Cinzano sert à nouveau
Guye Benker sort le vermouth de l'oubli publicitaire
Guye Benker sort le vermouth de l'oubli publicitaireAvec une apparition de Guye Benker (GB), Zurich, l'importateur de Cinzano, Campari Suisse, domicilié à Zoug, veut rattraper une perte de notoriété pour Cinzano. Elle est née d'une abstinence publicitaire de près de 20 ans. Comme l'histoire de la marque commence au 16e siècle, la présentation positionne le Cinzano comme une absinthe originale. Dans le sens d'une différenciation authentique, la campagne à petit budget revient aux racines du produit, à l'italianità. Pour présenter ces contenus, GB s'est appuyé sur la force du logo Cinzano, créé en 1925.
L'emblème rectangulaire de la marque est divisé par la diagonale en une zone triangulaire rouge et une zone triangulaire bleue. Le texte est placé au-dessus des zones de couleur. Il est formé de petites capitales négatives ombrées, entourées d'un liseré doré, et d'un Z majuscule de même forme, qui détermine le centre du nom de la marque. Selon une interprétation de l'importateur, la zone bleue symboliserait la Méditerranée, la zone rouge la passion et la diagonale l'essor.
L'image de marque élève le logo au rang de key visual. Le design et la typographie du logo ont été repris tels quels. Seul le nom a été remplacé par des mots de positionnement et d'interpellation tels que "Originale" ou "CinCin".
Les motifs apparaissant dans la presse gastronomique spécialisée sont résolus par le slogan "Servez l'original". Dans les sujets destinés aux consommateurs, le verbe servir est remplacé par le verbe boire dans le slogan.
"Une fois de plus, nous avons réussi à trouver une approche frappante qui répond à tous les objectifs", a déclaré Christophe Guye. (ew)
L'emblème rectangulaire de la marque est divisé par la diagonale en une zone triangulaire rouge et une zone triangulaire bleue. Le texte est placé au-dessus des zones de couleur. Il est formé de petites capitales négatives ombrées, entourées d'un liseré doré, et d'un Z majuscule de même forme, qui détermine le centre du nom de la marque. Selon une interprétation de l'importateur, la zone bleue symboliserait la Méditerranée, la zone rouge la passion et la diagonale l'essor.
L'image de marque élève le logo au rang de key visual. Le design et la typographie du logo ont été repris tels quels. Seul le nom a été remplacé par des mots de positionnement et d'interpellation tels que "Originale" ou "CinCin".
Les motifs apparaissant dans la presse gastronomique spécialisée sont résolus par le slogan "Servez l'original". Dans les sujets destinés aux consommateurs, le verbe servir est remplacé par le verbe boire dans le slogan.
"Une fois de plus, nous avons réussi à trouver une approche frappante qui répond à tous les objectifs", a déclaré Christophe Guye. (ew)
