Des moments électrisants
LGK continue de renforcer l'image de la marque 1to1 energy en y insufflant davantage d'émotions
LGK continue à charger l'image de la marque 1to1 energy d'émotionsSimone Keller Il y a un an, Lang Gysi Knoll (LGK) a fait connaître la marque d'électricité 1to1 energy aux consommateurs du Plateau suisse avec une campagne de "dialogue". A l'approche de la votation sur la libéralisation du marché de l'électricité, la présentation actuelle - également réalisée par LGK - doit permettre d'accroître encore la notoriété et l'acceptation de la marque.
Si les électeurs suisses disent oui à la loi sur le marché de l'électricité (LME) le 22 septembre, plus rien ne s'opposera à la libéralisation du marché de l'électricité. Une décision positive permettra aux consommateurs de choisir librement leur mode de production et l'origine de leur électricité.
Dans l'optique d'une libre concurrence sur le marché de l'électricité, les Forces motrices bernoises SA (FMB) ont créé il y a un an la marque d'offre 1to1 energy en collaboration avec 40 entreprises d'électricité du Plateau suisse. L'objectif de cette coopération en matière de vente est le développement commun de nouveaux produits d'électricité ainsi que l'optimisation de la qualité du service et de l'offre. Afin de communiquer les valeurs de la marque - proximité avec la clientèle, ouverture, dialogue et émotion - avant même l'ouverture du marché de l'électricité et d'ancrer davantage le label, les responsables misent à nouveau sur une présentation publicitaire de l'agence bernoise LGK.
Selon le CD Simone Quast, la campagne de lancement de cette dernière a atteint environ 50 pour cent de notoriété après huit mois - notamment parce que la prononciation et l'orthographe avaient donné lieu à des discussions et à des confusions. La campagne actuelle rappelle certes son prédécesseur par l'émotion de ses visuels, mais elle poursuit une autre stratégie : "Nous sommes passés d'une simple question à une parenthèse très simple", commente la CD à propos du nouveau ductus.
Cette parenthèse consiste en un slogan aussi simple que pointu : "L'électricité, c'est. 1to1 energy". Sur cette base, outre divers sujets imprimés, trois spots TV et cinéma ont été développés, qui dramatisent des situations quotidiennes dans lesquelles l'électricité circule : Un petit Agassi se bat vaillamment contre la machine à balles lors d'un match, le distributeur de boissons du bureau ne crache rien parce qu'il n'est pas branché sur le circuit électrique, et un couple de personnes âgées s'amuse la nuit dans un parc d'attractions. "Nous voulons positionner la marque de manière à ce qu'elle entre d'abord par un sourire", révèle Quast, qui ajoute : "Il était important de conserver le même niveau de regard, car 1to1 energy communique de personne à personne". De plus, il s'est avéré que les consommateurs voulaient désormais une sorte d'explication sur ce qu'est réellement cette marque.
Si les électeurs suisses disent oui à la loi sur le marché de l'électricité (LME) le 22 septembre, plus rien ne s'opposera à la libéralisation du marché de l'électricité. Une décision positive permettra aux consommateurs de choisir librement leur mode de production et l'origine de leur électricité.
Dans l'optique d'une libre concurrence sur le marché de l'électricité, les Forces motrices bernoises SA (FMB) ont créé il y a un an la marque d'offre 1to1 energy en collaboration avec 40 entreprises d'électricité du Plateau suisse. L'objectif de cette coopération en matière de vente est le développement commun de nouveaux produits d'électricité ainsi que l'optimisation de la qualité du service et de l'offre. Afin de communiquer les valeurs de la marque - proximité avec la clientèle, ouverture, dialogue et émotion - avant même l'ouverture du marché de l'électricité et d'ancrer davantage le label, les responsables misent à nouveau sur une présentation publicitaire de l'agence bernoise LGK.
Selon le CD Simone Quast, la campagne de lancement de cette dernière a atteint environ 50 pour cent de notoriété après huit mois - notamment parce que la prononciation et l'orthographe avaient donné lieu à des discussions et à des confusions. La campagne actuelle rappelle certes son prédécesseur par l'émotion de ses visuels, mais elle poursuit une autre stratégie : "Nous sommes passés d'une simple question à une parenthèse très simple", commente la CD à propos du nouveau ductus.
Cette parenthèse consiste en un slogan aussi simple que pointu : "L'électricité, c'est. 1to1 energy". Sur cette base, outre divers sujets imprimés, trois spots TV et cinéma ont été développés, qui dramatisent des situations quotidiennes dans lesquelles l'électricité circule : Un petit Agassi se bat vaillamment contre la machine à balles lors d'un match, le distributeur de boissons du bureau ne crache rien parce qu'il n'est pas branché sur le circuit électrique, et un couple de personnes âgées s'amuse la nuit dans un parc d'attractions. "Nous voulons positionner la marque de manière à ce qu'elle entre d'abord par un sourire", révèle Quast, qui ajoute : "Il était important de conserver le même niveau de regard, car 1to1 energy communique de personne à personne". De plus, il s'est avéré que les consommateurs voulaient désormais une sorte d'explication sur ce qu'est réellement cette marque.
