Les médias financiers dans le crash boursier
Stocks et Moneycab sont convaincus de leur survie malgré un environnement défavorable
Stocks et Moneycab sont convaincus de leur survie malgré un environnement défavorableDaniel Schifferle Lorsque la bourse voit ses investisseurs lui échapper, les médias financiers doivent craindre pour leur audience. Mais Stocks et Moneycab, les deux enfants du boom boursier, croient en leur avenir malgré le crash boursier.
L'engouement boursier les avait fait naître, le krach boursier les reprendra-t-il ? Pour Stocks et Moneycab, les deux enfants de la hausse à long terme, l'environnement avait déjà radicalement changé lors de leur lancement.
Stocks a été lancé début novembre 2000 - mais à peine le nouveau magazine du groupe d'édition HandelsZeitung était-il sur le marché que la fête boursière était déjà terminée. Malgré un environnement défavorable, l'éditeur Ralph Büchi déclarait encore en avril dans WerbeWoche : "Le magazine est solide comme un roc".
Maintenant que la bourse a encore chuté de manière significative, Büchi ne voit toujours pas de raison de revenir sur cette profession de foi. "Ce qui nous aide de manière décisive, c'est la forte proportion de personnes fortunées en Suisse qui, malgré la baisse de la bourse, restent investies et continuent à demander des informations financières. C'est aussi dans ce segment public que nous avons le plus d'abonnés", explique Büchi (voir aussi l'interview ci-dessous). En juillet, mois noir pour la bourse, seuls 200 à 300 abonnements ont été annulés. En revanche, le krach boursier a laissé des traces profondes dans les ventes en kiosque. Büchi : "Actuellement, Stocks vend en moyenne environ 1500 exemplaires par numéro au kiosque, alors qu'en temps normal, ce chiffre serait de 3000 à 4000 exemplaires".
Malgré la mauvaise performance persistante des marchés boursiers internationaux, Büchi ne voit aucun danger pour Stocks. "Nous pratiquons le lean publishing, les pertes opérationnelles de Stocks se situent dans un ordre de grandeur à six chiffres et non à sept chiffres. Cela nous donne de très bonnes chances de récupérer rapidement les investissements réalisés dans les bonnes années". Malgré tout, le temps est désormais compté pour atteindre le seuil de rentabilité opérationnelle que l'on voulait atteindre en trois ans, car la moitié du chemin est déjà parcourue depuis longtemps. Büchi reste néanmoins optimiste en ce qui concerne cet objectif : "Si le deuxième semestre 2003 est bon, nous serons très rapidement dans les chiffres noirs sur le plan opérationnel".
Pour l'offre Internet Moneycab, lancée au printemps 2001, la situation était déjà serrée avant le crash boursier des dernières semaines. Mais contrairement aux attentes, l'assombrissement supplémentaire des bourses n'a pas entraîné de perte de public. "Nous n'avons pas enregistré d'effets négatifs", déclare Fredy Hämmerli, directeur de Moneycab. "A court terme, les répercussions ont même été positives pour nous. Nous n'avions jamais eu autant de consultations de notre site qu'au moment où le krach boursier était le plus fort".
Il ne s'attend pas non plus à des répercussions négatives à l'avenir en raison de l'affaiblissement de la bourse. Moneycab est en premier lieu un portail d'informations économiques et n'est pas utilisé en premier lieu par ceux qui veulent simplement consulter les cours de la bourse. "C'est pourquoi nous n'avons pas de départs d'utilisateurs", dit Hämmerli.
Le journal Finanz und Wirtschaft (FuW) a également profité du boom boursier. Entre 1996 et 2000, son tirage a augmenté de plus de trente pour cent, soit 12 000 exemplaires. Après des années de hausse ininterrompue, 2500 exemplaires, soit cinq pour cent du tirage, ont été perdus.
Le porte-parole de Tamedia, Peter Hartmeier, ne s'attend toutefois pas à un nouvel effritement. "FuW n'est pas l'organe de ceux qui ont sauté à la dernière minute sur le boom boursier. C'est le journal critique et analytique pour les boursicoteurs à long terme - et ils savent très bien que la bourse restera à moyen et long terme une partie décisive de l'économie de notre pays". C'est pour cette raison que la majeure partie du lectorat restera fidèle à FuW à l'avenir, Hartmeier en est convaincu.
L'engouement boursier les avait fait naître, le krach boursier les reprendra-t-il ? Pour Stocks et Moneycab, les deux enfants de la hausse à long terme, l'environnement avait déjà radicalement changé lors de leur lancement.
Stocks a été lancé début novembre 2000 - mais à peine le nouveau magazine du groupe d'édition HandelsZeitung était-il sur le marché que la fête boursière était déjà terminée. Malgré un environnement défavorable, l'éditeur Ralph Büchi déclarait encore en avril dans WerbeWoche : "Le magazine est solide comme un roc".
Maintenant que la bourse a encore chuté de manière significative, Büchi ne voit toujours pas de raison de revenir sur cette profession de foi. "Ce qui nous aide de manière décisive, c'est la forte proportion de personnes fortunées en Suisse qui, malgré la baisse de la bourse, restent investies et continuent à demander des informations financières. C'est aussi dans ce segment public que nous avons le plus d'abonnés", explique Büchi (voir aussi l'interview ci-dessous). En juillet, mois noir pour la bourse, seuls 200 à 300 abonnements ont été annulés. En revanche, le krach boursier a laissé des traces profondes dans les ventes en kiosque. Büchi : "Actuellement, Stocks vend en moyenne environ 1500 exemplaires par numéro au kiosque, alors qu'en temps normal, ce chiffre serait de 3000 à 4000 exemplaires".
Malgré la mauvaise performance persistante des marchés boursiers internationaux, Büchi ne voit aucun danger pour Stocks. "Nous pratiquons le lean publishing, les pertes opérationnelles de Stocks se situent dans un ordre de grandeur à six chiffres et non à sept chiffres. Cela nous donne de très bonnes chances de récupérer rapidement les investissements réalisés dans les bonnes années". Malgré tout, le temps est désormais compté pour atteindre le seuil de rentabilité opérationnelle que l'on voulait atteindre en trois ans, car la moitié du chemin est déjà parcourue depuis longtemps. Büchi reste néanmoins optimiste en ce qui concerne cet objectif : "Si le deuxième semestre 2003 est bon, nous serons très rapidement dans les chiffres noirs sur le plan opérationnel".
Pour l'offre Internet Moneycab, lancée au printemps 2001, la situation était déjà serrée avant le crash boursier des dernières semaines. Mais contrairement aux attentes, l'assombrissement supplémentaire des bourses n'a pas entraîné de perte de public. "Nous n'avons pas enregistré d'effets négatifs", déclare Fredy Hämmerli, directeur de Moneycab. "A court terme, les répercussions ont même été positives pour nous. Nous n'avions jamais eu autant de consultations de notre site qu'au moment où le krach boursier était le plus fort".
Il ne s'attend pas non plus à des répercussions négatives à l'avenir en raison de l'affaiblissement de la bourse. Moneycab est en premier lieu un portail d'informations économiques et n'est pas utilisé en premier lieu par ceux qui veulent simplement consulter les cours de la bourse. "C'est pourquoi nous n'avons pas de départs d'utilisateurs", dit Hämmerli.
Le journal Finanz und Wirtschaft (FuW) a également profité du boom boursier. Entre 1996 et 2000, son tirage a augmenté de plus de trente pour cent, soit 12 000 exemplaires. Après des années de hausse ininterrompue, 2500 exemplaires, soit cinq pour cent du tirage, ont été perdus.
Le porte-parole de Tamedia, Peter Hartmeier, ne s'attend toutefois pas à un nouvel effritement. "FuW n'est pas l'organe de ceux qui ont sauté à la dernière minute sur le boom boursier. C'est le journal critique et analytique pour les boursicoteurs à long terme - et ils savent très bien que la bourse restera à moyen et long terme une partie décisive de l'économie de notre pays". C'est pour cette raison que la majeure partie du lectorat restera fidèle à FuW à l'avenir, Hartmeier en est convaincu.
