Parkplatz als Mass der Dinge
Weber Harbeke Werbeagentur realisierte zwei neue Spots für die Migros-Klubschule
Weber Harbeke Werbeagentur realisierte zwei neue Spots für die Migros-KlubschuleVon Andreas Panzeri Die Zürcher Werbeagentur Weber Harbeke zeigt in zwei neuen Werbespots, dass die Klubschule Migros nicht nur Kurse für die Freizeit anbietet, sondern auch in der beruflichen Aus- und Weiterbildung eine immer grössere Rolle spielt.
Ein flotter Mittdreissiger kommt federnden Schrittes aus einem Bürohaus. Er begibt sich zu seinem Auto und parkiert es kurzerhand von einem normalen Parkplatz für die Angestellten auf den für die Direktion reservierten Parkplatz um. Dann kehrt er zufrieden an seinen Arbeitsplatz zurück. Offensichtlich wurde der Mann gerade befördert. Das Klubschul-Logo der Migros und der neue Claim «Mehr Erfolg» sagen dem Publikum, warum.
Klubschulen mit einer neuen Kommunikationsstrategie
Mit diesem TV-Spot macht die Werbeagentur Weber Harbeke zurzeit darauf aufmerksam, dass die Klubschule Migros nicht nur im Freizeitbereich, sondern auch in der beruflichen Weiterbildung eine immer gewichtiger werdende Rolle spielt.
Die Klubschule Migros ist mit ihren über 50 Ausbildungsstätten das grösste Erwachsenenbildungsinstitut der Schweiz. Sie bietet sowohl im Freizeitbereich als auch in der beruflichen Aus- und Weiterbildung einen sehr hohen Qualitätslevel. Die Erfolgsquote ihrer Kursteilnehmerinnen und -teilnehmer liegt nach eigenen Angaben bei externen Diplomprüfungen regelmässig über dem Landesdurchschnitt. Als erste gesamtschweizerisch tätige Erwachsenenbildungsinstitution erhielten die Klubschulen Migros im Sommer 2001 das eduQua-Zertifikat.
«Diese und andere Tatsachen sind wenigen bekannt und widersprechen dem noch weit verbreiteten Image der Klubschule als freizeitorientierter Schule», fassen Thomas Harbeke und Max Weber die Ausgangslage für die neuen Spots zusammen. Ihre Agentur, die schon länger für die Klubschulen der Migros wirbt, hat eine neue Kommunikationsstrategie entwickelt, die auch eine berufsorientierte Kundschaft ansprechen soll.
Die Klubschule Migros für den privaten und den beruflichen Erfolg: Für die Werber bedeutete das eine Marke mit den zwei Themenwelten Freizeit und Karriere. Als verbindendes Element haben die beiden CD den Erfolg gesehen, den man dank der Klubschule geniesst. Diesen Faktor dramatisierte die Agentur in zwei TV-Spots, die beide eine einfache, aber überraschende Erfolgsstory aus dem Alltag erzählen.
Mit Buschklängen aus Down Under stellt sich der Erfolg ein
War das Symbol für diesen Erfolg im beruflichen Bereich die Beförderung auf den Direktionsparkplatz, so wählte man im Freizeitbereich eine mehr allgemein gültige Anerkennung. Dieser Spot zeigt einen jungen Mann, der in einer Altbauwohnung am Boden sitzt und auf einem Didgeridoo spielt. Er beendet seine Musik auf dem Blasrohr. Aber darüber beschweren sich plötzlich seine Nachbarn mit Geklopfe und per Telefon. Angenehm überrascht durch den Zuspruch, den seine Kunst findet, beginnt der Mann wieder zu spielen. Augenblicklich hört damit auch das Klopfen auf. Logo und Claim am Schluss sagen, wo und warum er so gut spielen gelernt hat: «Klubschule. Mehr Erfolg.»
«Parkplatz» ist 20, «Didgeridoo» 25 Sekunden lang. Die beiden Spots wurden von Chocolate Films, Zürich, produziert. Regie führte Benjamin Kempf, «ein junges Talent, das recht viel versprechend ist», wie Thomas Harbeke meint.
Die Kampagne ist ab August auf SF DRS, TSR, TSI, Sat1, Pro7, RTL sowie diversen Regionalsendern der Deutschschweiz zu sehen. Zu den Spots gibt es auch eine Printkampagne. Dazu hat die Agentur verschiedenste Sujets und Ideen entwickelt bis zu einem Sattelschlepper, der mit dem Klubschul-Claim bemalt ist. Im Gegensatz zu den zentral aus Zürich koordinierten Spotschaltungen werden diese Werbeaktivitäten aber regional von den einzelnen Klubschulen organisiert.
Ein flotter Mittdreissiger kommt federnden Schrittes aus einem Bürohaus. Er begibt sich zu seinem Auto und parkiert es kurzerhand von einem normalen Parkplatz für die Angestellten auf den für die Direktion reservierten Parkplatz um. Dann kehrt er zufrieden an seinen Arbeitsplatz zurück. Offensichtlich wurde der Mann gerade befördert. Das Klubschul-Logo der Migros und der neue Claim «Mehr Erfolg» sagen dem Publikum, warum.
Klubschulen mit einer neuen Kommunikationsstrategie
Mit diesem TV-Spot macht die Werbeagentur Weber Harbeke zurzeit darauf aufmerksam, dass die Klubschule Migros nicht nur im Freizeitbereich, sondern auch in der beruflichen Weiterbildung eine immer gewichtiger werdende Rolle spielt.
Die Klubschule Migros ist mit ihren über 50 Ausbildungsstätten das grösste Erwachsenenbildungsinstitut der Schweiz. Sie bietet sowohl im Freizeitbereich als auch in der beruflichen Aus- und Weiterbildung einen sehr hohen Qualitätslevel. Die Erfolgsquote ihrer Kursteilnehmerinnen und -teilnehmer liegt nach eigenen Angaben bei externen Diplomprüfungen regelmässig über dem Landesdurchschnitt. Als erste gesamtschweizerisch tätige Erwachsenenbildungsinstitution erhielten die Klubschulen Migros im Sommer 2001 das eduQua-Zertifikat.
«Diese und andere Tatsachen sind wenigen bekannt und widersprechen dem noch weit verbreiteten Image der Klubschule als freizeitorientierter Schule», fassen Thomas Harbeke und Max Weber die Ausgangslage für die neuen Spots zusammen. Ihre Agentur, die schon länger für die Klubschulen der Migros wirbt, hat eine neue Kommunikationsstrategie entwickelt, die auch eine berufsorientierte Kundschaft ansprechen soll.
Die Klubschule Migros für den privaten und den beruflichen Erfolg: Für die Werber bedeutete das eine Marke mit den zwei Themenwelten Freizeit und Karriere. Als verbindendes Element haben die beiden CD den Erfolg gesehen, den man dank der Klubschule geniesst. Diesen Faktor dramatisierte die Agentur in zwei TV-Spots, die beide eine einfache, aber überraschende Erfolgsstory aus dem Alltag erzählen.
Mit Buschklängen aus Down Under stellt sich der Erfolg ein
War das Symbol für diesen Erfolg im beruflichen Bereich die Beförderung auf den Direktionsparkplatz, so wählte man im Freizeitbereich eine mehr allgemein gültige Anerkennung. Dieser Spot zeigt einen jungen Mann, der in einer Altbauwohnung am Boden sitzt und auf einem Didgeridoo spielt. Er beendet seine Musik auf dem Blasrohr. Aber darüber beschweren sich plötzlich seine Nachbarn mit Geklopfe und per Telefon. Angenehm überrascht durch den Zuspruch, den seine Kunst findet, beginnt der Mann wieder zu spielen. Augenblicklich hört damit auch das Klopfen auf. Logo und Claim am Schluss sagen, wo und warum er so gut spielen gelernt hat: «Klubschule. Mehr Erfolg.»
«Parkplatz» ist 20, «Didgeridoo» 25 Sekunden lang. Die beiden Spots wurden von Chocolate Films, Zürich, produziert. Regie führte Benjamin Kempf, «ein junges Talent, das recht viel versprechend ist», wie Thomas Harbeke meint.
Die Kampagne ist ab August auf SF DRS, TSR, TSI, Sat1, Pro7, RTL sowie diversen Regionalsendern der Deutschschweiz zu sehen. Zu den Spots gibt es auch eine Printkampagne. Dazu hat die Agentur verschiedenste Sujets und Ideen entwickelt bis zu einem Sattelschlepper, der mit dem Klubschul-Claim bemalt ist. Im Gegensatz zu den zentral aus Zürich koordinierten Spotschaltungen werden diese Werbeaktivitäten aber regional von den einzelnen Klubschulen organisiert.
