités sur lesquelles le tout frais
a déclaré le rédacteur en chef Roger Köppel dans le dernier numéro au format journal. La nouvelle Weltwoche refusera "tout accommodement avec les courants à la mode et avec certaines classes d'âge et de pouvoir d'achat".
La nouvelle Weltwoche se démarque également des magazines d'information comme Facts et de la presse dominicale : "Elle doit marquer une nette différence avec les illustrés politiques et les magazines d'information d'Europe continentale, plutôt axés sur l'image, mais aussi avec les journaux du dimanche et les quotidiens, qui se sont de plus en plus transformés en hebdomadaires quotidiens au cours des dernières années", écrit Köppel. C'est dans cet esprit que la présentation graphique a été conçue : "Sans effet, sans agitation, axée sur les besoins des personnes qui apprécient le soin artisanal et aiment lire". Une "mise en page calme et sans fioritures" est de mise, dans le but de mettre en valeur les contributions des auteurs de la manière la plus conviviale et la plus stylée possible pour les lecteurs.
Le marché publicitaire fait encore preuve d'une retenue distinguée
Une nouvelle ère a cependant commencé, non seulement pour les lecteurs, mais aussi pour les annonceurs. Contrairement aux journaux, il est désormais possible d'utiliser tous les formats publicitaires supplémentaires qu'offre un magazine : dépliant, pliage en Altar et encarts. Autre nouveauté : le tarif unique pour les annonces en noir et blanc et en quadrichromie (1/1 page coûte 13728 francs).
Cependant, les annonceurs sont encore réticents. Selon la directrice de la maison d'édition Weltwoche, Uli Rubner, le premier numéro a certes été rapidement complet. Mais il y a encore beaucoup d'espace publicitaire disponible dans les numéros suivants. "De nombreux annonceurs potentiels disent qu'ils veulent voir le magazine en premier. Je pars du principe que l'intérêt va nettement augmenter après la parution du premier numéro", explique Rubner.
L'obstacle le plus difficile à franchir lors du nouveau lancement en format magazine a été de convaincre les annonceurs que la nouvelle Weltwoche était une affaire à long terme. "Après que la Weltwoche a déçu à plusieurs reprises les attentes des annonceurs au cours des dernières années, on rencontre maintenant une attitude répandue : qu'ils prouvent d'abord que c'est vraiment sérieux pour eux".
Le magazine Weltwoche doit aussi contenir des annonces d'emploi
Malgré cette réserve provisoire, Rubner identifie toutefois de nouveaux potentiels - grâce au format du magazine et à une meilleure qualité d'impression. "Les annonceurs du secteur des produits de luxe et des biens de consommation haut de gamme, qui ne voulaient pas faire de publicité dans le journal, se montrent maintenant intéressés", dit-elle.
La Weltwoche veut également continuer à se proposer comme plateforme pour le marché de l'emploi, même sans être membre de l'Executive-Kombi (avec la HandelsZeitung et la NZZ). Le fait que la première édition ne contienne pas encore d'annonces d'emploi s'explique par la précipitation de la phase de lancement, au cours de laquelle d'autres éléments étaient prioritaires.
Rubner est convaincu que le format magazine convient également très bien comme plate-forme d'emploi. "L'Economist en Angleterre, qui a beaucoup d'annonces d'emploi, le prouve clairement". Il ne faut donc pas s'attendre à des pertes financières importantes sur le marché de l'emploi. "D'autant plus que la combinaison Executive n'a de toute façon jamais vraiment répondu aux attentes", ajoute la directrice de la maison d'édition Weltwoche.
