Persistente stasi primaverile
Il mercato pubblicitario non si è ripreso nemmeno ad aprile
Neanche aprile ha portato una ripresa del mercato pubblicitarioLe statistiche pubblicitarie della stampa svizzera non hanno tenuto il passo con il tempo in aprile. Seguendo la tendenza degli ultimi mesi, continuano a registrare cifre negative, con gli annunci di lavoro che si dimostrano ancora una volta il primo ostacolo. Hanno perso il 28,9% del loro volume nei quotidiani, il 29,4% nei giornali gratuiti e addirittura il 47,2% nei settimanali.
Per contro, le perdite nel volume pubblicitario totale dei quotidiani sono state relativamente basse, pari a meno 7,1%. In generale, nella maggior parte delle categorie si registrano ancora cali di volume rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, ma non sono più così drastici come a marzo.
I maggiori quotidiani della Svizzera francese hanno registrato dati positivi: hanno generato un volume pubblicitario superiore del 4,4% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Anche il mercato dei periodici nella Svizzera francese mostra un volto amichevole: le riviste in lingua francese sono cresciute del 3,5%, mentre le riviste radiofoniche e televisive si sono distinte in particolare con un aumento del 21,3%.
Anche l'indice Publicitas relativo all'andamento delle spese pubblicitarie sulla stampa quotidiana non si è ancora ripreso: Ha perso 0,8 punti in aprile e ora si attesta a 118,3 punti. Poiché le festività pasquali sono cadute a marzo, l'indice ha avuto una certa spinta in aprile grazie a due ulteriori emissioni. Diversi settori hanno inoltre investito di nuovo in modo più audace nella pubblicità, ad esempio gli importatori di automobili, i grandi distributori, le società di telecomunicazioni e l'industria del turismo.
Le perdite negli annunci di lavoro hanno comunque trascinato il risultato complessivo in territorio negativo. L'indice degli annunci di lavoro ha perso altri 8,7 punti e si è fermato a 237,4 punti. Bruno Amstutz
Per contro, le perdite nel volume pubblicitario totale dei quotidiani sono state relativamente basse, pari a meno 7,1%. In generale, nella maggior parte delle categorie si registrano ancora cali di volume rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, ma non sono più così drastici come a marzo.
I maggiori quotidiani della Svizzera francese hanno registrato dati positivi: hanno generato un volume pubblicitario superiore del 4,4% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Anche il mercato dei periodici nella Svizzera francese mostra un volto amichevole: le riviste in lingua francese sono cresciute del 3,5%, mentre le riviste radiofoniche e televisive si sono distinte in particolare con un aumento del 21,3%.
Anche l'indice Publicitas relativo all'andamento delle spese pubblicitarie sulla stampa quotidiana non si è ancora ripreso: Ha perso 0,8 punti in aprile e ora si attesta a 118,3 punti. Poiché le festività pasquali sono cadute a marzo, l'indice ha avuto una certa spinta in aprile grazie a due ulteriori emissioni. Diversi settori hanno inoltre investito di nuovo in modo più audace nella pubblicità, ad esempio gli importatori di automobili, i grandi distributori, le società di telecomunicazioni e l'industria del turismo.
Le perdite negli annunci di lavoro hanno comunque trascinato il risultato complessivo in territorio negativo. L'indice degli annunci di lavoro ha perso altri 8,7 punti e si è fermato a 237,4 punti. Bruno Amstutz
