Un pool de millions de conflits
Le nouveau Radiopool tire parti des querelles au sein du secteur de la radio
Le nouveau pool radio repose sur des querelles au sein de la branche radioDe Markus KnöpfliLe nouveau pool de plusieurs millions de huit radios privées est avant tout motivé par des raisons politiques, les pères de cette nouvelle famille recomposée sont divers conflits internes à la branche. L'utilité du nouveau pool pour le secteur publicitaire reste encore à prouver.
La date de mise en vente du nouveau pool de plusieurs millions de francs, composé des huit stations Hitradio Z, Top, Argovia, Sunshine, Grischa/ Piz, Central, Ri et 32, n'est toujours pas claire. "Nous n'avons jamais communiqué un lancement au 1er juillet 2002, mais il est vrai que c'est le marché qui doit décider du début de la vente", déclare le directeur d'Argovia et porte-parole du pool, Roland Baumgartner. "Mais si nous devions démarrer le 1er juillet 2002 en raison d'une forte demande, nous chercherions une solution à l'amiable avec le Pool 2000 qui existe jusqu'à fin 2002", ajoute-t-il.
Mais le marché ne demande le produit que lorsqu'il connaît les tarifs. Mais jusqu'à présent, Baumgartner n'a révélé que cela : selon la plage horaire, la seconde de pool coûte entre 100 et 135 francs (du lundi au vendredi). L'ensemble du pool arrive à un CPM de 45 centimes, pour le module Zurich (Hitradio Z, Top, Argovia, Sunshine), ce sont
48 centimes, pour tous les autres modules 50 centimes.
Du côté des agences médias, on ne dispose que d'avis provisoires sur la nouvelle offre, mais on la considère en principe avec scepticisme. La raison : des trous à Bâle et à Berne ainsi que des points faibles à Saint-Gall et à Lucerne. "Nous n'avons toujours pas la possibilité de couvrir toute la Suisse alémanique avec la radio", déclare André Funk, Managing Director Mediaedge/CIA Switzerland.
"J'ai le sentiment que les stations impliquées n'ont pas fait de leur mieux", déclare également Karin Steiner de Drei Media Team. Elle critique toutefois en premier lieu la scène radiophonique : "Les chaînes ne devraient pas s'opposer constamment les unes aux autres, mais se regrouper sur la base de constellations judicieuses". Le nouveau pool ne fait en fait que révéler à nouveau la "rivalité originelle entre 24 et Hitradio Z". Selon Steiner, c'est pourtant le contraire qui serait judicieux, un pool zurichois composé de Hitradio Z et 24, "car je ne peux pas m'imaginer une campagne de grande envergure sans les deux".
Les conflits ont été les pères du nouveau pool radio
L'analyse de Steiner est pertinente, sauf que le nouveau pool ne repose pas seulement sur un, mais sur plusieurs conflits sectoriels. Il y a d'abord le conflit entre les intermédiaires Radiotele et IP Multimedia. Tandis que Radiotele reproche à IP de lui prendre des clients par des méthodes déloyales, Hitradio Z, qui appartient au groupe Goldbach, critique le fait de ne plus être médiatisé par Radiotele. Felix Kilchsperger, responsable radio chez Radiotele, l'admet d'ailleurs sans détour. Ce boycott de Radiotele a également été ressenti par Argovia et Sunshine, qui forment avec Hitradio Z le module zurichois de Pool 2000. Les pertes de recettes de ce dernier se sont encore accentuées lorsque le pool Power (24 et Zürisee) a été lancé sur le marché au début de l'année.
On entend aussi de temps à autre que Radiotele a donné l'impulsion au powerpool - pour affaiblir Hitradio Z. Kilchsperger rejette cette idée, mais avoue : "Le powerpool, qui représente une alternative au module Zurich du pool 2000 en termes de chiffres, nous permet de faire passer plus facilement notre litige avec IP au second plan".
D'autre part, la démarche de Radiotele a permis de souder Hitradio Z, Argovia et Sunshine et a sans doute poussé cette dernière dans les bras d'IP. Les trois stations font en tout cas partie de la force motrice du pool de plusieurs millions, qui trouve en fait son origine dans l'idée de renforcer l'ancien module Pool 2000 de Zurich par rapport au Powerpool avec Top. Il va de soi que les trois seules locations de radiotéléphones, BE1, BeO et Canal 3, ne font pas partie du nouveau pool (voir aussi page 5).
La création du pool de compétences a entraîné un autre conflit : Zürisee, jusqu'alors membre du pool de compétences, s'est mis à l'écart et a offensé ses anciens partenaires Top et Grischa. Il n'est donc pas étonnant que ces derniers se soient également tournés vers le pool des millions.
Deux autres conflits en Suisse orientale ont également été les pères du nouveau pool : La vieille rivalité entre Aktuell, qui cherche à rejoindre un pool plus important, et Top. Conséquence : Aktuell continue de se tenir à l'écart, alors qu'il aurait tout son sens dans un pool de plusieurs millions. Cette situation est cimentée par un conflit plus récent entre Aktuell et Ri, qui sont (encore) réunis dans le pool Aktuell plus. Ri n'est toutefois plus d'accord avec la clé de répartition des recettes du pool, raison pour laquelle il a récemment relâché son lien programmatique avec Aktuell. D'ailleurs, le petit Ri ne peut participer au pool de plusieurs millions que parce qu'IP détient une participation de 35% dans Ri.
Pas d'urgence pour les radios privées de Berne, Bâle et Zurich
Mais comment réagissent les autres radios ? Radio 24 n'est pas sous pression, car elle a déjà bien existé seule jusqu'à présent. Et avec Zürisee dans le Powerpool, pour lequel le feu vert de la Commission de la concurrence est encore attendu, elle constitue une alternative au vaste module zurichois du pool de millions. Mais on pourrait aussi imaginer une combinaison de Powerpool, City-Pool et Radio Aktuell, ce qui permettrait d'opposer quelque chose d'urbain au pool de millions plutôt rural.
Un rapprochement entre le Powerpool et les modules Pool 2000 de Bâle et de Berne serait également possible. Quoi qu'il en soit, le directeur de Belcom, M. Stärkle, ne veut pas s'avancer sur le sujet. C'est compréhensible, car son propre projet de pool de plusieurs millions composé de 24, Zürisee, Top, Aktuell/Ri, 32, Piz/Grischa et BE1 a échoué à cause des conflits mentionnés et probablement aussi à cause de la rivalité personnelle entre lui et le chef de Top Heuberger.
Le City-Pool se désagrège-t-il lui aussi ?
Les modules Berne et Bâle du Pool 2000 ont également du temps devant eux. Celui qui veut couvrir le triangle d'or Zurich-Berne-Bâle peut les ajouter à volonté, comme joker, soit au module Zurich du Pool 2000, soit au Powerpool, soit encore au Pool des millions. Ils peuvent donc attendre de voir comment le secteur publicitaire réagit au nouveau pool de millions. Martin Muerner, directeur de l'antenne de BeO, ne se sent pas attiré par le Millionen-Pool (voir page 5).
Il faut même garder un œil sur le City-Pool. Le triumvirat n'est en tout cas plus aussi fermé et soucieux de faire cavalier seul qu'au début de l'année. Ces dernières semaines, des signaux clairs d'ouverture sont apparus, notamment de la part d'ExtraBern, affaibli.
Scène Radiopool Suisse alémanique
La date de mise en vente du nouveau pool de plusieurs millions de francs, composé des huit stations Hitradio Z, Top, Argovia, Sunshine, Grischa/ Piz, Central, Ri et 32, n'est toujours pas claire. "Nous n'avons jamais communiqué un lancement au 1er juillet 2002, mais il est vrai que c'est le marché qui doit décider du début de la vente", déclare le directeur d'Argovia et porte-parole du pool, Roland Baumgartner. "Mais si nous devions démarrer le 1er juillet 2002 en raison d'une forte demande, nous chercherions une solution à l'amiable avec le Pool 2000 qui existe jusqu'à fin 2002", ajoute-t-il.
Mais le marché ne demande le produit que lorsqu'il connaît les tarifs. Mais jusqu'à présent, Baumgartner n'a révélé que cela : selon la plage horaire, la seconde de pool coûte entre 100 et 135 francs (du lundi au vendredi). L'ensemble du pool arrive à un CPM de 45 centimes, pour le module Zurich (Hitradio Z, Top, Argovia, Sunshine), ce sont
48 centimes, pour tous les autres modules 50 centimes.
Du côté des agences médias, on ne dispose que d'avis provisoires sur la nouvelle offre, mais on la considère en principe avec scepticisme. La raison : des trous à Bâle et à Berne ainsi que des points faibles à Saint-Gall et à Lucerne. "Nous n'avons toujours pas la possibilité de couvrir toute la Suisse alémanique avec la radio", déclare André Funk, Managing Director Mediaedge/CIA Switzerland.
"J'ai le sentiment que les stations impliquées n'ont pas fait de leur mieux", déclare également Karin Steiner de Drei Media Team. Elle critique toutefois en premier lieu la scène radiophonique : "Les chaînes ne devraient pas s'opposer constamment les unes aux autres, mais se regrouper sur la base de constellations judicieuses". Le nouveau pool ne fait en fait que révéler à nouveau la "rivalité originelle entre 24 et Hitradio Z". Selon Steiner, c'est pourtant le contraire qui serait judicieux, un pool zurichois composé de Hitradio Z et 24, "car je ne peux pas m'imaginer une campagne de grande envergure sans les deux".
Les conflits ont été les pères du nouveau pool radio
L'analyse de Steiner est pertinente, sauf que le nouveau pool ne repose pas seulement sur un, mais sur plusieurs conflits sectoriels. Il y a d'abord le conflit entre les intermédiaires Radiotele et IP Multimedia. Tandis que Radiotele reproche à IP de lui prendre des clients par des méthodes déloyales, Hitradio Z, qui appartient au groupe Goldbach, critique le fait de ne plus être médiatisé par Radiotele. Felix Kilchsperger, responsable radio chez Radiotele, l'admet d'ailleurs sans détour. Ce boycott de Radiotele a également été ressenti par Argovia et Sunshine, qui forment avec Hitradio Z le module zurichois de Pool 2000. Les pertes de recettes de ce dernier se sont encore accentuées lorsque le pool Power (24 et Zürisee) a été lancé sur le marché au début de l'année.
On entend aussi de temps à autre que Radiotele a donné l'impulsion au powerpool - pour affaiblir Hitradio Z. Kilchsperger rejette cette idée, mais avoue : "Le powerpool, qui représente une alternative au module Zurich du pool 2000 en termes de chiffres, nous permet de faire passer plus facilement notre litige avec IP au second plan".
D'autre part, la démarche de Radiotele a permis de souder Hitradio Z, Argovia et Sunshine et a sans doute poussé cette dernière dans les bras d'IP. Les trois stations font en tout cas partie de la force motrice du pool de plusieurs millions, qui trouve en fait son origine dans l'idée de renforcer l'ancien module Pool 2000 de Zurich par rapport au Powerpool avec Top. Il va de soi que les trois seules locations de radiotéléphones, BE1, BeO et Canal 3, ne font pas partie du nouveau pool (voir aussi page 5).
La création du pool de compétences a entraîné un autre conflit : Zürisee, jusqu'alors membre du pool de compétences, s'est mis à l'écart et a offensé ses anciens partenaires Top et Grischa. Il n'est donc pas étonnant que ces derniers se soient également tournés vers le pool des millions.
Deux autres conflits en Suisse orientale ont également été les pères du nouveau pool : La vieille rivalité entre Aktuell, qui cherche à rejoindre un pool plus important, et Top. Conséquence : Aktuell continue de se tenir à l'écart, alors qu'il aurait tout son sens dans un pool de plusieurs millions. Cette situation est cimentée par un conflit plus récent entre Aktuell et Ri, qui sont (encore) réunis dans le pool Aktuell plus. Ri n'est toutefois plus d'accord avec la clé de répartition des recettes du pool, raison pour laquelle il a récemment relâché son lien programmatique avec Aktuell. D'ailleurs, le petit Ri ne peut participer au pool de plusieurs millions que parce qu'IP détient une participation de 35% dans Ri.
Pas d'urgence pour les radios privées de Berne, Bâle et Zurich
Mais comment réagissent les autres radios ? Radio 24 n'est pas sous pression, car elle a déjà bien existé seule jusqu'à présent. Et avec Zürisee dans le Powerpool, pour lequel le feu vert de la Commission de la concurrence est encore attendu, elle constitue une alternative au vaste module zurichois du pool de millions. Mais on pourrait aussi imaginer une combinaison de Powerpool, City-Pool et Radio Aktuell, ce qui permettrait d'opposer quelque chose d'urbain au pool de millions plutôt rural.
Un rapprochement entre le Powerpool et les modules Pool 2000 de Bâle et de Berne serait également possible. Quoi qu'il en soit, le directeur de Belcom, M. Stärkle, ne veut pas s'avancer sur le sujet. C'est compréhensible, car son propre projet de pool de plusieurs millions composé de 24, Zürisee, Top, Aktuell/Ri, 32, Piz/Grischa et BE1 a échoué à cause des conflits mentionnés et probablement aussi à cause de la rivalité personnelle entre lui et le chef de Top Heuberger.
Le City-Pool se désagrège-t-il lui aussi ?
Les modules Berne et Bâle du Pool 2000 ont également du temps devant eux. Celui qui veut couvrir le triangle d'or Zurich-Berne-Bâle peut les ajouter à volonté, comme joker, soit au module Zurich du Pool 2000, soit au Powerpool, soit encore au Pool des millions. Ils peuvent donc attendre de voir comment le secteur publicitaire réagit au nouveau pool de millions. Martin Muerner, directeur de l'antenne de BeO, ne se sent pas attiré par le Millionen-Pool (voir page 5).
Il faut même garder un œil sur le City-Pool. Le triumvirat n'est en tout cas plus aussi fermé et soucieux de faire cavalier seul qu'au début de l'année. Ces dernières semaines, des signaux clairs d'ouverture sont apparus, notamment de la part d'ExtraBern, affaibli.
Scène Radiopool Suisse alémanique
City-Pool Leader-Pool
Basilisk Top
ExtraBern Lac de Zurich
Pilatus Grischa
Powerpool
24
Lac de Zurich
Pool 2000 millions PoolModule ZH Module ZH
Hitradio Z Hitradio Z
Argovia Argovia
Sunshine Sunshine
Top
Module Bâle Module MittellandArgovia
Edelweiss 32
Module Berne Module Suisse orientale
BeO Top
BE1 Grischa
Canal 3 Piz
Ri
Central
