Viva-Swizz augmente le volume
La nouvelle directrice générale, Asta Baumöller, est chargée de moderniser la chaîne musicale
La nouvelle directrice générale Asta Baumöller doit mettre à niveau la chaîne musicaleDaniel Schifferle Avec le rachat prévu de la majorité des actions de Viva-Swizz, la chaîne musicale doit gagner en rythme et adopter un look plus homogène. Dans ce but, la spécialiste du design Asta Baumöller a pris les commandes de la chaîne suisse.
Ce n'est que fin juin que Viva a annoncé la reprise de la majorité des actions de Viva-Swizz, sous réserve que l'autorité de concession approuve également la transaction. Dès le 1er juillet, Asta Baumöller a pris les rênes de Viva-Swizz en tant que nouvelle femme forte. Les projets de cette touche-à-tout de la télévision âgée de 35 ans sont ambitieux : "Nous allons à nouveau mettre les bouchées doubles. Car il s'agit maintenant de faire d'une bonne chaîne une chaîne encore un peu meilleure, plus professionnelle". Viva-Swizz s'est certes bien établie. Mais nous sommes arrivés à un point où il faut "passer à un niveau supérieur". "Nous voulons apporter encore plus de créativité dans le magasin et obtenir un positionnement plus précis de la marque", précise Baumöller.
Au cours des sept dernières années, cette spécialiste diplômée en design a exercé chez Viva, en Suisse et à l'étranger, pratiquement toutes les activités qu'il est possible d'occuper sur une chaîne musicale. Elle dispose d'une expérience dans les domaines commerciaux et artistiques du développement de programmes, dans la musique pop et dans la gestion de marques. De 1996 à 2000, elle a dirigé l'identité visuelle des chaînes Viva en Europe en tant que directrice créative, ce qui lui a permis de remporter de nombreux prix internationaux de design.
"Nous allons réaliser une présentation plus homogène et donner plus de rythme à toute l'histoire", explique Baumöller. Mais elle veut surtout renforcer la recette du succès de Viva-Swizz, à savoir une proportion aussi élevée que possible d'interprètes suisses. Elle voit des possibilités de développement surtout dans le domaine du hip-hop. "Afin d'augmenter la part de clips nationaux, nous allons collaborer intensivement avec l'industrie musicale suisse", annonce-t-elle.
La nouvelle directrice de Viva Swizz est-elle également venue en Suisse dans l'optique de la fenêtre de programme prévue pour MTV (WW 26/02) ? Baumöller l'envisage avec sérénité. "Nous ne pensons pas beaucoup aux fenêtres de programme sans présence locale. Sans présence dans la zone de diffusion, on ne peut pas vraiment suivre les courants pertinents". De plus, elle fait référence à la position distancée de MTV, qui n'atteint qu'environ la moitié de la part de marché de Viva-Swizz.
Mais malgré cette situation, elle est pour l'instant heureuse que Su-zanne Speich, cofondatrice de Viva-Swizz, ait accepté de rester déléguée au CA pendant encore un an. "Madame Speich dispose de nombreux contacts précieux auxquels nous ne voulons pas encore renoncer".
Ce n'est que fin juin que Viva a annoncé la reprise de la majorité des actions de Viva-Swizz, sous réserve que l'autorité de concession approuve également la transaction. Dès le 1er juillet, Asta Baumöller a pris les rênes de Viva-Swizz en tant que nouvelle femme forte. Les projets de cette touche-à-tout de la télévision âgée de 35 ans sont ambitieux : "Nous allons à nouveau mettre les bouchées doubles. Car il s'agit maintenant de faire d'une bonne chaîne une chaîne encore un peu meilleure, plus professionnelle". Viva-Swizz s'est certes bien établie. Mais nous sommes arrivés à un point où il faut "passer à un niveau supérieur". "Nous voulons apporter encore plus de créativité dans le magasin et obtenir un positionnement plus précis de la marque", précise Baumöller.
Au cours des sept dernières années, cette spécialiste diplômée en design a exercé chez Viva, en Suisse et à l'étranger, pratiquement toutes les activités qu'il est possible d'occuper sur une chaîne musicale. Elle dispose d'une expérience dans les domaines commerciaux et artistiques du développement de programmes, dans la musique pop et dans la gestion de marques. De 1996 à 2000, elle a dirigé l'identité visuelle des chaînes Viva en Europe en tant que directrice créative, ce qui lui a permis de remporter de nombreux prix internationaux de design.
"Nous allons réaliser une présentation plus homogène et donner plus de rythme à toute l'histoire", explique Baumöller. Mais elle veut surtout renforcer la recette du succès de Viva-Swizz, à savoir une proportion aussi élevée que possible d'interprètes suisses. Elle voit des possibilités de développement surtout dans le domaine du hip-hop. "Afin d'augmenter la part de clips nationaux, nous allons collaborer intensivement avec l'industrie musicale suisse", annonce-t-elle.
La nouvelle directrice de Viva Swizz est-elle également venue en Suisse dans l'optique de la fenêtre de programme prévue pour MTV (WW 26/02) ? Baumöller l'envisage avec sérénité. "Nous ne pensons pas beaucoup aux fenêtres de programme sans présence locale. Sans présence dans la zone de diffusion, on ne peut pas vraiment suivre les courants pertinents". De plus, elle fait référence à la position distancée de MTV, qui n'atteint qu'environ la moitié de la part de marché de Viva-Swizz.
Mais malgré cette situation, elle est pour l'instant heureuse que Su-zanne Speich, cofondatrice de Viva-Swizz, ait accepté de rester déléguée au CA pendant encore un an. "Madame Speich dispose de nombreux contacts précieux auxquels nous ne voulons pas encore renoncer".
