Ne surfez pas en Antarctique
La TSR informe les enseignants des compétences de l'éditeur privé de matériel pédagogique Klett et Balmer
La TSR informe les enseignants sur les compétences de l'éditeur privé de matériel pédagogique Klett und BalmerDe Ernst WeberLe marché du matériel pédagogique pour le premier cycle est en pleine effervescence. Des fournisseurs privés tentent de prendre le relais des éditeurs publics. La maison d'édition zougoise Klett und Balmer cherche des alliés parmi les enseignants avec une présentation conçue par le bureau de campagne de la TSR, Zurich.
Selon une estimation du directeur des éditions de matériel pédagogique du canton de Zurich, Peter Feller, le marché suisse du matériel pédagogique dans le premier cycle de l'école obligatoire représente un volume d'un peu plus de 100 millions de francs. Il s'agit toutefois d'un marché dominé par les éditeurs de matériel scolaire publics. Les éditeurs étatiques, regroupés en communautés d'intérêts intercantonales, comme la Centrale intercantonale des moyens d'enseignement (ILZ), rendent les affaires difficiles pour les fournisseurs privés. Seules quelques maisons d'édition non étatiques obtiennent ainsi une part de marché significative. C'est le cas de la maison d'édition Klett und Balmer (KB), fondée en 1967 par l'éditeur Ernst Klett de Stuttgart et le libraire zougois Rudolf Balmer, qui réalise, selon ses propres indications, un chiffre d'affaires de 11 millions de francs avec les ouvrages qu'elle a développés pour l'école obligatoire.
Kurt Scheuermeier, directeur marketing chez KB, donne des notes misérables à la constellation actuelle du marché. Lorsqu'il parle d'économie planifiée, il ne mentionne toutefois pas les liens historiques : en 1891, le directeur de l'éducation du canton de Zurich de l'époque, Alfred Escher, a cédé à la pression du corps enseignant, qui exigeait des moyens d'enseignement fixés au niveau cantonal. Ses principaux arguments étaient l'égalité des chances pour les élèves lors des passages et des changements de domicile, la participation au développement et à l'évaluation des moyens d'enseignement ainsi que la plus grande rentabilité d'une édition cantonale.
Collecter de bonnes notes grâce à une campagne sur les manuels scolaires
"Chaque canton est souverain pour dire s'il veut autoriser ou déclarer obligatoire un moyen d'enseignement. Qu'il s'agisse d'une demande privée ou publique, la décision d'y donner suite revient toujours à la commission des moyens d'enseignement", déclare Peter Feller pour se défendre contre les reproches émanant du camp des éditeurs privés. Les maisons d'édition publiques proposent également du matériel pédagogique privé. Le LVZ, par exemple, achète chaque année pour environ un quart de million de francs de matériel pédagogique auprès de KB, poursuit Peter Feller.
Martin Stauffer, de la Conférence suisse des directeurs cantonaux de l'instruction publique (CDIP), constate même une tendance à la privatisation ou à la privatisation partielle des éditeurs de matériel pédagogique dans certains cantons. En outre, dans l'esprit de la liberté de méthode, de moins en moins de moyens d'enseignement seraient déclarés obligatoires.
KB profite de cette phase de marché pour lancer une campagne visant à obtenir de bonnes notes pour ses livres. La présentation, illustrée dans le style des manuels scolaires, indique les domaines dans lesquels la maison d'édition privée fait valoir ses points forts. Les motifs de l'annonce sont accompagnés d'un slogan de campagne correspondant. Pour le sujet de géographie, par exemple, qui montre un surfeur dans l'Antarctique, le titre est le suivant : "Un jour, vos élèves seront heureux d'avoir appris la géographie avec Klett".
"La campagne doit montrer ce qui se passerait si KB n'était pas présent sur le marché des écoles primaires", explique Wolfgang Bollak, conseiller de la TSR, au sujet de la mise en œuvre.
Classement AD
Selon une estimation du directeur des éditions de matériel pédagogique du canton de Zurich, Peter Feller, le marché suisse du matériel pédagogique dans le premier cycle de l'école obligatoire représente un volume d'un peu plus de 100 millions de francs. Il s'agit toutefois d'un marché dominé par les éditeurs de matériel scolaire publics. Les éditeurs étatiques, regroupés en communautés d'intérêts intercantonales, comme la Centrale intercantonale des moyens d'enseignement (ILZ), rendent les affaires difficiles pour les fournisseurs privés. Seules quelques maisons d'édition non étatiques obtiennent ainsi une part de marché significative. C'est le cas de la maison d'édition Klett und Balmer (KB), fondée en 1967 par l'éditeur Ernst Klett de Stuttgart et le libraire zougois Rudolf Balmer, qui réalise, selon ses propres indications, un chiffre d'affaires de 11 millions de francs avec les ouvrages qu'elle a développés pour l'école obligatoire.
Kurt Scheuermeier, directeur marketing chez KB, donne des notes misérables à la constellation actuelle du marché. Lorsqu'il parle d'économie planifiée, il ne mentionne toutefois pas les liens historiques : en 1891, le directeur de l'éducation du canton de Zurich de l'époque, Alfred Escher, a cédé à la pression du corps enseignant, qui exigeait des moyens d'enseignement fixés au niveau cantonal. Ses principaux arguments étaient l'égalité des chances pour les élèves lors des passages et des changements de domicile, la participation au développement et à l'évaluation des moyens d'enseignement ainsi que la plus grande rentabilité d'une édition cantonale.
Collecter de bonnes notes grâce à une campagne sur les manuels scolaires
"Chaque canton est souverain pour dire s'il veut autoriser ou déclarer obligatoire un moyen d'enseignement. Qu'il s'agisse d'une demande privée ou publique, la décision d'y donner suite revient toujours à la commission des moyens d'enseignement", déclare Peter Feller pour se défendre contre les reproches émanant du camp des éditeurs privés. Les maisons d'édition publiques proposent également du matériel pédagogique privé. Le LVZ, par exemple, achète chaque année pour environ un quart de million de francs de matériel pédagogique auprès de KB, poursuit Peter Feller.
Martin Stauffer, de la Conférence suisse des directeurs cantonaux de l'instruction publique (CDIP), constate même une tendance à la privatisation ou à la privatisation partielle des éditeurs de matériel pédagogique dans certains cantons. En outre, dans l'esprit de la liberté de méthode, de moins en moins de moyens d'enseignement seraient déclarés obligatoires.
KB profite de cette phase de marché pour lancer une campagne visant à obtenir de bonnes notes pour ses livres. La présentation, illustrée dans le style des manuels scolaires, indique les domaines dans lesquels la maison d'édition privée fait valoir ses points forts. Les motifs de l'annonce sont accompagnés d'un slogan de campagne correspondant. Pour le sujet de géographie, par exemple, qui montre un surfeur dans l'Antarctique, le titre est le suivant : "Un jour, vos élèves seront heureux d'avoir appris la géographie avec Klett".
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Campagne Klett et Balmer
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