Quand deux personnes se disputent, les deux gagnent
Mediavision souhaite bientôt s'implanter en Suisse alémanique en tant que distributeur de films
Mediavision veut bientôt s'implanter en Suisse alémanique en tant que distributeur de films de cinémaDe Markus Knöpfli Selon Mach Basic 2002, le cinéma a de nouveau enregistré une hausse de sa fréquentation, avec une augmentation de 1,8%. Cette croissance se limite toutefois à la Suisse alémanique et au Tessin. En Suisse romande, les chiffres sont en baisse. La concurrence entre les distributeurs Mediavision et RMB Switzerland y est d'autant plus rude - une lutte qui est également en cours en Suisse alémanique.
Entre avril 2001 et avril 2002, le cinéma a enregistré en moyenne 457000 contacts hebdomadaires dans toute la Suisse, soit 8000 de plus qu'à la même période de l'année précédente, selon Mach Basic 2002. Cette augmentation a toutefois eu lieu exclusivement en Suisse alémanique (+12000, +4,1%) et au Tessin (+2000, +15,4%), alors qu'en Suisse romande, les contacts cinématographiques ont baissé de 7000 pour atteindre un total de 137000 visites (-4,2%).
La croissance en Suisse alémanique et au Tessin est due en premier lieu à deux nouveaux multiplexes, le Kinepolis à Schaffhouse (en service depuis début 2001) et le Cinestar à Lugano (depuis mi-2001). Comme le distributeur RMB Switzerland a pu les prendre en location, il détient toujours une part de marché (MA) de 100% dans les deux régions du pays. En raison des deux multiplexes, RMB a en outre créé deux nouveaux pools de grands centres, ce qui a entraîné un déplacement du nombre de contacts et des "pertes" correspondantes pour les pools régionaux ainsi que des "gains" correspondants pour les pools de grands centres. Les chiffres des pools de RMB ne sont donc que partiellement comparables avec ceux de la période précédente.
Alors que RMB a gagné tous les contacts en Suisse alémanique, elle a perdu tous les contacts en Suisse romande. De plus, RMB y a perdu 12,41 ppm de MA au profit de Mediavision (MV), ce qui lui permet d'atteindre 54,71 ppm de MA en Suisse romande. A Genève, MV a pour la première fois dépassé RMB et atteint désormais un MA de 54,7% (+24,2%). Même chose en Valais : selon une estimation du CEO de RMB Matthias Luchsinger, MV y atteint environ 60%.
Une région fait toutefois exception : à Lausanne, RMB a pu maintenir ses contacts au niveau de la période précédente, grâce au nouveau cinéma multiplex Cinétoile, loué par RMB depuis la fin de l'automne 2001. Comme MV a perdu 6000 contacts dans la même région, RMB y obtient une moyenne de 78,31 pp3T (+9,11 pp3T).
Depuis son entrée sur le marché fin 1999, MV a obtenu un MA de 13,6% pour l'ensemble de la Suisse, ce que Luchsinger semble supporter sans problème. "Lorsqu'en 1992 - à l'époque sous le nom de Digital Cinefilm - nous avons pénétré le monopole de commercialisation des salles de cinéma de Cefi, nous avons atteint en deux ans un MA de 33 pour cent dans toute la Suisse", commente-t-il.
Pour Olivier Bloch, directeur de MV Suisse, les nouveaux chiffres de Mach-Basic soulèvent toutefois trois questions : Pourquoi le pool RMB Jura-Valais n'a-t-il perdu que 8000 contacts, alors que le nouveau pool valaisan de MV atteint d'un coup 14000 contacts ? Pourquoi MV perd-il 4000 contacts à Fribourg-Neuchâtel alors que le nombre de salles de cinéma est resté le même et que l'on a même enregistré 500 entrées supplémentaires par semaine ? Et comment MV a-t-il pu perdre 6000 contacts à Lausanne, alors qu'il y a gagné quatre nouveaux cinémas et que la vente de billets par semaine a également augmenté massivement.
Les nouveaux multiplexes étendent la portée des distributeurs
Pour Harald Amschler, directeur de recherche à la Remp, MV avait déjà quelques cinémas en Valais, mais ils étaient comptabilisés dans le Center-Pool Fribourg/Neuchâtel. Dans le nouveau
Dans le cadre du pool valaisan, ces cinémas ont été regroupés avec les cinémas valaisans nouvellement acquis, ce qui explique que MV n'a pas gagné 14000 nouveaux contacts valaisans, mais peut-être 8000. Le remaniement explique en outre la perte du pool de centres Fribourg-Neuchâtel. Amschler n'a pas d'explication pour la forte perte de MV à Lausanne, hormis le multiplex.
Mais l'épreuve de force entre les deux régies n'est pas seulement passionnante en Suisse romande. En Suisse alémanique aussi, elle bat son plein, même si elle se déroule encore en coulisses. "La situation actuelle des baux en Suisse restera telle qu'elle est au cours des deux ou trois prochaines années, MV ne gagnera pas de nouveaux contrats en 2003", déclare Luchsinger avec détermination. "En Suisse alémanique, les choses bougent, je pourrai en dire plus dans un mois", déclare en revanche Olivier Bloch, mystérieux.
Une chose est sûre : chaque contrat de location arrivant à échéance en Suisse alémanique est un talon d'Achille potentiel pour RMB. Mais aussi chaque nouveau multiplexe : dans les six prochains mois, deux autres ouvriront à Wil SG et Baden, et à Zurich, le Cinemax sera agrandi de deux salles. RMB a-t-il déjà signé ces salles ? La réponse de Luchsinger est diplomatique : "Elles appartiennent à des propriétaires de cinémas qui ont des contrats existants avec RMB". En d'autres termes : ici, on fait encore des offres et de la publicité.
Entre avril 2001 et avril 2002, le cinéma a enregistré en moyenne 457000 contacts hebdomadaires dans toute la Suisse, soit 8000 de plus qu'à la même période de l'année précédente, selon Mach Basic 2002. Cette augmentation a toutefois eu lieu exclusivement en Suisse alémanique (+12000, +4,1%) et au Tessin (+2000, +15,4%), alors qu'en Suisse romande, les contacts cinématographiques ont baissé de 7000 pour atteindre un total de 137000 visites (-4,2%).
La croissance en Suisse alémanique et au Tessin est due en premier lieu à deux nouveaux multiplexes, le Kinepolis à Schaffhouse (en service depuis début 2001) et le Cinestar à Lugano (depuis mi-2001). Comme le distributeur RMB Switzerland a pu les prendre en location, il détient toujours une part de marché (MA) de 100% dans les deux régions du pays. En raison des deux multiplexes, RMB a en outre créé deux nouveaux pools de grands centres, ce qui a entraîné un déplacement du nombre de contacts et des "pertes" correspondantes pour les pools régionaux ainsi que des "gains" correspondants pour les pools de grands centres. Les chiffres des pools de RMB ne sont donc que partiellement comparables avec ceux de la période précédente.
Alors que RMB a gagné tous les contacts en Suisse alémanique, elle a perdu tous les contacts en Suisse romande. De plus, RMB y a perdu 12,41 ppm de MA au profit de Mediavision (MV), ce qui lui permet d'atteindre 54,71 ppm de MA en Suisse romande. A Genève, MV a pour la première fois dépassé RMB et atteint désormais un MA de 54,7% (+24,2%). Même chose en Valais : selon une estimation du CEO de RMB Matthias Luchsinger, MV y atteint environ 60%.
Une région fait toutefois exception : à Lausanne, RMB a pu maintenir ses contacts au niveau de la période précédente, grâce au nouveau cinéma multiplex Cinétoile, loué par RMB depuis la fin de l'automne 2001. Comme MV a perdu 6000 contacts dans la même région, RMB y obtient une moyenne de 78,31 pp3T (+9,11 pp3T).
Depuis son entrée sur le marché fin 1999, MV a obtenu un MA de 13,6% pour l'ensemble de la Suisse, ce que Luchsinger semble supporter sans problème. "Lorsqu'en 1992 - à l'époque sous le nom de Digital Cinefilm - nous avons pénétré le monopole de commercialisation des salles de cinéma de Cefi, nous avons atteint en deux ans un MA de 33 pour cent dans toute la Suisse", commente-t-il.
Pour Olivier Bloch, directeur de MV Suisse, les nouveaux chiffres de Mach-Basic soulèvent toutefois trois questions : Pourquoi le pool RMB Jura-Valais n'a-t-il perdu que 8000 contacts, alors que le nouveau pool valaisan de MV atteint d'un coup 14000 contacts ? Pourquoi MV perd-il 4000 contacts à Fribourg-Neuchâtel alors que le nombre de salles de cinéma est resté le même et que l'on a même enregistré 500 entrées supplémentaires par semaine ? Et comment MV a-t-il pu perdre 6000 contacts à Lausanne, alors qu'il y a gagné quatre nouveaux cinémas et que la vente de billets par semaine a également augmenté massivement.
Les nouveaux multiplexes étendent la portée des distributeurs
Pour Harald Amschler, directeur de recherche à la Remp, MV avait déjà quelques cinémas en Valais, mais ils étaient comptabilisés dans le Center-Pool Fribourg/Neuchâtel. Dans le nouveau
Dans le cadre du pool valaisan, ces cinémas ont été regroupés avec les cinémas valaisans nouvellement acquis, ce qui explique que MV n'a pas gagné 14000 nouveaux contacts valaisans, mais peut-être 8000. Le remaniement explique en outre la perte du pool de centres Fribourg-Neuchâtel. Amschler n'a pas d'explication pour la forte perte de MV à Lausanne, hormis le multiplex.
Mais l'épreuve de force entre les deux régies n'est pas seulement passionnante en Suisse romande. En Suisse alémanique aussi, elle bat son plein, même si elle se déroule encore en coulisses. "La situation actuelle des baux en Suisse restera telle qu'elle est au cours des deux ou trois prochaines années, MV ne gagnera pas de nouveaux contrats en 2003", déclare Luchsinger avec détermination. "En Suisse alémanique, les choses bougent, je pourrai en dire plus dans un mois", déclare en revanche Olivier Bloch, mystérieux.
Une chose est sûre : chaque contrat de location arrivant à échéance en Suisse alémanique est un talon d'Achille potentiel pour RMB. Mais aussi chaque nouveau multiplexe : dans les six prochains mois, deux autres ouvriront à Wil SG et Baden, et à Zurich, le Cinemax sera agrandi de deux salles. RMB a-t-il déjà signé ces salles ? La réponse de Luchsinger est diplomatique : "Elles appartiennent à des propriétaires de cinémas qui ont des contrats existants avec RMB". En d'autres termes : ici, on fait encore des offres et de la publicité.
