Tête de la semaine : "La télévision musicale est et restera mon élément".
Asta Baumöller est directrice générale de Viva Swizz depuis quatre mois
Asta Baumöller est directrice générale de Viva Swizz depuis quatre moisTête de semaine "La télévision musicale est et restera mon élément".
Asta Baumöller est d'humeur à repartir. En juillet, elle a pris la direction de Viva Swizz - et la chaîne musicale dispose déjà d'une nouvelle identité : "Nous avons changé le design et revu les structures du programme et les contenus", explique la jeune femme de 35 ans. Avant, la chaîne était trop gentille, trop sage, trop neutre. Baumöller souhaite cependant positionner Viva Swizz comme une marque de jeunes au caractère bien trempé, qui peut tout à fait avoir des angles et des bords. "Pour cela, la chaîne doit devenir encore plus audacieuse et plus impertinente", affirme-t-elle avec conviction.
Le courage, le goût du risque et la chance d'être au bon endroit au bon moment caractérisent également son propre parcours : après son baccalauréat, cette Allemande est partie un an à New York, a travaillé comme fille au pair et a suivi des cours de design. Son attention s'est toujours portée sur les campagnes publicitaires et le design d'emballages. De retour en Allemagne, Baumöller s'est présentée à plusieurs écoles d'art selon le principe du "fusil à pompe". Avec succès : elle a pu poursuivre ses études à Stuttgart et à Düsseldorf. Parallèlement, elle a commencé à travailler pour RTL en tant que pigiste dans la promotion à l'antenne. "Pour les étudiants en design, RTL était certes à l'époque la chaîne de l'horreur", dit Baumöller en riant aujourd'hui, "mais je trouvais ce média super excitant". En tant qu'assistante du CD, elle a pu par la suite intégrer ses études dans son travail - même si la créativité était limitée par le corporate design de la chaîne.
Tout a changé d'un coup lorsque Baumöller est devenue assistante du DA chez Viva après avoir terminé ses études : "Dans le domaine créatif, il y avait beaucoup plus de possibilités. En tant que grande amatrice de musique, je me suis en outre totalement identifiée à ce qui était alors un jeune et petit magasin". Le fait que Viva en soit encore à ses débuts lui a permis d'avoir un aperçu supplémentaire de l'aspect entrepreneurial des médias.
Cet enthousiasme s'est transformé en une histoire à succès : Baumöller a gravi les échelons jusqu'au CD de Viva et Viva Zwei, a participé au contenu et à la stratégie de la création de la chaîne Viva Italy à Milan et était finalement responsable des activités internationales de design de Viva. Les travaux créatifs pour les deux chaînes lui ont en outre valu une douzaine de prix et de distinctions de l'ADC allemand.
L'élan et la passion pour le travail n'ont pas quitté Baumöller malgré sa carrière : "La télévision musicale est et reste mon élément". C'est le plaisir d'un travail de construction créatif, qui laisse de la place aux visions, qui l'a finalement conduite de Cologne à Zurich. "Ici, j'ai la possibilité de faire bouger les choses et de créer de nouvelles choses. Et j'ai trouvé une bonne équipe". Carole Koch
Asta Baumöller est d'humeur à repartir. En juillet, elle a pris la direction de Viva Swizz - et la chaîne musicale dispose déjà d'une nouvelle identité : "Nous avons changé le design et revu les structures du programme et les contenus", explique la jeune femme de 35 ans. Avant, la chaîne était trop gentille, trop sage, trop neutre. Baumöller souhaite cependant positionner Viva Swizz comme une marque de jeunes au caractère bien trempé, qui peut tout à fait avoir des angles et des bords. "Pour cela, la chaîne doit devenir encore plus audacieuse et plus impertinente", affirme-t-elle avec conviction.
Le courage, le goût du risque et la chance d'être au bon endroit au bon moment caractérisent également son propre parcours : après son baccalauréat, cette Allemande est partie un an à New York, a travaillé comme fille au pair et a suivi des cours de design. Son attention s'est toujours portée sur les campagnes publicitaires et le design d'emballages. De retour en Allemagne, Baumöller s'est présentée à plusieurs écoles d'art selon le principe du "fusil à pompe". Avec succès : elle a pu poursuivre ses études à Stuttgart et à Düsseldorf. Parallèlement, elle a commencé à travailler pour RTL en tant que pigiste dans la promotion à l'antenne. "Pour les étudiants en design, RTL était certes à l'époque la chaîne de l'horreur", dit Baumöller en riant aujourd'hui, "mais je trouvais ce média super excitant". En tant qu'assistante du CD, elle a pu par la suite intégrer ses études dans son travail - même si la créativité était limitée par le corporate design de la chaîne.
Tout a changé d'un coup lorsque Baumöller est devenue assistante du DA chez Viva après avoir terminé ses études : "Dans le domaine créatif, il y avait beaucoup plus de possibilités. En tant que grande amatrice de musique, je me suis en outre totalement identifiée à ce qui était alors un jeune et petit magasin". Le fait que Viva en soit encore à ses débuts lui a permis d'avoir un aperçu supplémentaire de l'aspect entrepreneurial des médias.
Cet enthousiasme s'est transformé en une histoire à succès : Baumöller a gravi les échelons jusqu'au CD de Viva et Viva Zwei, a participé au contenu et à la stratégie de la création de la chaîne Viva Italy à Milan et était finalement responsable des activités internationales de design de Viva. Les travaux créatifs pour les deux chaînes lui ont en outre valu une douzaine de prix et de distinctions de l'ADC allemand.
L'élan et la passion pour le travail n'ont pas quitté Baumöller malgré sa carrière : "La télévision musicale est et reste mon élément". C'est le plaisir d'un travail de construction créatif, qui laisse de la place aux visions, qui l'a finalement conduite de Cologne à Zurich. "Ici, j'ai la possibilité de faire bouger les choses et de créer de nouvelles choses. Et j'ai trouvé une bonne équipe". Carole Koch
