Bientôt à la hauteur de la culture pop
Le projet de dépoussiérage de l'enfant terrible de Tamedia se heurte au scepticisme des médias
Le dépoussiérage prévu de l'enfant terrible de Tamedia se heurte au scepticisme des médiasPar Oliver Classen Augmenter l'attractivité et la pertinence pour gagner de nouveaux lecteurs et annonceurs : Tel est le credo réformateur du nouveau rédacteur en chef de Du, Christian Seiler. Christoph Meier, expert en culture médiatique, estime qu'une telle cure d'air du temps est "passionnante, mais assez risquée".
Le successeur de Marco Meier, qui a quitté son poste de chef à la mi-juillet après douze ans de du - les initiés disent : pressé -, a fait ses débuts en tant qu'auteur de l'"encyclopédie culturelle" (définition actuelle de lui-même) dès 1990 dans le numéro consacré au sommeil. Titre de son premier ouvrage : "Procès-verbal d'un insomniaque". Interrogé sur son nouveau "job de rêve", Christian Seiler affirme qu'il ne passe pas des nuits blanches. Le rédacteur en chef de l'actuel magazine, qui entrera officiellement en fonction début décembre, sait déjà trop bien comment il souhaite remettre l'éminence grise des magazines culturels européens "sur le devant de la scène et sur les plans médiatiques".
La recette de Seiler, âgé d'à peine 41 ans, rappelle sur le plan rhétorique les récentes relances du Magazin et de la Weltwoche. Rien d'étonnant à cela, puisqu'elle est également d'inspiration anglo-saxonne. En plus de "l'actualisation du contenu et du bouleversement des habitudes de lecture et de vision traditionnelles", le changement de génération s'accompagne d'un élargissement de la notion de culture. Concrètement, les domaines de la culture pop comme le design, la mode, les médias et même la publicité devraient à l'avenir trouver davantage de place dans le Du.
Parallèlement, la partie centrale, composée de chroniques et de commentaires, sera "plus proéminente et plus représentative de l'opinion". Pour l'instant, seule la structure de base monothématique semble donc sacro-sainte.
Ecrémer les lecteurs chez la concurrence Special Interest ?
Mais là aussi, l'ex-chef du magazine d'information viennois Profil veut emprunter de nouvelles voies et s'orienter fortement vers l'actualité générale. Face à la crise irakienne qui couve, Seiler "aurait probablement déjà fait un cahier sur le pétrole". Qui sait, peut-être en sera-t-il ainsi ?
Christoph Meier, spécialiste de la culture et directeur des médias au FCBLK, s'en réjouirait en tout cas, car il estime qu'une telle "orientation vers l'intérêt actuel des lecteurs est extrêmement intéressante et digne d'être saluée".
Il juge en revanche imprudente, voire dangereuse, la mise en boîte du titre noble de Tamedia, déguisée en ouverture. "Si le public de base est effrayé, il faut attirer de nouvelles couches de lecteurs pour les titres spéciaux comme Literaturen, Art ou Theater", explique Meier, "et cela ne devrait guère réussir".
Jusqu'à présent, l'agence Wirz n'a pas d'avis sur le rajeunissement de la duchesse âgée de 61 ans. De sa maison de verre, on apprend seulement que le contrat de Tamedia a été résilié pour la fin de l'année, mais que la campagne des chimpanzés ("Réduisez la différence !") se poursuit, peut-être même jusqu'au printemps prochain. C'est donc au plus tard à ce moment-là que Seiler tentera également de faire une différence décisive en matière d'autopromotion.
Le successeur de Marco Meier, qui a quitté son poste de chef à la mi-juillet après douze ans de du - les initiés disent : pressé -, a fait ses débuts en tant qu'auteur de l'"encyclopédie culturelle" (définition actuelle de lui-même) dès 1990 dans le numéro consacré au sommeil. Titre de son premier ouvrage : "Procès-verbal d'un insomniaque". Interrogé sur son nouveau "job de rêve", Christian Seiler affirme qu'il ne passe pas des nuits blanches. Le rédacteur en chef de l'actuel magazine, qui entrera officiellement en fonction début décembre, sait déjà trop bien comment il souhaite remettre l'éminence grise des magazines culturels européens "sur le devant de la scène et sur les plans médiatiques".
La recette de Seiler, âgé d'à peine 41 ans, rappelle sur le plan rhétorique les récentes relances du Magazin et de la Weltwoche. Rien d'étonnant à cela, puisqu'elle est également d'inspiration anglo-saxonne. En plus de "l'actualisation du contenu et du bouleversement des habitudes de lecture et de vision traditionnelles", le changement de génération s'accompagne d'un élargissement de la notion de culture. Concrètement, les domaines de la culture pop comme le design, la mode, les médias et même la publicité devraient à l'avenir trouver davantage de place dans le Du.
Parallèlement, la partie centrale, composée de chroniques et de commentaires, sera "plus proéminente et plus représentative de l'opinion". Pour l'instant, seule la structure de base monothématique semble donc sacro-sainte.
Ecrémer les lecteurs chez la concurrence Special Interest ?
Mais là aussi, l'ex-chef du magazine d'information viennois Profil veut emprunter de nouvelles voies et s'orienter fortement vers l'actualité générale. Face à la crise irakienne qui couve, Seiler "aurait probablement déjà fait un cahier sur le pétrole". Qui sait, peut-être en sera-t-il ainsi ?
Christoph Meier, spécialiste de la culture et directeur des médias au FCBLK, s'en réjouirait en tout cas, car il estime qu'une telle "orientation vers l'intérêt actuel des lecteurs est extrêmement intéressante et digne d'être saluée".
Il juge en revanche imprudente, voire dangereuse, la mise en boîte du titre noble de Tamedia, déguisée en ouverture. "Si le public de base est effrayé, il faut attirer de nouvelles couches de lecteurs pour les titres spéciaux comme Literaturen, Art ou Theater", explique Meier, "et cela ne devrait guère réussir".
Jusqu'à présent, l'agence Wirz n'a pas d'avis sur le rajeunissement de la duchesse âgée de 61 ans. De sa maison de verre, on apprend seulement que le contrat de Tamedia a été résilié pour la fin de l'année, mais que la campagne des chimpanzés ("Réduisez la différence !") se poursuit, peut-être même jusqu'au printemps prochain. C'est donc au plus tard à ce moment-là que Seiler tentera également de faire une différence décisive en matière d'autopromotion.
