K(l)a histoire de trou de serrure
Après six ans, un spot publicitaire trouve enfin son commanditaire grâce à Sat 1
Un spot trouve son commanditaire après six ans grâce à Sat 1La vie publicitaire écrit des histoires incroyables, qui pourraient tout à fait sortir du royaume des contes de fées - si elles n'étaient pas vraies. C'est le cas de la campagne "Whassup" de Budweiser, qui est passée d'une vidéo privée stupide à un succès mondial aux Awards. L'histoire d'un spot télévisé suisse, réalisé il y a six ans sans commande et qui fait aujourd'hui la promotion des écoles de langues Berlitz en Allemagne, a un fort potentiel pour tomber dans la catégorie des histoires "se non è vero, è ben trovato".En 1996, les deux créatifs d'AY&R, Iwan Weidmann - aujourd'hui CD chez Grey - et Max Emmenegger - aujourd'hui réalisateur - avaient une idée pour un spot publicitaire pour une école de langues. Seul le client manquait. A l'occasion d'une production aux Etats-Unis, "l'occasion s'est présentée de tourner le spot avec un minimum d'investissement financier, car le plateau d'une production dans le studio voisin s'y prêtait tout à fait", explique Weidmann. Et comme les producteurs ne s'opposaient pas à l'utilisation d'un lieu étranger et que le site regorgeait d'acteurs, le duo a réalisé le spot à ses frais après un casting improvisé.
Dans ce film, un client d'hôtel tente d'expliquer à une femme de chambre qu'il a oublié la clé dans sa chambre et qu'il ne peut plus y entrer. Comme elle ne comprend pas sa langue, il se rabat sur un langage des signes un peu douteux, ce qui fait que l'affaire tourne au vinaigre. De même, les deux publicitaires n'ont pas eu beaucoup de succès en tant que vendeurs de leur bande. Ainsi, pendant six ans, le spot, avec le logo Berlitz choisi au hasard comme expéditeur, n'a été visible que sur le showreel de Max Films d'Emmenegger.
Le hasard a voulu que celui-ci tombe, par des voies détournées, entre les mains d'une collaboratrice de l'émission de Sat-1 "Les spots publicitaires les plus drôles du monde" il y a quatre mois et qu'elle demande aux réalisateurs l'autorisation de le diffuser. Les coïncidences ne suffisent pas : la responsable de la publicité de Berlitz Allemagne a vu l'émission et a été tellement enthousiasmée par le spot qu'elle a voulu le réserver immédiatement pour l'Allemagne. Seulement, chez Berlitz Suisse, personne ne savait rien du spot. C'est ainsi que Berlitz et Max Films se sont retrouvés grâce à la chaîne. "Depuis six semaines, il montre sur
n-TV montre avec humour les conséquences insoupçonnées que peut avoir l'absence de langage à l'étranger" Luca Aloisi
Dans ce film, un client d'hôtel tente d'expliquer à une femme de chambre qu'il a oublié la clé dans sa chambre et qu'il ne peut plus y entrer. Comme elle ne comprend pas sa langue, il se rabat sur un langage des signes un peu douteux, ce qui fait que l'affaire tourne au vinaigre. De même, les deux publicitaires n'ont pas eu beaucoup de succès en tant que vendeurs de leur bande. Ainsi, pendant six ans, le spot, avec le logo Berlitz choisi au hasard comme expéditeur, n'a été visible que sur le showreel de Max Films d'Emmenegger.
Le hasard a voulu que celui-ci tombe, par des voies détournées, entre les mains d'une collaboratrice de l'émission de Sat-1 "Les spots publicitaires les plus drôles du monde" il y a quatre mois et qu'elle demande aux réalisateurs l'autorisation de le diffuser. Les coïncidences ne suffisent pas : la responsable de la publicité de Berlitz Allemagne a vu l'émission et a été tellement enthousiasmée par le spot qu'elle a voulu le réserver immédiatement pour l'Allemagne. Seulement, chez Berlitz Suisse, personne ne savait rien du spot. C'est ainsi que Berlitz et Max Films se sont retrouvés grâce à la chaîne. "Depuis six semaines, il montre sur
n-TV montre avec humour les conséquences insoupçonnées que peut avoir l'absence de langage à l'étranger" Luca Aloisi
