La place de parking comme mesure de toute chose
L'agence de publicité Weber Harbeke a réalisé deux nouveaux spots pour l'École-club Migros
L'agence de publicité Weber Harbeke a réalisé deux nouveaux spots pour l'Ecole-club MigrosDe Andreas Panzeri L'agence de publicité zurichoise Weber Harbeke montre dans deux nouveaux spots publicitaires que l'Ecole-club Migros ne propose pas seulement des cours pour les loisirs, mais qu'elle joue également un rôle de plus en plus important dans la formation professionnelle et continue.
Un trentenaire fringant sort d'un immeuble de bureaux en marchant d'un pas léger. Il se rend à sa voiture et la fait passer d'une place de parking normale pour les employés à une place réservée à la direction. Il retourne ensuite à son poste de travail, satisfait. De toute évidence, l'homme vient d'être promu. Le logo de l'Ecole-club Migros et le nouveau slogan "Plus de succès" disent au public pourquoi.
Les Écoles-clubs avec une nouvelle stratégie de communication
Avec ce spot TV, l'agence de publicité Weber Harbeke attire actuellement l'attention sur le fait que l'Ecole-club Migros joue un rôle de plus en plus important non seulement dans le domaine des loisirs, mais aussi dans celui de la formation professionnelle continue.
Avec ses plus de 50 centres de formation, l'Ecole-club Migros est le plus grand institut de formation pour adultes de Suisse. Elle offre un niveau de qualité très élevé aussi bien dans le domaine des loisirs que dans celui de la formation professionnelle et continue. Le taux de réussite de ses participants aux cours est, selon ses propres indications, régulièrement supérieur à la moyenne nationale lors des examens de diplôme externes. En été 2001, les Ecoles-clubs Migros ont été la première institution de formation pour adultes active dans toute la Suisse à obtenir le certificat eduQua.
"Ces faits et d'autres encore sont peu connus et contredisent l'image encore largement répandue de l'Ecole-club comme école orientée vers les loisirs", expliquent Thomas Harbeke et Max Weber en résumant la situation de départ pour les nouveaux spots. Leur agence, qui fait déjà depuis longtemps de la publicité pour les Ecoles-clubs de Migros, a développé une nouvelle stratégie de communication qui doit également s'adresser à une clientèle orientée vers la profession.
L'Ecole-club Migros pour la réussite privée et professionnelle : pour les publicitaires, cela signifiait une marque avec deux univers thématiques : loisirs et carrière. Les deux CD ont considéré comme élément de liaison le succès dont on jouit grâce à l'Ecole-club. L'agence a dramatisé ce facteur dans deux spots TV, qui racontent tous deux une histoire de réussite simple mais surprenante, tirée du quotidien.
Le succès est au rendez-vous grâce aux sons du bush en provenance de Down Under
Si le symbole de cette réussite dans le domaine professionnel était la promotion sur le parking de la direction, dans le domaine des loisirs, on a choisi une reconnaissance plus générale. Ce spot montre un jeune homme assis par terre dans un appartement ancien et jouant d'un didgeridoo. Il termine sa musique en jouant de la sarbacane. Mais ses voisins s'en plaignent soudain en frappant et en téléphonant. Agréablement surpris par l'accueil réservé à son art, l'homme se remet à jouer. Les coups cessent aussitôt. Le logo et le slogan à la fin disent où et pourquoi il a si bien appris à jouer : "École-club. Plus de succès".
"Parking" dure 20 secondes, "Didgeridoo" 25 secondes. Les deux spots ont été produits par Chocolate Films, Zurich. Ils ont été réalisés par Benjamin Kempf, "un jeune talent assez prometteur", selon Thomas Harbeke.
La campagne sera diffusée à partir du mois d'août sur SF DRS, TSR, TSI, Sat1, Pro7, RTL ainsi que sur diverses chaînes régionales de Suisse alémanique. Les spots seront également accompagnés d'une campagne imprimée. L'agence a développé à cet effet les sujets et les idées les plus divers, jusqu'à un semi-remorque peint avec le slogan de l'Ecole-club. Contrairement aux spots coordonnés de manière centralisée depuis Zurich, ces activités publicitaires sont organisées au niveau régional par les différentes Ecoles-clubs.
Un trentenaire fringant sort d'un immeuble de bureaux en marchant d'un pas léger. Il se rend à sa voiture et la fait passer d'une place de parking normale pour les employés à une place réservée à la direction. Il retourne ensuite à son poste de travail, satisfait. De toute évidence, l'homme vient d'être promu. Le logo de l'Ecole-club Migros et le nouveau slogan "Plus de succès" disent au public pourquoi.
Les Écoles-clubs avec une nouvelle stratégie de communication
Avec ce spot TV, l'agence de publicité Weber Harbeke attire actuellement l'attention sur le fait que l'Ecole-club Migros joue un rôle de plus en plus important non seulement dans le domaine des loisirs, mais aussi dans celui de la formation professionnelle continue.
Avec ses plus de 50 centres de formation, l'Ecole-club Migros est le plus grand institut de formation pour adultes de Suisse. Elle offre un niveau de qualité très élevé aussi bien dans le domaine des loisirs que dans celui de la formation professionnelle et continue. Le taux de réussite de ses participants aux cours est, selon ses propres indications, régulièrement supérieur à la moyenne nationale lors des examens de diplôme externes. En été 2001, les Ecoles-clubs Migros ont été la première institution de formation pour adultes active dans toute la Suisse à obtenir le certificat eduQua.
"Ces faits et d'autres encore sont peu connus et contredisent l'image encore largement répandue de l'Ecole-club comme école orientée vers les loisirs", expliquent Thomas Harbeke et Max Weber en résumant la situation de départ pour les nouveaux spots. Leur agence, qui fait déjà depuis longtemps de la publicité pour les Ecoles-clubs de Migros, a développé une nouvelle stratégie de communication qui doit également s'adresser à une clientèle orientée vers la profession.
L'Ecole-club Migros pour la réussite privée et professionnelle : pour les publicitaires, cela signifiait une marque avec deux univers thématiques : loisirs et carrière. Les deux CD ont considéré comme élément de liaison le succès dont on jouit grâce à l'Ecole-club. L'agence a dramatisé ce facteur dans deux spots TV, qui racontent tous deux une histoire de réussite simple mais surprenante, tirée du quotidien.
Le succès est au rendez-vous grâce aux sons du bush en provenance de Down Under
Si le symbole de cette réussite dans le domaine professionnel était la promotion sur le parking de la direction, dans le domaine des loisirs, on a choisi une reconnaissance plus générale. Ce spot montre un jeune homme assis par terre dans un appartement ancien et jouant d'un didgeridoo. Il termine sa musique en jouant de la sarbacane. Mais ses voisins s'en plaignent soudain en frappant et en téléphonant. Agréablement surpris par l'accueil réservé à son art, l'homme se remet à jouer. Les coups cessent aussitôt. Le logo et le slogan à la fin disent où et pourquoi il a si bien appris à jouer : "École-club. Plus de succès".
"Parking" dure 20 secondes, "Didgeridoo" 25 secondes. Les deux spots ont été produits par Chocolate Films, Zurich. Ils ont été réalisés par Benjamin Kempf, "un jeune talent assez prometteur", selon Thomas Harbeke.
La campagne sera diffusée à partir du mois d'août sur SF DRS, TSR, TSI, Sat1, Pro7, RTL ainsi que sur diverses chaînes régionales de Suisse alémanique. Les spots seront également accompagnés d'une campagne imprimée. L'agence a développé à cet effet les sujets et les idées les plus divers, jusqu'à un semi-remorque peint avec le slogan de l'Ecole-club. Contrairement aux spots coordonnés de manière centralisée depuis Zurich, ces activités publicitaires sont organisées au niveau régional par les différentes Ecoles-clubs.
