Une connexion d'avenir

McCann-Erickson reconstruit de fond en comble l'image de marque de CablecomL'exploitant de réseau câblé Cablecom, économiquement ébranlé, se rapproche du client final. Les images de câblo-opérateurs en train de creuser appartiennent au passé. Mais les investissements dans le trafic de données numériques coûtent cher : selon les estimations des experts de la branche, Cablecom consacre au moins un milliard de francs à son développement. Logiquement, le "passage d'un fournisseur technique à un fournisseur d'expériences" nécessite également un changement de l'image de marque et un nouveau positionnement de la marque. C'est McCann-Erickson qui s'en est chargé à l'aide de spots et d'annonces. L'agence a conçu une image de marque dans laquelle l'ancienne marque est à peine reconnaissable. page 6