Cinzano versa ancora
Guye Benker riporta il vermouth alla ribalta dopo un periodo di oblio pubblicitario
Guye Benker fa uscire il vermouth dall'oblio pubblicitarioCon un'apparizione di Guye Benker (GB), Zurigo, l'importatore di Cinzano con sede a Zugo, Campari Svizzera, vuole recuperare la perdita di notorietà di Cinzano. È il risultato di quasi 20 anni di astinenza pubblicitaria. Poiché la storia del marchio inizia nel XVI secolo, la presentazione posiziona Cinzano come il vermouth originale. Nello spirito di un'autentica differenziazione, la campagna a basso budget ritorna alle radici del prodotto, all'italianità. Per visualizzare questo contenuto, GB si è affidata alla forza del logo Cinzano, disegnato nel 1925.
L'emblema rettangolare del marchio è diviso dalla diagonale in un'area triangolare rossa e una blu. La scritta attraversa le aree colorate. È formata da piccole capitali negative delineate da un bordo dorato e da una Z maiuscola dal disegno simile, che costituisce il centro del marchio. Secondo l'interpretazione dell'importatore, l'area blu simboleggia il Mediterraneo, il campo rosso la passione e la diagonale la ripresa.
L'aspetto del marchio eleva il logo al rango di immagine chiave. Il design e la tipografia del logo sono stati mantenuti invariati. Solo il nome è stato sostituito da parole di posizionamento e da parole dal carattere invitante, come "Originale" o "CinCin".
I motivi che compaiono nella stampa specializzata sulla ristorazione sono interrotti dallo slogan "Servire l'originale". Nei soggetti destinati ai consumatori, il verbo servire è sostituito dal verbo bere nello slogan.
"Ancora una volta siamo riusciti a trovare un approccio accattivante che soddisfa tutti gli obiettivi", afferma Christophe Guye. (ew)
L'emblema rettangolare del marchio è diviso dalla diagonale in un'area triangolare rossa e una blu. La scritta attraversa le aree colorate. È formata da piccole capitali negative delineate da un bordo dorato e da una Z maiuscola dal disegno simile, che costituisce il centro del marchio. Secondo l'interpretazione dell'importatore, l'area blu simboleggia il Mediterraneo, il campo rosso la passione e la diagonale la ripresa.
L'aspetto del marchio eleva il logo al rango di immagine chiave. Il design e la tipografia del logo sono stati mantenuti invariati. Solo il nome è stato sostituito da parole di posizionamento e da parole dal carattere invitante, come "Originale" o "CinCin".
I motivi che compaiono nella stampa specializzata sulla ristorazione sono interrotti dallo slogan "Servire l'originale". Nei soggetti destinati ai consumatori, il verbo servire è sostituito dal verbo bere nello slogan.
"Ancora una volta siamo riusciti a trovare un approccio accattivante che soddisfa tutti gli obiettivi", afferma Christophe Guye. (ew)
