25 minutes de TV Coop par jour
Bonaparte suscite l'intérêt pour l'émission d'infodivertissement du grand distributeur à travers des spots publicitaires et des annonces
Bonaparte ouvre l'appétit avec des spots et des annonces pour le show d'infodivertissement du grand distributeurDe Luca Aloisi Coop a confectionné la plus grande caisse de RP jamais placée à la télévision suisse. Depuis lundi dernier, le grand distributeur bâlois diffuse quotidiennement
le magazine d'infotainment "Telescoop". Bonaparte fait de la publicité pour ce format.
En raison de valeurs insatisfaisantes, SF 1 a supprimé les deux enfants chéris de l'ancien rédacteur en chef de SF - "MittagsMagazin" et "Trend" - au début de l'horaire cadencé d'été. Coop lance maintenant une émission d'infodivertissement de 22 minutes sur le créneau de midi. Depuis le 2 septembre, l'émission de publicité permanente produite par B&B Endemol dans les studios de TPC est diffusée les jours ouvrables - à 12h30 sur SF 1 et à 16h30 sur SF 2. Avec un décalage dans le temps, les deux chaînes de la TSR diffuseront son pendant présenté en français.
En termes de contenu, "Telescoop" couvre l'assortiment du groupe Coop et de ses partenaires commerciaux en 220 minutes d'émission par semaine. Comme l'émission est considérée comme un investissement publicitaire et un outil "d'optimisation des valeurs quantitatives", elle ne doit pas non plus nécessairement devenir autosuffisante, explique le chef de projet Didier Peier. "En fin de compte, le rapport qualité-prix doit toujours être mis en relation avec l'effet global". Il reste muet sur le budget de ce nouvel instrument dans le mix de communication.
Coop renforce sa présence à la télévision parce qu'elle veut répondre à son ambition d'être "le grand distributeur le plus proche de ses clients en Suisse". Pour ce faire, Coop mise, tant au niveau commercial qu'au niveau de la communication, sur les tendances à long terme que sont la fraîcheur, la joie de vivre, la santé, le convenience et le dynamisme.
Le directeur du marketing Heino Peier n'a pas voulu dire si "Telescoop" avait entraîné une réaffectation ou même une augmentation du budget publicitaire. Une discrétion absolue est également de mise en ce qui concerne les partenaires commerciaux. Coop affirme être encore en négociation avec certains d'entre eux. Cette fenêtre publicitaire d'un nouveau genre devrait également attirer des articles de marque qui, pour des raisons de coûts, renoncent habituellement au média le plus émotionnel.
Pour le "Studio du mercredi", la grande sœur ne signifie pas une rupture, mais un léger repositionnement vers davantage de service client. La course à la portée et à l'audience peut ainsi commencer. Le chef de projet Didier Peier : "Dans le contexte de l'intégration des partenaires commerciaux, nous nous sommes basés sur la pénétration totale - toutes chaînes cumulées - et sommes ainsi arrivés à un capital initial d'environ 150000 en moyenne inférieure".
Migros ne sait pas encore comment elle va réagir à Telescoop
Sur la base du concept de l'émission, les créateurs sont convaincus de pouvoir gagner des parts de marché. Pour que l'émission reste divertissante, six rubriques sont prévues, qui ont toutes un lien fort avec l'assortiment de Coop, du super conseil au concours de téléspectateurs en passant par le bloc cuisine. La devise est la suivante : être bien informé, c'est mieux acheter, se laisse citer le directeur du marketing Heino Peier dans le journal des clients de Coop.
Pour l'instant, le nouveau format publicitaire doit satisfaire le goût des téléspectateurs. Le fait que celui-ci ne soit pas très exigeant à l'heure de la diffusion devrait aider à surmonter l'image fade qui colle aux publireportages. Le firstmover bâlois ne craint pas un magazine télévisé de la concurrence. A-t-il raison ? Interrogé à ce sujet, Urs P. Naef, directeur adjoint de la communication d'entreprise de la Fédération des coopératives Migros, a répondu de manière sibylline : "A ce jour, aucune décision n'a été prise quant à savoir si ou comment Migros réagira au nouveau magazine de midi 'Telescoop'".
L'agence zurichoise Bonaparte, chargée de la promotion de l'émission, a réalisé une vaste campagne comprenant quatre spots TV, des annonces de témoignages, des mesures sur les points de vente ainsi que des annonces de programmes et des petites annonces. Pour la réalisation, l'équipe du CD Guillaume Borel s'est focalisée "sur la proximité avec le consommateur". Borel : "Nous montrons des personnes de tous les groupes d'âge et de toutes les couches sociales qui révèlent au téléspectateur pourquoi il regarde 'Telescoop'". Un téléviseur sert de key visual et constitue le fil rouge de toute la campagne.
le magazine d'infotainment "Telescoop". Bonaparte fait de la publicité pour ce format.
En raison de valeurs insatisfaisantes, SF 1 a supprimé les deux enfants chéris de l'ancien rédacteur en chef de SF - "MittagsMagazin" et "Trend" - au début de l'horaire cadencé d'été. Coop lance maintenant une émission d'infodivertissement de 22 minutes sur le créneau de midi. Depuis le 2 septembre, l'émission de publicité permanente produite par B&B Endemol dans les studios de TPC est diffusée les jours ouvrables - à 12h30 sur SF 1 et à 16h30 sur SF 2. Avec un décalage dans le temps, les deux chaînes de la TSR diffuseront son pendant présenté en français.
En termes de contenu, "Telescoop" couvre l'assortiment du groupe Coop et de ses partenaires commerciaux en 220 minutes d'émission par semaine. Comme l'émission est considérée comme un investissement publicitaire et un outil "d'optimisation des valeurs quantitatives", elle ne doit pas non plus nécessairement devenir autosuffisante, explique le chef de projet Didier Peier. "En fin de compte, le rapport qualité-prix doit toujours être mis en relation avec l'effet global". Il reste muet sur le budget de ce nouvel instrument dans le mix de communication.
Coop renforce sa présence à la télévision parce qu'elle veut répondre à son ambition d'être "le grand distributeur le plus proche de ses clients en Suisse". Pour ce faire, Coop mise, tant au niveau commercial qu'au niveau de la communication, sur les tendances à long terme que sont la fraîcheur, la joie de vivre, la santé, le convenience et le dynamisme.
Le directeur du marketing Heino Peier n'a pas voulu dire si "Telescoop" avait entraîné une réaffectation ou même une augmentation du budget publicitaire. Une discrétion absolue est également de mise en ce qui concerne les partenaires commerciaux. Coop affirme être encore en négociation avec certains d'entre eux. Cette fenêtre publicitaire d'un nouveau genre devrait également attirer des articles de marque qui, pour des raisons de coûts, renoncent habituellement au média le plus émotionnel.
Pour le "Studio du mercredi", la grande sœur ne signifie pas une rupture, mais un léger repositionnement vers davantage de service client. La course à la portée et à l'audience peut ainsi commencer. Le chef de projet Didier Peier : "Dans le contexte de l'intégration des partenaires commerciaux, nous nous sommes basés sur la pénétration totale - toutes chaînes cumulées - et sommes ainsi arrivés à un capital initial d'environ 150000 en moyenne inférieure".
Migros ne sait pas encore comment elle va réagir à Telescoop
Sur la base du concept de l'émission, les créateurs sont convaincus de pouvoir gagner des parts de marché. Pour que l'émission reste divertissante, six rubriques sont prévues, qui ont toutes un lien fort avec l'assortiment de Coop, du super conseil au concours de téléspectateurs en passant par le bloc cuisine. La devise est la suivante : être bien informé, c'est mieux acheter, se laisse citer le directeur du marketing Heino Peier dans le journal des clients de Coop.
Pour l'instant, le nouveau format publicitaire doit satisfaire le goût des téléspectateurs. Le fait que celui-ci ne soit pas très exigeant à l'heure de la diffusion devrait aider à surmonter l'image fade qui colle aux publireportages. Le firstmover bâlois ne craint pas un magazine télévisé de la concurrence. A-t-il raison ? Interrogé à ce sujet, Urs P. Naef, directeur adjoint de la communication d'entreprise de la Fédération des coopératives Migros, a répondu de manière sibylline : "A ce jour, aucune décision n'a été prise quant à savoir si ou comment Migros réagira au nouveau magazine de midi 'Telescoop'".
L'agence zurichoise Bonaparte, chargée de la promotion de l'émission, a réalisé une vaste campagne comprenant quatre spots TV, des annonces de témoignages, des mesures sur les points de vente ainsi que des annonces de programmes et des petites annonces. Pour la réalisation, l'équipe du CD Guillaume Borel s'est focalisée "sur la proximité avec le consommateur". Borel : "Nous montrons des personnes de tous les groupes d'âge et de toutes les couches sociales qui révèlent au téléspectateur pourquoi il regarde 'Telescoop'". Un téléviseur sert de key visual et constitue le fil rouge de toute la campagne.
