Transfert à Oerlikon
Qui attend longtemps est récompensé par une fête mémorable : l'événement organisé par la Weltwoche, désormais transformée en magazine, s'est déroulé pendant la semaine de l'Ascension, enfin !
Ceux qui ont attendu longtemps ont eu droit à une belle fête : l'événement pour la Weltwoche transformée en magazine a eu lieu la semaine de l'Ascension, enfin!par Beat Fritsch La relance de l'hebdomadaire en tant que magazine avait été repoussée à plusieurs reprises, notamment à cause de l'accord avec Jean Frey. Certains visiteurs ont même avoué qu'à certains moments, ils ne croyaient même plus à une relance. Le deal autour de la maison d'édition zurichoise, qui a déjà connu de nombreux propriétaires, a également créé des surprises cette année. Fin décembre encore, on félicitait Ringier pour ce qui semblait être un coup de presse réussi, jusqu'à ce que le groupe de médias bâlois freine les Zurichois et les vende sans crier gare à la banque d'investissement Swissfirst. Celle-ci a d'abord installé Filippo Leutenegger, qui venait d'être limogé de SF DRS, à la tête de l'entreprise et a placé les parts auprès d'investisseurs privés, entre autres le tsar de la presse bernoise Charles von Graffenried, le spécialiste des médias Heinz Wermelinger ou l'entrepreneur Tito Tettamanti. Le calme semble donc être revenu pour la première fois.
Le calme n'était toutefois pas attendu à la fête. La grande attente qui régnait dans la halle ABB à Zurich-Oerlikon était littéralement palpable chez les invités. Il s'agissait notamment de combler le temps jusqu'à la livraison de la première nouvelle Weltwoche. L'ambiance créée dans le hall ne laissait rien à désirer, la décoration bleue de la Weltwoche diffusait une atmosphère agréable. Plus loin, un salon généreusement meublé de fauteuils en cuir - nous n'avons pas réussi à savoir s'il s'agissait de véritables Corbusier - a servi de coin lecture.
Avant de se plonger dans le plaisir de la lecture pour les uns ou de la fête pour les autres, il y avait un programme-cadre court mais intense à suivre. Le copropriétaire von Graffenried a accueilli les personnes présentes sur grand écran, puis Dani Nieth a fait l'objet d'un montage "en direct" truqué. Ensuite, Susanne Kunz, présentatrice de SF-DRS, a interviewé Filippo Leutenegger et le rédacteur en chef de la Weltwoche, Roger Köppel, jusqu'à ce qu'un feu d'artifice au laser annonce l'arrivée du journal. La dramaturgie était parfaite, mais l'acoustique laissait sérieusement à désirer ; on ne comprenait malheureusement presque rien dans les rangs du fond.
Ce qui n'a pas empêché la bonne ambiance de régner. L'offre généreuse de boissons et d'amuse-gueule a permis de détendre les visages. Et comme c'est souvent le cas lors des fêtes de lancement : Les sujets de discussion ne manquent pas, rien que le fait que le nouveau produit soit disponible. Les déclarations allaient de "il faut beaucoup s'habituer" à "j'aime énormément", de "formellement réussi" à "mise en page lourde". Personne n'a voulu se lancer dans un pronostic pour savoir si la Weltwoche allait réussir ou non. Ce qui est sûr, c'est que la Weltwoche continuera à faire parler d'elle sous Roger Köppel et les nouveaux propriétaires.
L'élan de l'équipe autour de la directrice de la maison d'édition Uli Rubner et du directeur des annonces Ivan Schultheiss semble en tout cas intact malgré une naissance un peu difficile. Et comme les investisseurs l'ont fait savoir, le magazine fraîchement sorti de terre a tout de même trois ans pour atteindre les chiffres noirs. Bonne chance !
Beat Fritsch
Le calme n'était toutefois pas attendu à la fête. La grande attente qui régnait dans la halle ABB à Zurich-Oerlikon était littéralement palpable chez les invités. Il s'agissait notamment de combler le temps jusqu'à la livraison de la première nouvelle Weltwoche. L'ambiance créée dans le hall ne laissait rien à désirer, la décoration bleue de la Weltwoche diffusait une atmosphère agréable. Plus loin, un salon généreusement meublé de fauteuils en cuir - nous n'avons pas réussi à savoir s'il s'agissait de véritables Corbusier - a servi de coin lecture.
Avant de se plonger dans le plaisir de la lecture pour les uns ou de la fête pour les autres, il y avait un programme-cadre court mais intense à suivre. Le copropriétaire von Graffenried a accueilli les personnes présentes sur grand écran, puis Dani Nieth a fait l'objet d'un montage "en direct" truqué. Ensuite, Susanne Kunz, présentatrice de SF-DRS, a interviewé Filippo Leutenegger et le rédacteur en chef de la Weltwoche, Roger Köppel, jusqu'à ce qu'un feu d'artifice au laser annonce l'arrivée du journal. La dramaturgie était parfaite, mais l'acoustique laissait sérieusement à désirer ; on ne comprenait malheureusement presque rien dans les rangs du fond.
Ce qui n'a pas empêché la bonne ambiance de régner. L'offre généreuse de boissons et d'amuse-gueule a permis de détendre les visages. Et comme c'est souvent le cas lors des fêtes de lancement : Les sujets de discussion ne manquent pas, rien que le fait que le nouveau produit soit disponible. Les déclarations allaient de "il faut beaucoup s'habituer" à "j'aime énormément", de "formellement réussi" à "mise en page lourde". Personne n'a voulu se lancer dans un pronostic pour savoir si la Weltwoche allait réussir ou non. Ce qui est sûr, c'est que la Weltwoche continuera à faire parler d'elle sous Roger Köppel et les nouveaux propriétaires.
L'élan de l'équipe autour de la directrice de la maison d'édition Uli Rubner et du directeur des annonces Ivan Schultheiss semble en tout cas intact malgré une naissance un peu difficile. Et comme les investisseurs l'ont fait savoir, le magazine fraîchement sorti de terre a tout de même trois ans pour atteindre les chiffres noirs. Bonne chance !
Beat Fritsch
se fait passer pour l'ex-ambassadeur T. B.-F. de Berlin et explique ce qu'il pense du tapage autour de sa personne. Le fait que B. orne le titre de la Weltwoche nouvellement conçue et y prenne longuement la parole peut être interprété comme une pique en direction de la Dufourstrasse et un coup de pied dans le tibia de l'establishment politique bernois.
Nous repérons ceux qui se rencontrent sur la scène de la communication lors d'événements de lancement ou d'autres fêtes, lors des manifestations les plus diverses de la branche. Vous avez déjà quelque chose de passionnant à nous raconter ? Décrochez le téléphone (01 296 97 98) ou saisissez le clavier (info@semainepublicitaire .ch). Pour des suggestions d'événements et d'autres photos de la shortlist : www.werbewoche.ch
