La nouvelle Weltwoche trouve de nouveaux lecteurs
Le volume des annonces devrait également augmenter
Le volume des annonces devrait également augmenterLa Weltwoche, qui est passée au format magazine il y a huit semaines, trouve certes de nouveaux lecteurs, mais encore peu d'annonceurs. C'est ce que déclare la directrice de la maison d'édition Uli Rubner à WerbeWoche, tout en soulignant qu'il est "encore très tôt" pour tirer un bilan. Mais Rubner est très satisfaite des résultats obtenus jusqu'à présent sur le marché des lecteurs : Le taux de renouvellement des abonnés actuels de la Weltwoche se situe "dans le cadre habituel et n'a pas - comme beaucoup l'avaient prédit - plongé massivement".Analyse spéciale du lectorat commandée auprès de la Remp
Un copytest de Demoscope a révélé que huit abonnés sur dix trouvent le nouveau format meilleur que l'ancien. En outre, l'action de test gratuite de quatre semaines a généré environ 50000 nouveaux lecteurs-tests. La directrice de la maison d'édition Rubner s'attend donc à environ 5000 nouveaux abonnés payants. Les ventes au numéro ont également connu un succès, puisque quatre semaines après le lancement, elles étaient supérieures d'au moins 50 pour cent à l'ancien chiffre.
Il semble que la Weltwoche ait réussi, dans un premier temps, à améliorer légèrement ses valeurs (tirage : 84957 exemplaires ; 320000 lecteurs). Les premiers chiffres officiels sont toutefois attendus au plus tôt en septembre. Rubner a commandé à la Remp une analyse spéciale du lectorat à partir de mai. Elle ne précise toutefois pas encore si elle publiera les résultats de cette analyse.
Bien que la directrice de la maison d'édition soit globalement "très confiante" dans les résultats obtenus sur le marché des lecteurs, elle parle d'un "bémol" en ce qui concerne le marché publicitaire. La raison en est, selon elle, la "date de lancement défavorable" et l'acquisition tardive d'annonces en raison du report de la relance. En raison de l'écho des lecteurs et du feed-back positif des annonceurs, Rubner s'attend toutefois à ce que le nombre de pages publicitaires augmente à l'automne. Markus Knöpfli
Un copytest de Demoscope a révélé que huit abonnés sur dix trouvent le nouveau format meilleur que l'ancien. En outre, l'action de test gratuite de quatre semaines a généré environ 50000 nouveaux lecteurs-tests. La directrice de la maison d'édition Rubner s'attend donc à environ 5000 nouveaux abonnés payants. Les ventes au numéro ont également connu un succès, puisque quatre semaines après le lancement, elles étaient supérieures d'au moins 50 pour cent à l'ancien chiffre.
Il semble que la Weltwoche ait réussi, dans un premier temps, à améliorer légèrement ses valeurs (tirage : 84957 exemplaires ; 320000 lecteurs). Les premiers chiffres officiels sont toutefois attendus au plus tôt en septembre. Rubner a commandé à la Remp une analyse spéciale du lectorat à partir de mai. Elle ne précise toutefois pas encore si elle publiera les résultats de cette analyse.
Bien que la directrice de la maison d'édition soit globalement "très confiante" dans les résultats obtenus sur le marché des lecteurs, elle parle d'un "bémol" en ce qui concerne le marché publicitaire. La raison en est, selon elle, la "date de lancement défavorable" et l'acquisition tardive d'annonces en raison du report de la relance. En raison de l'écho des lecteurs et du feed-back positif des annonceurs, Rubner s'attend toutefois à ce que le nombre de pages publicitaires augmente à l'automne. Markus Knöpfli
