Une accalmie printanière persistante
Le mois d'avril n'a pas encore apporté de reprise au marché publicitaire
Le mois d'avril n'a pas encore apporté de reprise au marché publicitaireLa statistique des annonces de la presse suisse n'a pas été tout à fait conforme à la météo en avril. Les annonces d'emploi se sont une fois de plus révélées être l'obstacle numéro un. Elles ont perdu 28,9 pour cent de leur volume dans les quotidiens, 29,4 pour cent dans les journaux gratuits et même 47,2 pour cent dans les hebdomadaires.
En revanche, les pertes du volume total d'annonces des quotidiens sont relativement faibles, avec moins 7,1 %. D'une manière générale, on constate certes toujours des baisses de volume dans la plupart des catégories par rapport au même mois de l'année précédente, mais elles ne sont plus aussi drastiques qu'en mars.
Les plus grands quotidiens de Suisse romande ont annoncé des chiffres positifs : ils ont généré un volume d'annonces de 4,4 pour cent supérieur à celui du même mois de l'année précédente. Les magazines romands ont progressé de 3,5 % et les magazines de radio et de télévision se sont particulièrement distingués avec une hausse de 21,3 %.
L'indice Publicitas de l'évolution des dépenses publicitaires dans la presse quotidienne ne s'est pas encore ressaisi non plus : Il a perdu 0,8 point en avril et se situe désormais à 118,3 points. Comme les fêtes de Pâques tombaient en mars, l'indice a eu un peu le vent en poupe en avril grâce à deux éditions supplémentaires. Plusieurs branches ont également investi plus courageusement dans la publicité, par exemple les importateurs automobiles, les grands distributeurs, les entreprises de télécommunication et la branche du tourisme.
Les pertes des annonces d'emploi ont néanmoins fait passer le résultat global dans la zone négative. L'indice des offres d'emploi a encore perdu 8,7 points et s'est arrêté à 237,4 points. Bruno Amstutz
En revanche, les pertes du volume total d'annonces des quotidiens sont relativement faibles, avec moins 7,1 %. D'une manière générale, on constate certes toujours des baisses de volume dans la plupart des catégories par rapport au même mois de l'année précédente, mais elles ne sont plus aussi drastiques qu'en mars.
Les plus grands quotidiens de Suisse romande ont annoncé des chiffres positifs : ils ont généré un volume d'annonces de 4,4 pour cent supérieur à celui du même mois de l'année précédente. Les magazines romands ont progressé de 3,5 % et les magazines de radio et de télévision se sont particulièrement distingués avec une hausse de 21,3 %.
L'indice Publicitas de l'évolution des dépenses publicitaires dans la presse quotidienne ne s'est pas encore ressaisi non plus : Il a perdu 0,8 point en avril et se situe désormais à 118,3 points. Comme les fêtes de Pâques tombaient en mars, l'indice a eu un peu le vent en poupe en avril grâce à deux éditions supplémentaires. Plusieurs branches ont également investi plus courageusement dans la publicité, par exemple les importateurs automobiles, les grands distributeurs, les entreprises de télécommunication et la branche du tourisme.
Les pertes des annonces d'emploi ont néanmoins fait passer le résultat global dans la zone négative. L'indice des offres d'emploi a encore perdu 8,7 points et s'est arrêté à 237,4 points. Bruno Amstutz
