Action du jour : Marcus Burkhard
Publicis fait la promotion des abonnements au théâtre avec des comédiens à un tarif spécial
Publicis fait la promotion des abonnements du Schauspielhaus avec des acteurs à prix spécialCe qui est bon marché pour chaque marchand de croissants doit être cher pour le Schauspielhaus : Les offres multipacks ou à bas prix sont désormais également disponibles dans la culture théâtrale de Zurich. Grâce à une idée astucieuse de Publicis-CD Markus Gut, qui veut inciter les Zurichois à consommer des abonnements de théâtre pour la Pfauenbühne, durement touchée, avec trois spots TV. En effet, le nombre de spectateurs n'a jamais été aussi bas au cours des dix dernières années que lors de la saison dernière. Les représentations n'ont attiré que 119040 amateurs de culture devant les différentes scènes, soit environ 13% de moins que l'année précédente. Le nombre d'abonnements vendus a également chuté de 4776 à 3001 au cours de la dernière saison. Theater heute peut élire la Pfauenbühne "théâtre de l'année" pendant longtemps, les chiffres parlent d'eux-mêmes.
Le mauvais taux d'occupation des salles de spectacle a envoyé les recettes à la baisse, alors que les contributions des pouvoirs publics ont augmenté de manière drastique. C'est pourquoi le conseil d'administration de la Schauspielhaus AG exige que le déficit de financement d'environ 4 millions de francs soit comblé. Ce n'est pas une mince affaire pour cette étoile au firmament de la culture.
Achète donc l'acteur de l'entrepôt
Pour que le théâtre, en tant qu'institution morale, puisse encore éviter la faillite, l'agence zurichoise a mis au point une stratégie surprenante : "Pourquoi la publicité pour la culture n'utiliserait-elle pas les mécanismes de vente classiques du commerce de détail pour aider le théâtre à attirer davantage de spectateurs ?", se sont demandés les créatifs réunis autour du CD Markus Gut, en plaçant les trois nouveaux spots dans un environnement de grand magasin.
Les protagonistes des films publicitaires sont donc de "vrais" acteurs du Schauspielhaus, qui sont toutefois dégradés au rang de produits. Ainsi, depuis octobre, les téléspectateurs étonnés de Tele-Züri voient l'acteur Marcus Burkhard allongé dans le congélateur entre des frites au four et des choux de Bruxelles, avec un panneau "Prix bas". Jean-Pierre Cornu est quant à lui assis derrière un panneau "A saisir maintenant" dans les rayons.
Le troisième spot montre comment le code-barres de Raphael Clamer est scanné par une caissière. "Moins cher en abonnement", promet le slogan, dramatisant ainsi ironiquement les avantages de la culture en multipack. En plus des offres existantes comme l'abonnement général ou l'abonnement plus, il est également possible depuis peu d'acheter un "abonnement Marthaler reste". Ce dernier alimente en outre le fonds de solidarité pour le directeur artistique. Pour que celui-ci ne doive pas répondre à l'appel de l'alouette et ne soit pas non plus victime de sa devise prévue pour la saison à venir : La nouvelle pauvreté.
Sur son site Internet, la direction justifie d'ailleurs les "prix d'entrée exorbitants" par "les manquements antérieurs de cette collectivité en matière de politique culturelle". Les prix élevés seraient "structurellement nécessaires" pour assurer les recettes de la "société anonyme appauvrie". Simone Keller
Le mauvais taux d'occupation des salles de spectacle a envoyé les recettes à la baisse, alors que les contributions des pouvoirs publics ont augmenté de manière drastique. C'est pourquoi le conseil d'administration de la Schauspielhaus AG exige que le déficit de financement d'environ 4 millions de francs soit comblé. Ce n'est pas une mince affaire pour cette étoile au firmament de la culture.
Achète donc l'acteur de l'entrepôt
Pour que le théâtre, en tant qu'institution morale, puisse encore éviter la faillite, l'agence zurichoise a mis au point une stratégie surprenante : "Pourquoi la publicité pour la culture n'utiliserait-elle pas les mécanismes de vente classiques du commerce de détail pour aider le théâtre à attirer davantage de spectateurs ?", se sont demandés les créatifs réunis autour du CD Markus Gut, en plaçant les trois nouveaux spots dans un environnement de grand magasin.
Les protagonistes des films publicitaires sont donc de "vrais" acteurs du Schauspielhaus, qui sont toutefois dégradés au rang de produits. Ainsi, depuis octobre, les téléspectateurs étonnés de Tele-Züri voient l'acteur Marcus Burkhard allongé dans le congélateur entre des frites au four et des choux de Bruxelles, avec un panneau "Prix bas". Jean-Pierre Cornu est quant à lui assis derrière un panneau "A saisir maintenant" dans les rayons.
Le troisième spot montre comment le code-barres de Raphael Clamer est scanné par une caissière. "Moins cher en abonnement", promet le slogan, dramatisant ainsi ironiquement les avantages de la culture en multipack. En plus des offres existantes comme l'abonnement général ou l'abonnement plus, il est également possible depuis peu d'acheter un "abonnement Marthaler reste". Ce dernier alimente en outre le fonds de solidarité pour le directeur artistique. Pour que celui-ci ne doive pas répondre à l'appel de l'alouette et ne soit pas non plus victime de sa devise prévue pour la saison à venir : La nouvelle pauvreté.
Sur son site Internet, la direction justifie d'ailleurs les "prix d'entrée exorbitants" par "les manquements antérieurs de cette collectivité en matière de politique culturelle". Les prix élevés seraient "structurellement nécessaires" pour assurer les recettes de la "société anonyme appauvrie". Simone Keller
