Joue-moi la chanson du bonheur
WHS Zurich met en scène des célébrités autour d'une table de jeu pour le Grand Casino de Baden
WHS Zurich met en scène des célébrités à la table de jeu pour le Grand Casino de BadenPar Ernst Weber On ne doit pas visiter le Grand Casino de Baden, qui ouvrira ses portes le 5 juillet, pour l'amour de l'argent, mais pour être heureux dans le monde des beaux et des riches. C'est ce qu'invite à faire une campagne d'ouverture conçue par Weber Hodel Schmid (WHS), Zurich.
Le casino de Baden est devenu un grand casino par décret du Conseil fédéral. En tant que tel, l'établissement peut proposer tous les jeux de hasard habituels des casinos européens classiques, comme le baccara, le black jack, la pétanque, le poker, la roulette et la roue de la fortune.
Detlef Brose, CEO du Grand Casino depuis février, estime que cette offre attirera environ 1500 visiteurs par jour. Il estime que le casino réalisera un bénéfice annuel d'environ 100 millions de francs avec 300 collaborateurs - dont 200 dans la maison de jeu et 100 dans la restauration.
Même celui qui perd gagne : un plaisir distingué
Parce que le Grand Casino de Baden ne veut pas être un lieu pour les joueurs de hasard et les accros du jeu, une présentation de lancement conçue par WHS, Zurich, met en œuvre le positionnement "l'autre plaisir de sortie haut de gamme".
Les motifs des annonces et les sujets des affiches montrent des célébrités comme on ne les a jamais vues : un H.R. Giger habillé justement en blanc, qui représente à la fois lui-même, Méphisto et Marlon Brando, ou un Polo Pokerface Hofer qui a toujours un as dans la manche de son smoking.
"Habituellement, on travaille avec des célébrités parce qu'elles sont célèbres. Dans ce cas, l'idée était impérative. Si on ne connaissait pas la personne sur la photo, on ne pourrait pas dire ce qu'elle a de différent", explique Reinhold Weber, le CD de WHS.
Photographiés dans le style des cartes d'autographes utilisées par les stars hollywoodiennes des années trente et quarante, les motifs en format vertical transportent le spectateur dans un monde de désirs et de glamour. L'idée est soutenue par l'accroche de la campagne "Sortir une fois autrement".
"Les motifs expriment le plaisir de jouer. Mais cela aurait été trop unidimensionnel si nous avions placé le jeu et le fait de jouer au centre de la présentation", explique Weber.
Le casino doit aussi protéger les joueurs compulsifs
Au lieu de s'attarder sur des références visuelles et verbales évidentes au casino, les photos mystifient le jeu de hasard. Le motif louche avec H.R. Giger, en particulier, exprime le fait que le visiteur peut certes rire de la chance à la table de jeu, mais que la ruine peut tout aussi bien le guetter. Detlef Brose ajoute : "L'attribution de la concession était également liée à la condition d'un concept social de détection précoce et de protection des personnes dépendantes du jeu. Pour nous, la dépendance au jeu est un sujet important".
Classement AD
Le casino de Baden est devenu un grand casino par décret du Conseil fédéral. En tant que tel, l'établissement peut proposer tous les jeux de hasard habituels des casinos européens classiques, comme le baccara, le black jack, la pétanque, le poker, la roulette et la roue de la fortune.
Detlef Brose, CEO du Grand Casino depuis février, estime que cette offre attirera environ 1500 visiteurs par jour. Il estime que le casino réalisera un bénéfice annuel d'environ 100 millions de francs avec 300 collaborateurs - dont 200 dans la maison de jeu et 100 dans la restauration.
Même celui qui perd gagne : un plaisir distingué
Parce que le Grand Casino de Baden ne veut pas être un lieu pour les joueurs de hasard et les accros du jeu, une présentation de lancement conçue par WHS, Zurich, met en œuvre le positionnement "l'autre plaisir de sortie haut de gamme".
Les motifs des annonces et les sujets des affiches montrent des célébrités comme on ne les a jamais vues : un H.R. Giger habillé justement en blanc, qui représente à la fois lui-même, Méphisto et Marlon Brando, ou un Polo Pokerface Hofer qui a toujours un as dans la manche de son smoking.
"Habituellement, on travaille avec des célébrités parce qu'elles sont célèbres. Dans ce cas, l'idée était impérative. Si on ne connaissait pas la personne sur la photo, on ne pourrait pas dire ce qu'elle a de différent", explique Reinhold Weber, le CD de WHS.
Photographiés dans le style des cartes d'autographes utilisées par les stars hollywoodiennes des années trente et quarante, les motifs en format vertical transportent le spectateur dans un monde de désirs et de glamour. L'idée est soutenue par l'accroche de la campagne "Sortir une fois autrement".
"Les motifs expriment le plaisir de jouer. Mais cela aurait été trop unidimensionnel si nous avions placé le jeu et le fait de jouer au centre de la présentation", explique Weber.
Le casino doit aussi protéger les joueurs compulsifs
Au lieu de s'attarder sur des références visuelles et verbales évidentes au casino, les photos mystifient le jeu de hasard. Le motif louche avec H.R. Giger, en particulier, exprime le fait que le visiteur peut certes rire de la chance à la table de jeu, mais que la ruine peut tout aussi bien le guetter. Detlef Brose ajoute : "L'attribution de la concession était également liée à la condition d'un concept social de détection précoce et de protection des personnes dépendantes du jeu. Pour nous, la dépendance au jeu est un sujet important".
Classement AD
Campagne du Grand Casino de Baden Heavy K.O. au premier tour pour la publicité d'Appenzeller ! Cette semaine, Reini Weber monte sur le ring pour le Grand Casino Baden. Les ratings, comme toujours, sont à consulter sur www.werbe woche.ch/adrating
Campagne AppenzellerTop : 3,87%
Flop : 96,13%
Les éloges et les reproches des Ad-Raters résumés sur www.werbewoche .ch/adrating/comments
