Il capo della settimana: "L'insolito attira di più l'attenzione".
Da luglio Daniel Comte sarà il nuovo direttore creativo di Advico Young & Rubicam
Daniel Comte è il nuovo direttore creativo di Advico Young & Rubicam da luglioCapo della settimana "L'insolito attira di più l'attenzione"
La sfida è grande: "Advico è un grande marchio che è sinonimo di pubblicità straordinariamente creativa. È esattamente quello che voglio fare di nuovo", afferma Daniel Comte. Il nuovo CD non teme di non avere un'eredità facile a Gockhausen. "Ci sono ancora molte persone valide in Advico con cui ho lavorato bene in passato o in McCann", afferma.
Comte ha iniziato la sua carriera nel settore pubblicitario in giovanissima età. Suo padre era responsabile della pubblicità presso la Biella-Neher di Bienne, dove il piccolo Dani era quindi autorizzato a incollare maquette già da ragazzo. Dopo la scuola d'arte, Comte ha lavorato prima come grafico e poi, all'età di 22 anni, come direttore di studio per il suo maestro Christian Jaquet. Dopo quattro anni di pubblicità per clienti come Berner Zeitung e Schweppes, si trasferisce a Basilea per unirsi alla GGK. La sua "striscia a fumetti più lunga del mondo" per i succhi di frutta Michel si estendeva su 34 cartelloni per oltre 50 metri nella Weinbergstrasse e gli valse il primo oro ADC nel 1992.
Quando Reinhold Weber e Yvonne Hodel si trasferirono da GGK ai propri uffici, Daniel Comte li seguì e si unì agli anni pionieristici di Weber Hodel Schmid. Nel 1994 è passato a Dani Matter a Zurigo. Come CD di Matter Leo Burnett, è stato membro del team di gestione per quattro anni. Durante questo periodo, ha vinto un Eurobest con il poster parlante Red Bull, in cui un gattino ruggisce come un leone quando gli si passa accanto.
"L'insolito attira di più l'attenzione", afferma e vuole continuare a "percorrere sentieri inesplorati e rivitalizzare un mezzo" in futuro. Come direttore esecutivo di McCann, dove è stato assunto da Edi Andrist, Comte è particolarmente orgoglioso della campagna di lancio del cellulare Diax e delle foto di personalità con Lauda, Tutu e Agnelli realizzate da Richard Avedon per XL Winterthur international.
In Advico, ora è contento "che i clienti siano fiduciosi per il futuro". Internamente, vuole sostenere le persone che sono rimaste con Advico "e mostrarlo a coloro che sono stati in grado di dare il massimo finora". Nella pubblicità di oggi, dice Comte, ci vuole molta più energia per mantenere un'idea valida che per inventarla. "Ogni cosa viene smontata perché sempre più specialisti sono coinvolti in un progetto e vogliono dire la loro".
Daniel Comte è sposato, ha tre figli di cinque, sette e nove anni e vive a Berna. Come ha fatto negli ultimi 20 anni, vuole continuare a coltivare il pendolarismo in treno come ambiente creativo e chill-out, come una sorta di "fase di pulizia tra vita lavorativa e vita privata". Andreas Panzeri
La sfida è grande: "Advico è un grande marchio che è sinonimo di pubblicità straordinariamente creativa. È esattamente quello che voglio fare di nuovo", afferma Daniel Comte. Il nuovo CD non teme di non avere un'eredità facile a Gockhausen. "Ci sono ancora molte persone valide in Advico con cui ho lavorato bene in passato o in McCann", afferma.
Comte ha iniziato la sua carriera nel settore pubblicitario in giovanissima età. Suo padre era responsabile della pubblicità presso la Biella-Neher di Bienne, dove il piccolo Dani era quindi autorizzato a incollare maquette già da ragazzo. Dopo la scuola d'arte, Comte ha lavorato prima come grafico e poi, all'età di 22 anni, come direttore di studio per il suo maestro Christian Jaquet. Dopo quattro anni di pubblicità per clienti come Berner Zeitung e Schweppes, si trasferisce a Basilea per unirsi alla GGK. La sua "striscia a fumetti più lunga del mondo" per i succhi di frutta Michel si estendeva su 34 cartelloni per oltre 50 metri nella Weinbergstrasse e gli valse il primo oro ADC nel 1992.
Quando Reinhold Weber e Yvonne Hodel si trasferirono da GGK ai propri uffici, Daniel Comte li seguì e si unì agli anni pionieristici di Weber Hodel Schmid. Nel 1994 è passato a Dani Matter a Zurigo. Come CD di Matter Leo Burnett, è stato membro del team di gestione per quattro anni. Durante questo periodo, ha vinto un Eurobest con il poster parlante Red Bull, in cui un gattino ruggisce come un leone quando gli si passa accanto.
"L'insolito attira di più l'attenzione", afferma e vuole continuare a "percorrere sentieri inesplorati e rivitalizzare un mezzo" in futuro. Come direttore esecutivo di McCann, dove è stato assunto da Edi Andrist, Comte è particolarmente orgoglioso della campagna di lancio del cellulare Diax e delle foto di personalità con Lauda, Tutu e Agnelli realizzate da Richard Avedon per XL Winterthur international.
In Advico, ora è contento "che i clienti siano fiduciosi per il futuro". Internamente, vuole sostenere le persone che sono rimaste con Advico "e mostrarlo a coloro che sono stati in grado di dare il massimo finora". Nella pubblicità di oggi, dice Comte, ci vuole molta più energia per mantenere un'idea valida che per inventarla. "Ogni cosa viene smontata perché sempre più specialisti sono coinvolti in un progetto e vogliono dire la loro".
Daniel Comte è sposato, ha tre figli di cinque, sette e nove anni e vive a Berna. Come ha fatto negli ultimi 20 anni, vuole continuare a coltivare il pendolarismo in treno come ambiente creativo e chill-out, come una sorta di "fase di pulizia tra vita lavorativa e vita privata". Andreas Panzeri
