Sans couteau, fourchette ni verre

Le salon international de l'hôtellerie et de la restauration Igeho à Bâle se profile avec un look rafraîchi par Lang Gysi KnollLa baisse des chiffres d'affaires donne des maux de ventre à la gastronomie et à l'hôtellerie suisses. En tant que l'un des principaux salons professionnels de l'hôtellerie et de la restauration en Europe, Igeho rend toujours un service bienvenu à la branche et à sa réputation qui s'estompe peu à peu. Avec un déroulement réussi du salon - environ 80000 visiteurs professionnels et un nouveau record du nombre d'exposants - Igeho 01 a pu tirer un bilan positif. Afin de communiquer clairement et de manière convaincante le positionnement de cette manifestation professionnelle de haut niveau, les organisateurs ont confié à Lang Gysi Knoll (LGK), lauréat du pitch, la tâche de concevoir l'image de cet événement phare dans un look contemporain. Finalement, le salon international de la restauration collective, de l'hôtellerie et de la restauration à Bâle veut se présenter dans une nouvelle robe design pour son 20ème anniversaire en 2003.
"Il ne s'agissait pas d'une présentation à caractère purement publicitaire, mais plutôt de communiquer l'image d'un produit leader qui fait confiance à ses propres valeurs", explique Nicole Huber, copropriétaire de l'agence, à propos de la situation de départ. Le résultat est un profil qui a été intégré dans le thème principal "Home to European Hospitality" et qui doit augmenter la notoriété d'Igeho, surtout à l'étranger.
En accord avec la nouvelle orientation stratégique - internationalisation accrue et durée raccourcie du salon - LGK, a développé une CI qui se limite à une écriture moderne et renonce au symbole couteau- fourchette-verre. La marque a été mise en avant dans des motifs sans fioritures, en étant gravée, estampée ou imprimée sur différents objets du secteur, comme par exemple sur une simple planche d'armure, un savon artisanal ou une clochette raffinée. Les arrangements harmonieux révèlent au premier coup d'œil les affinités de la photographe Martina Meier avec le thème et la nature morte. CD Simone Quast à propos de l'approche : "Le langage visuel est à la fois sensuel et léger". Après tout, ce sont les petites choses qui font de l'expérience dans un restaurant ou un hôtel un moment inoubliable. Les affiches, les annonces spécialisées et les prospectus sont utilisés en Suisse et dans les pays voisins. Luca Aloisi
Les caisses maladie sont mises au pas par l'OFAS

33/02 : Communication marketing - un sourire au mauvais moment
Depuis l'entrée en vigueur de la nouvelle LAMal (1996), les caisses maladie sont devenues un important commanditaire de publicité. Mais faire de la publicité dans le secteur de la santé est délicat, car le marché des caisses maladie est un enjeu politique. Votre article met le doigt sur le problème.
Je voudrais juste ajouter une raison supplémentaire pour expliquer le caractère arbitraire, le manque d'imagination et de courage de la publicité pour les caisses-maladie : Les caisses-maladie vivent dans un marché semi-réglementé, c'est-à-dire qu'elles sont encadrées par un "deuxième conseil d'administration" (Office fédéral des assurances sociales OFAS) et n'ont que des possibilités limitées de se comporter conformément au marché. Ce positionnement dans le sens d'une demi-économie de marché est fatal. Il est évident que ce niveau supplémentaire de bureaucratie paralyse le rythme, le dynamisme et la responsabilité individuelle.
Restez à l'écoute sur ce sujet important, car le développement du marketing et de la communication est en plein essor chez les caisses maladie.
Lahor Jakrlin, copropriétaire des agences de publicité Fruitcake