De l'argent jaune pour un grand plaisir
Polyconsult redonne une nouvelle image au parrainage de Postfinance
Polyconsult donne une nouvelle image au sponsoring de PostfinanceD'Anita Vaucher La Poste veut renforcer le produit Postfinance par un engagement de sponsoring proche des groupes cibles et communiquer en même temps ses intentions de manière à promouvoir son image. Pour ce faire, le sponsoring de Postfinance doit se muer en une marque présente de manière accrue lors d'événements culturels et sportifs. Une mission que Polyconsult a menée à bien en étant très proche de la vie.
L'agence de publicité bernoise Polyconsult a conçu une présentation complète pour Postfinance. Elle se compose de sept sujets d'annonces, d'un spot TV et cinéma ainsi que d'un spot radio. Cette campagne de sponsoring vise à positionner Postfinance comme une entreprise suisse de services financiers crédible, polyvalente, humaine et innovante.
L'analyse de marché de Polyconsult a révélé une image dans laquelle les produits des instituts financiers sont complexes et abstraits, transmettent peu d'émotions et sont souvent difficiles à distinguer de l'offre de la concurrence. C'est pourquoi, selon l'agence, le sponsoring occupe une place importante dans le marketing mix de ces entreprises, car il permet de mettre en scène des univers d'expérience tangibles dans l'environnement d'une marque.
Avec son sponsoring, la Poste cherche à être proche du peuple et directe. La campagne ne s'adresse pas exclusivement aux jeunes. Elle va chercher le consommateur là où il aime passer son temps libre, que ce soit au sport, au jeu ou sur le sol boueux de divers festivals en plein air. Les motifs créent un contrepoint clair aux halles de marbre lisses comme un miroir de la concurrence.
Des acteurs naturels dans des situations réalistes
Cette différence est soulignée par des affirmations telles que : "Chez Postfinance, nous accordons moins d'importance au marbre, à l'acier brillant et aux intérieurs chics. Nous préférons vous accueillir là où vous vous sentez le plus à l'aise. D'autres appellent cela du sponsoring. Nous l'appelons "service au client". Les termes clés usuels du monde de la finance s'opposent à la transposition imagée. Ainsi, pour la Poste, "s'occuper de" signifie parfois remettre quelqu'un à sa place par un bodycheck. Le logo de l'événement sponsorisé est intégré à l'annonce.
Pour la mise en œuvre du concept, Polyconsult a formé une équipe créative interactive au sein de laquelle tous les participants ont coopéré étroitement dès le début. Les anciens de Polyconsult savaient qu'il fallait s'adresser dans leur propre langue au jeune groupe cible qui se presse dans les festivals en plein air. Les propriétaires de Polyconsult, René Maeder et Jürg Tscharner, savent toutefois que le discours ne devait pas être racoleur. L'agence a notamment fait preuve d'expérience avec les jeunes lors d'un mailing dans lequel les titulaires d'un compte jeunesse, qui n'étaient plus jeunes, ont été informés avec beaucoup de tact qu'ils devaient régler leurs affaires financières.
Pour la dernière campagne, les anciens de l'agence ont délégué une partie de la tâche à la jeune génération de l'équipe de l'agence. Les graphistes, les photographes et les cinéastes vivent aussi dans leur vie privée dans les mondes que le sponsoring a ciblés. Ainsi, pour le casting par exemple, il a été possible de faire appel directement à des personnes de l'entourage personnel.
Ces personnes se connaissaient et ont apporté une crédibilité supplémentaire à la campagne grâce à leur naturel. Le tournage, dirigé par la jeune équipe bernoise de production de films Wiseguys, s'est donc déroulé en toute simplicité. Le tournage n'a pas eu lieu par des températures printanières ou estivales agréables dans un lieu de tournage exotique, mais en février dans les environs de Berne.
Les mesures d'accompagnement des différents engagements varient selon le contrat de sponsoring et vont des annonces dans les programmes et des encarts spéciaux dans les quotidiens aux spots TV sur les chaînes musicales et aux spots cinéma sur place, indique Polyconsult. Une gestion habile des motifs permettrait en outre de s'adresser aux destinataires en fonction de leur groupe cible.
Classement AD
L'agence de publicité bernoise Polyconsult a conçu une présentation complète pour Postfinance. Elle se compose de sept sujets d'annonces, d'un spot TV et cinéma ainsi que d'un spot radio. Cette campagne de sponsoring vise à positionner Postfinance comme une entreprise suisse de services financiers crédible, polyvalente, humaine et innovante.
L'analyse de marché de Polyconsult a révélé une image dans laquelle les produits des instituts financiers sont complexes et abstraits, transmettent peu d'émotions et sont souvent difficiles à distinguer de l'offre de la concurrence. C'est pourquoi, selon l'agence, le sponsoring occupe une place importante dans le marketing mix de ces entreprises, car il permet de mettre en scène des univers d'expérience tangibles dans l'environnement d'une marque.
Avec son sponsoring, la Poste cherche à être proche du peuple et directe. La campagne ne s'adresse pas exclusivement aux jeunes. Elle va chercher le consommateur là où il aime passer son temps libre, que ce soit au sport, au jeu ou sur le sol boueux de divers festivals en plein air. Les motifs créent un contrepoint clair aux halles de marbre lisses comme un miroir de la concurrence.
Des acteurs naturels dans des situations réalistes
Cette différence est soulignée par des affirmations telles que : "Chez Postfinance, nous accordons moins d'importance au marbre, à l'acier brillant et aux intérieurs chics. Nous préférons vous accueillir là où vous vous sentez le plus à l'aise. D'autres appellent cela du sponsoring. Nous l'appelons "service au client". Les termes clés usuels du monde de la finance s'opposent à la transposition imagée. Ainsi, pour la Poste, "s'occuper de" signifie parfois remettre quelqu'un à sa place par un bodycheck. Le logo de l'événement sponsorisé est intégré à l'annonce.
Pour la mise en œuvre du concept, Polyconsult a formé une équipe créative interactive au sein de laquelle tous les participants ont coopéré étroitement dès le début. Les anciens de Polyconsult savaient qu'il fallait s'adresser dans leur propre langue au jeune groupe cible qui se presse dans les festivals en plein air. Les propriétaires de Polyconsult, René Maeder et Jürg Tscharner, savent toutefois que le discours ne devait pas être racoleur. L'agence a notamment fait preuve d'expérience avec les jeunes lors d'un mailing dans lequel les titulaires d'un compte jeunesse, qui n'étaient plus jeunes, ont été informés avec beaucoup de tact qu'ils devaient régler leurs affaires financières.
Pour la dernière campagne, les anciens de l'agence ont délégué une partie de la tâche à la jeune génération de l'équipe de l'agence. Les graphistes, les photographes et les cinéastes vivent aussi dans leur vie privée dans les mondes que le sponsoring a ciblés. Ainsi, pour le casting par exemple, il a été possible de faire appel directement à des personnes de l'entourage personnel.
Ces personnes se connaissaient et ont apporté une crédibilité supplémentaire à la campagne grâce à leur naturel. Le tournage, dirigé par la jeune équipe bernoise de production de films Wiseguys, s'est donc déroulé en toute simplicité. Le tournage n'a pas eu lieu par des températures printanières ou estivales agréables dans un lieu de tournage exotique, mais en février dans les environs de Berne.
Les mesures d'accompagnement des différents engagements varient selon le contrat de sponsoring et vont des annonces dans les programmes et des encarts spéciaux dans les quotidiens aux spots TV sur les chaînes musicales et aux spots cinéma sur place, indique Polyconsult. Une gestion habile des motifs permettrait en outre de s'adresser aux destinataires en fonction de leur groupe cible.
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Campagne de Postfinance
Pour les Ad-Rater, WHS a tiré la mauvaise carte au casino. Le prochain tour revient à Postfinance et à son sponsoring des jeunes. Des voix sérieuses sont toujours demandées sur www. werbe woche.ch/adrating.
Campagne du Grand Casino de Baden
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Les éloges et les reproches des Ad-Raters résumés sur www.werbewoche .ch/adrating/comments
