De l'air frais en provenance de l'Ämtlerstrasse
La nouvelle agence du réseau Spillmann Felser Leo Burnett fait son entrée sur la scène publicitaire suisse
La nouvelle agence en réseau Spillmann Felser Leo Burnett s'immisce dans le monde de la publicité suissePar Ernst Weber Les cinq cadres supérieurs d'Advico Young & Rubicam (AY&R), Zurich, qui ont démissionné en bloc au début de l'année, ont créé une agence en réseau internationale. Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB) veut changer la publicité suisse, dont elle n'est pas satisfaite du niveau créatif.
Spillmann Felser Leo Burnett veut devenir une nouvelle grande agence suisse, non pas au sens quantitatif, mais au sens qualitatif. Les ex-cadres d'AY&R Martin Spillmann, Peter Felser, Rolf Zimmermann, Peter Brönnimann et Michael Waeber détiennent une participation majoritaire de 80% dans l'entreprise. L'agence démarre le 1er juillet avec 15 collaborateurs dans les 400 mètres carrés du deuxième étage de l'ancienne Smart Factory, Ämtlerstrasse 201 à Zurich.
En vue de l'objectif qualitatif et pour pouvoir jouer dans la cour des grands au niveau international, on a accepté une participation de 20 pour cent avec le réseau le plus créatif du monde selon Martin Spillmann. Selon Felser, Leo Burnett se retire d'une participation dans l'agence partenaire Matter und Partner afin de pouvoir conclure cette nouvelle association. Presque tous les réseaux internationaux importants se sont efforcés, de leur propre initiative, de conclure un partenariat avec la nouvelle agence suisse.
Spillmann et Felser auraient sans doute tenu encore plus longtemps
Les cinq personnes, dont certaines ont travaillé ensemble pendant 16 ans chez AY&R, ont apparemment décidé de se mettre à leur compte dès le début de l'année. Spillmann et Felser s'en tiennent à leur version initiale, selon laquelle aucun incident concret n'a déclenché le départ collectif de AY&R. Celle-ci a plutôt été motivée par le désir d'autodétermination entrepreneuriale, devenu de plus en plus pressant au fil des années.
"Chaque fois que l'on a l'impression qu'il y a un sujet que l'on résoudrait peut-être soi-même différemment, on pense qu'il vaut mieux être indépendant", estime Spillmann, CD de la nouvelle agence. Felser est également de cet avis : "Nous aurions très bien pu gérer avec succès le réseau actuel pendant quelques années de plus, sans avoir de problèmes ni de disputes. Le désir d'indépendance entrepreneuriale est un besoin qui s'est développé", déclare le CEO de Spillmann Felser Leo Burnett. Il ne craint pas que le partenariat conclu limite sa liberté d'entreprendre, ne serait-ce que parce que Leo Burnett ne détient qu'une participation minoritaire et n'est en ce sens "que le partenaire junior".
Les membres fondateurs ont en commun "la foi dans le produit créatif", c'est-à-dire l'ambition de faire à nouveau bouger les choses dans la publicité suisse, "qui n'a pratiquement pas évolué sur le plan créatif au cours des cinq dernières années". Avec des campagnes qui "gagnent en même temps l'or ADC et Effie".
Celui qui n'a pas de clients n'engage guère plus de 15 collaborateurs
Si Spillmann comme Felser ne font pas mystère de leurs ambitions, ils se font discrets dès que l'on parle de collaborateurs et de mandats.
Felser fait remarquer que l'agence ne sera ouverte que le 1er juillet. Il est donc encore trop tôt pour parler des collaborateurs ou même pour savoir si certains d'entre eux ont été recrutés chez AY&R à Gockhausen. Comme l'agence n'existe pas encore, elle ne peut pas encore avoir de clients, dit Spillmann, 48 ans, qui aimerait bien savoir quels sont les mandats et les éventuels budgets d'adaptation internationaux dont on espère pouvoir s'occuper bientôt. Une déclaration qui donne plus l'impression d'une dérobade que d'une réponse.
"Nous avons suffisamment confiance en nous pour ne pas craindre que notre expérience n'attire pas les clients", déclare Spillmann d'un ton convaincu. Et Felser d'ajouter : "Nous avons déjà prouvé que nous ne nous contentons pas de planifier dans l'inconnu. Par le passé, nous avons réussi à plusieurs reprises à remplacer les départs de gros clients par de nouveaux mandats acquis".
Tout d'abord, aucune publicité personnelle ne sera récompensée
En outre, selon Felser, le business plan est plutôt conservateur. "Nous avons bien entendu prévu une période de vaches maigres", déclare le CEO. Felser se décrit un peu, avec Spillmann, comme les moteurs de la nouvelle entreprise. Une estimation confirmée par le nom de l'agence, qui ne mentionne pas les autres membres fondateurs pour des "raisons purement pratiques". "Si tous étaient cités, le nom serait beaucoup trop long", argumente Felser.
Selon les déclarations du CEO et du CD, on ne sait pas encore quand les premières campagnes de Spillmann Felser Leo Burnett seront visibles. Mais selon Martin Spillmann, une chose est sûre : il ne s'agira pas d'autopromotion, pour laquelle l'ADC récompensera d'abord l'agence.
Spillmann Felser Leo Burnett veut devenir une nouvelle grande agence suisse, non pas au sens quantitatif, mais au sens qualitatif. Les ex-cadres d'AY&R Martin Spillmann, Peter Felser, Rolf Zimmermann, Peter Brönnimann et Michael Waeber détiennent une participation majoritaire de 80% dans l'entreprise. L'agence démarre le 1er juillet avec 15 collaborateurs dans les 400 mètres carrés du deuxième étage de l'ancienne Smart Factory, Ämtlerstrasse 201 à Zurich.
En vue de l'objectif qualitatif et pour pouvoir jouer dans la cour des grands au niveau international, on a accepté une participation de 20 pour cent avec le réseau le plus créatif du monde selon Martin Spillmann. Selon Felser, Leo Burnett se retire d'une participation dans l'agence partenaire Matter und Partner afin de pouvoir conclure cette nouvelle association. Presque tous les réseaux internationaux importants se sont efforcés, de leur propre initiative, de conclure un partenariat avec la nouvelle agence suisse.
Spillmann et Felser auraient sans doute tenu encore plus longtemps
Les cinq personnes, dont certaines ont travaillé ensemble pendant 16 ans chez AY&R, ont apparemment décidé de se mettre à leur compte dès le début de l'année. Spillmann et Felser s'en tiennent à leur version initiale, selon laquelle aucun incident concret n'a déclenché le départ collectif de AY&R. Celle-ci a plutôt été motivée par le désir d'autodétermination entrepreneuriale, devenu de plus en plus pressant au fil des années.
"Chaque fois que l'on a l'impression qu'il y a un sujet que l'on résoudrait peut-être soi-même différemment, on pense qu'il vaut mieux être indépendant", estime Spillmann, CD de la nouvelle agence. Felser est également de cet avis : "Nous aurions très bien pu gérer avec succès le réseau actuel pendant quelques années de plus, sans avoir de problèmes ni de disputes. Le désir d'indépendance entrepreneuriale est un besoin qui s'est développé", déclare le CEO de Spillmann Felser Leo Burnett. Il ne craint pas que le partenariat conclu limite sa liberté d'entreprendre, ne serait-ce que parce que Leo Burnett ne détient qu'une participation minoritaire et n'est en ce sens "que le partenaire junior".
Les membres fondateurs ont en commun "la foi dans le produit créatif", c'est-à-dire l'ambition de faire à nouveau bouger les choses dans la publicité suisse, "qui n'a pratiquement pas évolué sur le plan créatif au cours des cinq dernières années". Avec des campagnes qui "gagnent en même temps l'or ADC et Effie".
Celui qui n'a pas de clients n'engage guère plus de 15 collaborateurs
Si Spillmann comme Felser ne font pas mystère de leurs ambitions, ils se font discrets dès que l'on parle de collaborateurs et de mandats.
Felser fait remarquer que l'agence ne sera ouverte que le 1er juillet. Il est donc encore trop tôt pour parler des collaborateurs ou même pour savoir si certains d'entre eux ont été recrutés chez AY&R à Gockhausen. Comme l'agence n'existe pas encore, elle ne peut pas encore avoir de clients, dit Spillmann, 48 ans, qui aimerait bien savoir quels sont les mandats et les éventuels budgets d'adaptation internationaux dont on espère pouvoir s'occuper bientôt. Une déclaration qui donne plus l'impression d'une dérobade que d'une réponse.
"Nous avons suffisamment confiance en nous pour ne pas craindre que notre expérience n'attire pas les clients", déclare Spillmann d'un ton convaincu. Et Felser d'ajouter : "Nous avons déjà prouvé que nous ne nous contentons pas de planifier dans l'inconnu. Par le passé, nous avons réussi à plusieurs reprises à remplacer les départs de gros clients par de nouveaux mandats acquis".
Tout d'abord, aucune publicité personnelle ne sera récompensée
En outre, selon Felser, le business plan est plutôt conservateur. "Nous avons bien entendu prévu une période de vaches maigres", déclare le CEO. Felser se décrit un peu, avec Spillmann, comme les moteurs de la nouvelle entreprise. Une estimation confirmée par le nom de l'agence, qui ne mentionne pas les autres membres fondateurs pour des "raisons purement pratiques". "Si tous étaient cités, le nom serait beaucoup trop long", argumente Felser.
Selon les déclarations du CEO et du CD, on ne sait pas encore quand les premières campagnes de Spillmann Felser Leo Burnett seront visibles. Mais selon Martin Spillmann, une chose est sûre : il ne s'agira pas d'autopromotion, pour laquelle l'ADC récompensera d'abord l'agence.
