Parler de la vie
GO&M invitent à réfléchir à la question de la transplantation d'organes
GO&M incite à la réflexion sur la transplantation d'organesDe Bruno Amstutz L'agence Grendene Ogilvy & Mather (GO&M) ose s'attaquer à un sujet délicat : Sur mandat de l'Hôpital universitaire de Zurich, elle attire l'attention sur la problématique du don d'organes.
La grave pénurie d'organes en Suisse a donné lieu à une campagne au thème inhabituel. On ne compte que quatorze donneurs d'organes pour un million d'habitants, et la tendance est à la baisse. Les cartes de donneur sont rares et il n'existe pas de base de données centrale des donneurs d'organes.
Pour déterminer si une personne est prête à faire un don, il faut faire appel aux proches des personnes décédées comme source d'information. Ceux-ci ne peuvent à leur tour donner des informations fiables que si un dialogue sur le sujet a eu lieu au préalable. Le don d'organes doit être discuté de son vivant, avec les proches, les amis, les connaissances - tel est le message de la campagne.
L'équipe de GO&M s'est lancée avec élan dans cette tâche inhabituelle et a développé, selon le rédacteur Guillermo Garcia, une quinzaine de campagnes différentes, de couleurs très variées : "L'éventail allait de l'informatif au choquant, des pierres tombales aux images saintes, en passant par les enfants qui ont besoin d'un nouvel organe". L'utilisation de célébrités a également fait l'objet de discussions. L'exemple de cette approche a été fourni par les Etats-Unis, où la star du basket-ball Michael Jordan donne depuis 1996 son célèbre nom pour des campagnes de transplantation.
Plus de communication avec les questions existentielles
"On se heurte toutefois très vite à des limites avec un tel thème", estime le conseiller senior Peter Roth, "la campagne doit certes attirer l'attention, mais ne doit blesser personne". La conséquence a été de prendre ses distances par rapport à tous les facteurs de distraction, non seulement les images choquantes de décès, mais aussi les célébrités. Ce qui est resté, c'est une campagne très objective et sobre, qui dit clairement ce qu'elle veut : plus de communication sur le thème de la transplantation d'organes.
La première vague est constituée d'affiches et d'annonces teaser visibles depuis la mi-juin dans la région de Zurich, qui soulèvent des questions existentielles : Y a-t-il une vie après la mort ? L'être humain peut-il encore être sauvé ? La vie a-t-elle un sens ? Un arrière-plan de papier froissé montre clairement que de telles questions finissent souvent dans la corbeille à papier mentale sans être traitées, surtout chez la jeune génération.
L'agence fournit une réponse commune dans les semaines qui suivent et met en avant les qualités du don d'organes pour sauver des vies. Le moment a été choisi pour que la campagne s'inscrive dans le cadre de la Journée européenne du don d'organes du 22 juin. En plus de l'impression et de l'affichage, GO&M a prévu des mesures d'accompagnement, allant des cartes gratuites aux cartes avec carte de donneur, en passant par son propre site web www.organtransplant.ch.
La grave pénurie d'organes en Suisse a donné lieu à une campagne au thème inhabituel. On ne compte que quatorze donneurs d'organes pour un million d'habitants, et la tendance est à la baisse. Les cartes de donneur sont rares et il n'existe pas de base de données centrale des donneurs d'organes.
Pour déterminer si une personne est prête à faire un don, il faut faire appel aux proches des personnes décédées comme source d'information. Ceux-ci ne peuvent à leur tour donner des informations fiables que si un dialogue sur le sujet a eu lieu au préalable. Le don d'organes doit être discuté de son vivant, avec les proches, les amis, les connaissances - tel est le message de la campagne.
L'équipe de GO&M s'est lancée avec élan dans cette tâche inhabituelle et a développé, selon le rédacteur Guillermo Garcia, une quinzaine de campagnes différentes, de couleurs très variées : "L'éventail allait de l'informatif au choquant, des pierres tombales aux images saintes, en passant par les enfants qui ont besoin d'un nouvel organe". L'utilisation de célébrités a également fait l'objet de discussions. L'exemple de cette approche a été fourni par les Etats-Unis, où la star du basket-ball Michael Jordan donne depuis 1996 son célèbre nom pour des campagnes de transplantation.
Plus de communication avec les questions existentielles
"On se heurte toutefois très vite à des limites avec un tel thème", estime le conseiller senior Peter Roth, "la campagne doit certes attirer l'attention, mais ne doit blesser personne". La conséquence a été de prendre ses distances par rapport à tous les facteurs de distraction, non seulement les images choquantes de décès, mais aussi les célébrités. Ce qui est resté, c'est une campagne très objective et sobre, qui dit clairement ce qu'elle veut : plus de communication sur le thème de la transplantation d'organes.
La première vague est constituée d'affiches et d'annonces teaser visibles depuis la mi-juin dans la région de Zurich, qui soulèvent des questions existentielles : Y a-t-il une vie après la mort ? L'être humain peut-il encore être sauvé ? La vie a-t-elle un sens ? Un arrière-plan de papier froissé montre clairement que de telles questions finissent souvent dans la corbeille à papier mentale sans être traitées, surtout chez la jeune génération.
L'agence fournit une réponse commune dans les semaines qui suivent et met en avant les qualités du don d'organes pour sauver des vies. Le moment a été choisi pour que la campagne s'inscrive dans le cadre de la Journée européenne du don d'organes du 22 juin. En plus de l'impression et de l'affichage, GO&M a prévu des mesures d'accompagnement, allant des cartes gratuites aux cartes avec carte de donneur, en passant par son propre site web www.organtransplant.ch.
