Tête de la semaine : "Ce qui est inhabituel attire davantage l'attention".
Daniel Comte sera le nouveau directeur de la création chez Advico Young & Rubicam à partir du mois de juillet
Daniel Comte sera le nouveau directeur créatif d'Advico Young & Rubicam à partir de juilletTête de la semaine "L'inhabituel attire davantage l'attention".
Le défi est de taille : "Advico est une super marque, synonyme de publicité extraordinairement créative. C'est exactement ce que je veux faire de plus en plus", estime Daniel Comte. Le fait que l'héritage qui l'attend à Gockhausen ne soit pas facile n'effraie pas le nouveau CD. Il sait que "de nombreuses personnes compétentes sont restées chez Advico, avec lesquelles j'ai déjà bien travaillé par le passé ou chez McCann".
C'est très jeune que Comte a fait ses premiers pas dans la publicité. Son père était chef de publicité chez Biella-Neher à Bienne, où le petit Dani a donc pu coller des maquettes dès son plus jeune âge. Après l'école des arts et métiers, Comte a d'abord travaillé comme graphiste, puis, à 22 ans, comme chef d'atelier chez son professeur Christian Jaquet. Après quatre ans de publicité pour des clients comme la Berner Zeitung ou Schweppes, il est parti à Bâle pour travailler chez GGK. Sa "bande dessinée la plus longue du monde" pour les jus de fruits Michel s'étendait alors sur 34 panneaux d'affichage de 50 mètres à la Weinbergstrasse et lui a valu sa première médaille d'or ADC en 1992.
Lorsque Reinhold Weber et Yvonne Hodel ont quitté la GGK pour leurs propres bureaux, Daniel Comte les a également suivis et a participé aux années pionnières de Weber Hodel Schmid. En 1994, il a rejoint Dani Matter à Zurich. En tant que CD chez Matter Leo Burnett, il a fait partie de la direction pendant quatre ans. Durant cette période, il a remporté un Eurobest avec l'affiche parlante de Red Bull, sur laquelle un chaton rugit comme un lion lorsqu'on est passé devant.
"Ce qui est inhabituel attire davantage l'attention", estime-t-il, et il veut continuer à l'avenir à "sortir des sentiers battus et à faire revivre un média". En tant que CD exécutif chez McCann, où Edi Andrist l'avait fait venir, Comte est surtout fier de la campagne de lancement de Diax mobile ainsi que des photos de personnalité avec Lauda, Tutu ou Agnelli de Richard Avedon pour XL Winterthur international.
Chez Advico, il se réjouit maintenant "que les clients soient confiants quant à la suite des événements". En interne, il souhaite soutenir les personnes qui sont restées chez Advico "et montrer à ceux qui, jusqu'à présent, ont pu se projeter le plus loin". Dans la publicité, Comte estime qu'il faut aujourd'hui beaucoup plus d'énergie pour garder une bonne idée que pour l'inventer tout d'abord. "Tout est décortiqué, car de plus en plus de spécialistes sont impliqués dans un projet et veulent avoir leur mot à dire".
Daniel Comte est marié, a trois fils de cinq, sept et neuf ans et vit à Berne. Comme il le fait depuis 20 ans déjà, il veut continuer à cultiver le pendulaire dans le train comme environnement créatif et chill-out, à savoir quasiment comme "phase de nettoyage entre la vie professionnelle et la vie privée". Andreas Panzeri
Le défi est de taille : "Advico est une super marque, synonyme de publicité extraordinairement créative. C'est exactement ce que je veux faire de plus en plus", estime Daniel Comte. Le fait que l'héritage qui l'attend à Gockhausen ne soit pas facile n'effraie pas le nouveau CD. Il sait que "de nombreuses personnes compétentes sont restées chez Advico, avec lesquelles j'ai déjà bien travaillé par le passé ou chez McCann".
C'est très jeune que Comte a fait ses premiers pas dans la publicité. Son père était chef de publicité chez Biella-Neher à Bienne, où le petit Dani a donc pu coller des maquettes dès son plus jeune âge. Après l'école des arts et métiers, Comte a d'abord travaillé comme graphiste, puis, à 22 ans, comme chef d'atelier chez son professeur Christian Jaquet. Après quatre ans de publicité pour des clients comme la Berner Zeitung ou Schweppes, il est parti à Bâle pour travailler chez GGK. Sa "bande dessinée la plus longue du monde" pour les jus de fruits Michel s'étendait alors sur 34 panneaux d'affichage de 50 mètres à la Weinbergstrasse et lui a valu sa première médaille d'or ADC en 1992.
Lorsque Reinhold Weber et Yvonne Hodel ont quitté la GGK pour leurs propres bureaux, Daniel Comte les a également suivis et a participé aux années pionnières de Weber Hodel Schmid. En 1994, il a rejoint Dani Matter à Zurich. En tant que CD chez Matter Leo Burnett, il a fait partie de la direction pendant quatre ans. Durant cette période, il a remporté un Eurobest avec l'affiche parlante de Red Bull, sur laquelle un chaton rugit comme un lion lorsqu'on est passé devant.
"Ce qui est inhabituel attire davantage l'attention", estime-t-il, et il veut continuer à l'avenir à "sortir des sentiers battus et à faire revivre un média". En tant que CD exécutif chez McCann, où Edi Andrist l'avait fait venir, Comte est surtout fier de la campagne de lancement de Diax mobile ainsi que des photos de personnalité avec Lauda, Tutu ou Agnelli de Richard Avedon pour XL Winterthur international.
Chez Advico, il se réjouit maintenant "que les clients soient confiants quant à la suite des événements". En interne, il souhaite soutenir les personnes qui sont restées chez Advico "et montrer à ceux qui, jusqu'à présent, ont pu se projeter le plus loin". Dans la publicité, Comte estime qu'il faut aujourd'hui beaucoup plus d'énergie pour garder une bonne idée que pour l'inventer tout d'abord. "Tout est décortiqué, car de plus en plus de spécialistes sont impliqués dans un projet et veulent avoir leur mot à dire".
Daniel Comte est marié, a trois fils de cinq, sept et neuf ans et vit à Berne. Comme il le fait depuis 20 ans déjà, il veut continuer à cultiver le pendulaire dans le train comme environnement créatif et chill-out, à savoir quasiment comme "phase de nettoyage entre la vie professionnelle et la vie privée". Andreas Panzeri
