"Le jury se penche sur ce qui saute aux yeux en quelques secondes".
Remy Fabrikant évoque ses attentes au sein du jury de Cannes
Remy Fabrikant parle de ses attentes au sein du jury de CannesA Andreas Panzeri A partir du 16 juin, la scène publicitaire internationale se réunira à nouveau à Cannes. Pendant une semaine, les meilleurs travaux seront récompensés lors du 49e Festival international de la publicité (IAF). Outre Gilbert Fisch dans le jury spécialisé "Direct Mail", Remy Fabrikant, CD de l'agence de publicité zurichoise JWT+Hostettler+Fabrikant, a été nommé pour la Suisse dans le jury "Press & Poster".
Vous faites partie cette année du prestigieux jury "Press & Poster" de Cannes. Cela vous remplit-il d'une certaine fierté ?
Remy Fabrikant : Etre élu membre du jury est bien sûr un grand honneur pour moi. La direction du festival vous passe au crible de manière assez approfondie. Il faut montrer ce que l'on a fait jusqu'à présent pour la scène publicitaire et l'on vérifie si l'on a déjà gagné suffisamment de prix importants.
Dans quels autres jurys avez-vous participé jusqu'à présent ?
Fabricant : ADC, Eurobest, Clio, Goldenes Ohr.
Qu'attendez-vous de Cannes ?
Fabrikant : J'espère que la Suisse sera présente avec quelques lions. Nous, les Suisses, sommes un peu sous pression en ce qui concerne les prix internationaux. Nous sommes certes un petit pays, mais nous dépensons beaucoup d'argent pour la publicité et la communication. Malgré cela, nous sommes généralement sous-représentés dans les prix importants par rapport à nos efforts financiers. Dans ce contexte, je considère ma présence au sein du jury de Cannes comme une tâche importante.
Y a-t-il une explication à cette maigre récolte de prix de la publicité suisse ?
Fabricant : Je n'en ai pas. L'humour anglo-saxon, souvent excellent, est une figure de style qui n'est pas beaucoup cultivée en Suisse. Mais ce type de publicité n'est pas le seul possible pour avoir du succès à Cannes. Les Allemands, en particulier, ont montré ces dernières années qu'il était possible de remporter de nombreux prix avec d'autres idées.
Est-ce dû au manque de courage des annonceurs, qui ne s'intéressent pas assez aux idées originales en Suisse ?
Fabrikant : Il faut une certaine générosité dans la pensée, et c'est ce qui manque en Suisse.
Quels sont pour vous les critères d'évaluation d'un travail ?
Fabricant : Je me suis bien fixé certains critères. J'espère toutefois ne pas être mis sous tutelle par le système. Nous avons reçu 9047 travaux. C'est 1000 de moins que l'année dernière. Mais si nous voulons juger tous ces travaux en une semaine, je peux calculer qu'il reste exactement 15 secondes pour évaluer un seul travail. Avec 15 secondes par sujet, je parviendrai à faire 2000 contributions au concours en une journée entière, si je juge pendant huit heures sans interruption. Les travaux qui gagnent sont donc ceux qui ont un impact immédiat. Il ne sera guère possible de tenir compte de critères compliqués et spécifiques à chaque pays. Le jury jugera ce qui saute aux yeux.
Quelles annonces répondent pour vous à ce critère le plus important ?
Fabrikant : Ce sont des choses qui sont extrêmement réduites, claires dans leur message. Pour cela, vous devez donner aux gens une certaine pertinence.
Cannes est-il pour vous la référence absolue en matière de nouvelles tendances ?
Fabricant : Cannes est la référence pour toutes les publicités qui sont faites dans le monde. Pour la communication, Cannes définit toujours les tendances décisives.
Beaucoup disent qu'il y a une inflation toujours plus grande des prix. Partagez-vous cette opinion ?
Fabrikant : Au sein de Cannes, on ne peut pas parler d'inflation. Au contraire. Si l'on mesure les prix aux entrées, dix à quinze lions pour 9000 sujets imprimés ou 4000 films sont évidemment une récompense de très grande valeur. Les prix à Cannes sont extrêmement rares et donc très précieux.
Quelle importance accordez-vous au lobbying à Cannes ?
Fabrikant : Avec le système sophistiqué du jury, un juré ne pourra pas faire grand-chose par le biais du lobbying. Le lobbying est néanmoins très important pour une image à long terme. Comme c'est la première fois que je fais partie du jury à Cannes, je dois d'abord voir ce que je peux obtenir pour la Suisse dans ce domaine.
Jusqu'à présent, ce sont toujours l'Angleterre et les États-Unis, et plus récemment la Scandinavie, qui ont raflé le plus de prix. Cela va-t-il se reproduire ?
Fabrikant : Il y aura probablement une différence entre la presse écrite et le cinéma. En ce qui concerne le cinéma, je suis convaincu que les Américains vont à nouveau rafler de nombreux prix. Mais "Print & Poster" est la grande force du continent européen.
Quels sont les nouveaux développements que vous attendez ?
Fabricant : Je pense que cette année sera plus faible que les précédentes. En raison des circonstances économiques, la création n'a pas pu s'exprimer avec autant de liberté.
Quel sera votre programme personnel à Cannes ?
Fabrikant : Si je repense au grand nombre de candidatures, il ne me restera pas beaucoup de temps pour d'autres activités que le jury. A part, bien sûr, quelques événements sociaux officiels.
De quoi vous réjouissez-vous en privé à Cannes ?
Fabrikant : Je me réjouis surtout de profiter du soleil et de la mer, de faire une partie de golf avec Martin Denecke et de dîner avec Matthias Luchsinger. En se confrontant à la publicité, on peut apprendre beaucoup de choses pendant ce court séjour à Cannes. En tant que membre du jury, je vais pouvoir rencontrer de nouvelles personnes du monde entier.
Vous faites partie cette année du prestigieux jury "Press & Poster" de Cannes. Cela vous remplit-il d'une certaine fierté ?
Remy Fabrikant : Etre élu membre du jury est bien sûr un grand honneur pour moi. La direction du festival vous passe au crible de manière assez approfondie. Il faut montrer ce que l'on a fait jusqu'à présent pour la scène publicitaire et l'on vérifie si l'on a déjà gagné suffisamment de prix importants.
Dans quels autres jurys avez-vous participé jusqu'à présent ?
Fabricant : ADC, Eurobest, Clio, Goldenes Ohr.
Qu'attendez-vous de Cannes ?
Fabrikant : J'espère que la Suisse sera présente avec quelques lions. Nous, les Suisses, sommes un peu sous pression en ce qui concerne les prix internationaux. Nous sommes certes un petit pays, mais nous dépensons beaucoup d'argent pour la publicité et la communication. Malgré cela, nous sommes généralement sous-représentés dans les prix importants par rapport à nos efforts financiers. Dans ce contexte, je considère ma présence au sein du jury de Cannes comme une tâche importante.
Y a-t-il une explication à cette maigre récolte de prix de la publicité suisse ?
Fabricant : Je n'en ai pas. L'humour anglo-saxon, souvent excellent, est une figure de style qui n'est pas beaucoup cultivée en Suisse. Mais ce type de publicité n'est pas le seul possible pour avoir du succès à Cannes. Les Allemands, en particulier, ont montré ces dernières années qu'il était possible de remporter de nombreux prix avec d'autres idées.
Est-ce dû au manque de courage des annonceurs, qui ne s'intéressent pas assez aux idées originales en Suisse ?
Fabrikant : Il faut une certaine générosité dans la pensée, et c'est ce qui manque en Suisse.
Quels sont pour vous les critères d'évaluation d'un travail ?
Fabricant : Je me suis bien fixé certains critères. J'espère toutefois ne pas être mis sous tutelle par le système. Nous avons reçu 9047 travaux. C'est 1000 de moins que l'année dernière. Mais si nous voulons juger tous ces travaux en une semaine, je peux calculer qu'il reste exactement 15 secondes pour évaluer un seul travail. Avec 15 secondes par sujet, je parviendrai à faire 2000 contributions au concours en une journée entière, si je juge pendant huit heures sans interruption. Les travaux qui gagnent sont donc ceux qui ont un impact immédiat. Il ne sera guère possible de tenir compte de critères compliqués et spécifiques à chaque pays. Le jury jugera ce qui saute aux yeux.
Quelles annonces répondent pour vous à ce critère le plus important ?
Fabrikant : Ce sont des choses qui sont extrêmement réduites, claires dans leur message. Pour cela, vous devez donner aux gens une certaine pertinence.
Cannes est-il pour vous la référence absolue en matière de nouvelles tendances ?
Fabricant : Cannes est la référence pour toutes les publicités qui sont faites dans le monde. Pour la communication, Cannes définit toujours les tendances décisives.
Beaucoup disent qu'il y a une inflation toujours plus grande des prix. Partagez-vous cette opinion ?
Fabrikant : Au sein de Cannes, on ne peut pas parler d'inflation. Au contraire. Si l'on mesure les prix aux entrées, dix à quinze lions pour 9000 sujets imprimés ou 4000 films sont évidemment une récompense de très grande valeur. Les prix à Cannes sont extrêmement rares et donc très précieux.
Quelle importance accordez-vous au lobbying à Cannes ?
Fabrikant : Avec le système sophistiqué du jury, un juré ne pourra pas faire grand-chose par le biais du lobbying. Le lobbying est néanmoins très important pour une image à long terme. Comme c'est la première fois que je fais partie du jury à Cannes, je dois d'abord voir ce que je peux obtenir pour la Suisse dans ce domaine.
Jusqu'à présent, ce sont toujours l'Angleterre et les États-Unis, et plus récemment la Scandinavie, qui ont raflé le plus de prix. Cela va-t-il se reproduire ?
Fabrikant : Il y aura probablement une différence entre la presse écrite et le cinéma. En ce qui concerne le cinéma, je suis convaincu que les Américains vont à nouveau rafler de nombreux prix. Mais "Print & Poster" est la grande force du continent européen.
Quels sont les nouveaux développements que vous attendez ?
Fabricant : Je pense que cette année sera plus faible que les précédentes. En raison des circonstances économiques, la création n'a pas pu s'exprimer avec autant de liberté.
Quel sera votre programme personnel à Cannes ?
Fabrikant : Si je repense au grand nombre de candidatures, il ne me restera pas beaucoup de temps pour d'autres activités que le jury. A part, bien sûr, quelques événements sociaux officiels.
De quoi vous réjouissez-vous en privé à Cannes ?
Fabrikant : Je me réjouis surtout de profiter du soleil et de la mer, de faire une partie de golf avec Martin Denecke et de dîner avec Matthias Luchsinger. En se confrontant à la publicité, on peut apprendre beaucoup de choses pendant ce court séjour à Cannes. En tant que membre du jury, je vais pouvoir rencontrer de nouvelles personnes du monde entier.
