Des yeux bleus contre des chiffres rouges
Grâce à une campagne de promotion de la marque, Hesskiss renforce l'expertise locale de Tele Züri
Hesskiss renforce la compétence locale de Tele Züris avec une campagne de brandingUne longue année de silence radio a régné sur la chaîne de télévision locale zurichoise en matière d'autopromotion. Mais aujourd'hui, Tamedia fait de la publicité pour Tele Züri et s'offre une nouvelle campagne de branding pour 300000 francs. Tele Züri doit à nouveau se profiler comme fournisseur de thèmes et devenir ainsi un sujet de conversation - pour les téléspectateurs, mais surtout pour les publicitaires. Bien que, selon le directeur des ventes et du marketing, Tarkan Özküp, l'audience et la pénétration se soient continuellement améliorées - "les records d'audience sont constamment battus et les recettes ont augmenté de 30 pour cent au deuxième semestre" -, les temps sont loin d'être roses. Les recettes publicitaires n'ont pas évolué en fonction de la popularité, mais de manière très cyclique. En vue de son propre cours de bourse, Tamedia préfère garder pour elle les chiffres de Tele Züri. Le plan de marche, selon lequel la chaîne veut atteindre "un résultat équilibré d'ici 2005", donne toutefois une image claire : Comme toutes les autres chaînes locales et régionales suisses, Tele Züri est encore profondément dans les chiffres rouges.
Ce ne sont pas les yeux rouges, mais les yeux bleus qui doivent désormais contribuer, en plus des ciseaux d'épargne, à équilibrer le bilan et à atteindre de nouveaux records en matière de sensibilisation. Après les témoignages, c'est au tour de l'organe sensoriel de jouer un rôle prépondérant.
Dans la campagne de Hesskiss, des yeux surdimensionnés - l'objectif de la caméra de Tele Züri - illustrent l'accès à l'âme de la ville de la Limmat. "Tele Züri dit ainsi que ses journalistes sont présents partout dans l'agglomération de Zurich et qu'ils voient aussi plus", explique le rédacteur Tamás Kiss. Le titre "Mir gsehnd meh" souligne cette ambition.
Pour obtenir un effet, un "très bon" affichage est prévu. Reste à savoir si celui-ci sera suffisamment capillotracté pour faire basculer le message dans une ambiance "Big Brother", tout comme la poursuite de la campagne approuvée par Christian Stärkle. Après la nouvelle orientation stratégique, la chaîne veut miser davantage sur le B-to-B l'année prochaine. "Nous allons maintenir notre présence à un niveau élevé par le biais de partenariats médiatiques", explique Özküp. Luca Aloisi
Classement des annonces
Ce ne sont pas les yeux rouges, mais les yeux bleus qui doivent désormais contribuer, en plus des ciseaux d'épargne, à équilibrer le bilan et à atteindre de nouveaux records en matière de sensibilisation. Après les témoignages, c'est au tour de l'organe sensoriel de jouer un rôle prépondérant.
Dans la campagne de Hesskiss, des yeux surdimensionnés - l'objectif de la caméra de Tele Züri - illustrent l'accès à l'âme de la ville de la Limmat. "Tele Züri dit ainsi que ses journalistes sont présents partout dans l'agglomération de Zurich et qu'ils voient aussi plus", explique le rédacteur Tamás Kiss. Le titre "Mir gsehnd meh" souligne cette ambition.
Pour obtenir un effet, un "très bon" affichage est prévu. Reste à savoir si celui-ci sera suffisamment capillotracté pour faire basculer le message dans une ambiance "Big Brother", tout comme la poursuite de la campagne approuvée par Christian Stärkle. Après la nouvelle orientation stratégique, la chaîne veut miser davantage sur le B-to-B l'année prochaine. "Nous allons maintenir notre présence à un niveau élevé par le biais de partenariats médiatiques", explique Özküp. Luca Aloisi
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Naturalisme publicitaire
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