Un Campari proprement mixé
Guye Benker fait la promotion d'une boisson prête à l'emploi proposée par le fabricant de produits d'apéritif
Guye Benker fait la promotion de la boisson premix du fabricant d'apéritifsDe Ernst Weber Campari Suisse lance la boisson alcoolisée Campari Mixx avec une campagne esthétiquement propre de Guye Benker (GB), Zurich. Le groupe cible sur le marché en plein essor des alcopops est constitué d'adultes noctambules fréquentant les lounges et les bars.
Les alcopops, nom donné aux boissons mélangées à base de spiritueux et de jus de fruits, font fureur sur le marché des boissons : en deux ans, entre début 2000 et fin 2001, leur consommation est passée de 1,7 million à 28 millions de bouteilles. Entre-temps, les alcopops ont atteint une part de quatre pour cent du marché des spiritueux, comme le montrent les dernières statistiques de la Régie fédérale des alcools (RFA).
La fin du boom n'est pas pour demain. Dieter Tosoni, responsable de la coordination du commerce et de la publicité à la RFA, estime que la consommation d'alcopops atteindra cette année 35 à 40 millions de bouteilles d'une contenance de 2,75 décilitres, qui passeront sur le comptoir des magasins ou des discothèques et autres lieux à la mode.
Ces boissons relativement peu alcoolisées (Bacardi Breezer affiche par exemple un taux d'alcool de 5,6, Campari Mixx de 6,5) sont surtout consommées par les adolescents et les jeunes adultes - mais les études sur le comportement de consommation des jeunes Suisses en matière d'alcopops font défaut.
Pour pouvoir se mêler à ce marché lucratif, le fabricant de spiritueux Campari International, domicilié à Monaco, a l'intention d'introduire la boisson premix Campari Mixx dans le monde entier. Au Japon, elle est déjà consommée depuis trois ans sous le nom de Spumoni - et fait déjà partie intégrante des nuits de fête, comme l'explique Chris Nietlispach, General Manager Campari Suisse.
Campari Mixx est lancé en Suisse - le deuxième pays européen, avec l'Italie, où la boisson tendance est commercialisée - avec une présentation de Guye Benker. Le graphisme renoue avec la tradition de la maison Campari qui consiste à représenter l'identité de la marque par une publicité esthétique de haut niveau.
Le positionnement contourne l'interdiction de consommer de l'alcool pour les jeunes
Christophe Guye est conscient des craintes que Campari Mixx puisse inciter les moins de 18 ans à abuser de l'alcool - car depuis le 1er février 1997, la RFA classe les alcopops parmi les spiritueux, interdisant ainsi la publicité qui s'adresse spécifiquement aux jeunes de moins de 18 ans.
La boisson mélangée (Campari, pamplemousse, soda) est certes plus sucrée que le Campari amer classique, mais elle reste suffisamment amère pour ne pas être appréciée des jeunes. Des études ont montré que les boissons amères ne sont appréciées que par les plus de 25 ans, explique le propriétaire de l'agence Guye.
La mise en œuvre publicitaire contourne ce problème en positionnant le produit, dans l'optique d'un public cible plus âgé, comme une boisson à consommer la nuit en sortie, lorsque tous les moins de 18 ans sont (devraient être) depuis longtemps plongés dans un sommeil profond : Les caractéristiques de l'emballage - empruntées au Japon - éclairent le chemin vers le produit comme une lumière dans la nuit.
Les alcopops, nom donné aux boissons mélangées à base de spiritueux et de jus de fruits, font fureur sur le marché des boissons : en deux ans, entre début 2000 et fin 2001, leur consommation est passée de 1,7 million à 28 millions de bouteilles. Entre-temps, les alcopops ont atteint une part de quatre pour cent du marché des spiritueux, comme le montrent les dernières statistiques de la Régie fédérale des alcools (RFA).
La fin du boom n'est pas pour demain. Dieter Tosoni, responsable de la coordination du commerce et de la publicité à la RFA, estime que la consommation d'alcopops atteindra cette année 35 à 40 millions de bouteilles d'une contenance de 2,75 décilitres, qui passeront sur le comptoir des magasins ou des discothèques et autres lieux à la mode.
Ces boissons relativement peu alcoolisées (Bacardi Breezer affiche par exemple un taux d'alcool de 5,6, Campari Mixx de 6,5) sont surtout consommées par les adolescents et les jeunes adultes - mais les études sur le comportement de consommation des jeunes Suisses en matière d'alcopops font défaut.
Pour pouvoir se mêler à ce marché lucratif, le fabricant de spiritueux Campari International, domicilié à Monaco, a l'intention d'introduire la boisson premix Campari Mixx dans le monde entier. Au Japon, elle est déjà consommée depuis trois ans sous le nom de Spumoni - et fait déjà partie intégrante des nuits de fête, comme l'explique Chris Nietlispach, General Manager Campari Suisse.
Campari Mixx est lancé en Suisse - le deuxième pays européen, avec l'Italie, où la boisson tendance est commercialisée - avec une présentation de Guye Benker. Le graphisme renoue avec la tradition de la maison Campari qui consiste à représenter l'identité de la marque par une publicité esthétique de haut niveau.
Le positionnement contourne l'interdiction de consommer de l'alcool pour les jeunes
Christophe Guye est conscient des craintes que Campari Mixx puisse inciter les moins de 18 ans à abuser de l'alcool - car depuis le 1er février 1997, la RFA classe les alcopops parmi les spiritueux, interdisant ainsi la publicité qui s'adresse spécifiquement aux jeunes de moins de 18 ans.
La boisson mélangée (Campari, pamplemousse, soda) est certes plus sucrée que le Campari amer classique, mais elle reste suffisamment amère pour ne pas être appréciée des jeunes. Des études ont montré que les boissons amères ne sont appréciées que par les plus de 25 ans, explique le propriétaire de l'agence Guye.
La mise en œuvre publicitaire contourne ce problème en positionnant le produit, dans l'optique d'un public cible plus âgé, comme une boisson à consommer la nuit en sortie, lorsque tous les moins de 18 ans sont (devraient être) depuis longtemps plongés dans un sommeil profond : Les caractéristiques de l'emballage - empruntées au Japon - éclairent le chemin vers le produit comme une lumière dans la nuit.
