"La barre est placée assez haut"
Quelle a été la principale raison de relancer Tele ?
Quelle était la principale raison de relancer Tele ? Klaus Kriesel : Quand on est leader du marché, il faut offrir plus qu'un simple lifting. Avec ce relancement, nous voulons rester très forts dans les groupes cibles plus jeunes. Nous avons placé la barre assez haut, car le magazine doit établir un standard européen. C'était important pour le choix de l'agence. Avez-vous aussi cherché en Suisse ?
Kriesel : Nous avons fait un pitch avec une agence suisse et deux agences allemandes. Finalement, nous avons opté pour Media Group Berlin. Celle-ci est dirigée par l'Autrichien Lukas Kircher. Son agence s'est également occupée du Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung et du Financial Times Deutschland.
Le relancement de Tele est-il une réaction au nouveau TR7 ?
Kriesel : Non. Notre concurrent direct est TV Spielfilm, qui compte déjà 300000 lecteurs en Suisse.
Tele se sent-elle menacée par les journaux télévisés à bas prix ?
Kriesel : Non. Nous devons avoir une longueur d'avance sur la concurrence pour que les gens n'achètent pas un magazine moins cher.
Il y a de plus en plus de chaînes de télévision. Sur lesquelles vous focalisez-vous ?
Kriesel : La liste couvre exactement ce que l'on trouve dans la plupart des réseaux câblés. L'avenir souvent annoncé avec 300 chaînes ou plus ne devrait pas arriver de sitôt. Notre pondération est une combinaison de l'habitude de visionnage et de la part de marché. Notre groupe cible principal est constitué des 20-45 ans ainsi que des personnes encore plus jeunes, qui lisent le magazine de manière très intensive. Malgré tout, nous ne voulons pas en faire un magazine pour les jeunes.
Vous réussissez donc la quadrature du cercle grâce aux nouveaux médias ? Kriesel : Tous les programmes intéressants sont présentés. Notre lectorat utilise aussi très activement les nouveaux médias. Le jeune de 15 ans qui s'intéresse aux DVD ou aux CD de musique trouve ses infos dans le nouveau Tele, tout comme le cinéphile de 60 ans qui cherche des classiques. (pan)
Kriesel : Nous avons fait un pitch avec une agence suisse et deux agences allemandes. Finalement, nous avons opté pour Media Group Berlin. Celle-ci est dirigée par l'Autrichien Lukas Kircher. Son agence s'est également occupée du Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung et du Financial Times Deutschland.
Le relancement de Tele est-il une réaction au nouveau TR7 ?
Kriesel : Non. Notre concurrent direct est TV Spielfilm, qui compte déjà 300000 lecteurs en Suisse.
Tele se sent-elle menacée par les journaux télévisés à bas prix ?
Kriesel : Non. Nous devons avoir une longueur d'avance sur la concurrence pour que les gens n'achètent pas un magazine moins cher.
Il y a de plus en plus de chaînes de télévision. Sur lesquelles vous focalisez-vous ?
Kriesel : La liste couvre exactement ce que l'on trouve dans la plupart des réseaux câblés. L'avenir souvent annoncé avec 300 chaînes ou plus ne devrait pas arriver de sitôt. Notre pondération est une combinaison de l'habitude de visionnage et de la part de marché. Notre groupe cible principal est constitué des 20-45 ans ainsi que des personnes encore plus jeunes, qui lisent le magazine de manière très intensive. Malgré tout, nous ne voulons pas en faire un magazine pour les jeunes.
Vous réussissez donc la quadrature du cercle grâce aux nouveaux médias ? Kriesel : Tous les programmes intéressants sont présentés. Notre lectorat utilise aussi très activement les nouveaux médias. Le jeune de 15 ans qui s'intéresse aux DVD ou aux CD de musique trouve ses infos dans le nouveau Tele, tout comme le cinéphile de 60 ans qui cherche des classiques. (pan)
