Le pays des femmes aux mains des paysannes
Le nouveau magazine « Frauenland » entend combler le vide dans le domaine des magazines de mode
Le nouveau magazine Frauenland veut combler le vide laissé par les magazines de modeOn ne trouvera pas les derniers conseils pour faire la fête ni les adresses de shopping les plus cool dans le nouveau magazine que la société Schweizer Agrarmedien GmbH prévoit de lancer en novembre. Et ce, à dessein. Car Frauenland s'adresse aux paysannes, aux femmes au foyer et aux ouvrières de l'espace rural : "En principe, nous souhaitons prendre la relève du magazine féminin Meyer's, qui a récemment cessé de paraître, comme c'était le cas auparavant en tant que journal de mode", explique la directrice de la maison d'édition Rosmarie Ritz. Une stratégie qui n'est pas sans danger au vu de la fin peu glorieuse de Meyer's, pourrait-on penser. Sur le marché des lecteurs, Frauenland espère que l'Association suisse des femmes rurales (ASFR) l'aidera à démarrer. Cette association, qui compte 60000 membres, fait partie depuis trois ans de l'organisme responsable de Schweizer Agrarmedien GmbH. Elle utilisera désormais Frauenland pour des communications et des informations internes. Celles-ci seront produites dans une partie spéciale détachable appelée Landfrauen.
Selon Rosmarie Ritz, les membres de l'association sont donc le premier groupe cible du magazine, qui paraît six fois par an. "L'idée d'un magazine pour l'espace rural trottait depuis longtemps dans notre tête, mais le groupe cible était trop flou", explique Ritz. Grâce à la collaboration avec la SLFV, ce problème a été résolu.
La plie locale n'est pas le seul sujet de préoccupation de Frauenland
Frauenland démarre avec deux grands tirages de 60000 exemplaires. A moyen terme, l'objectif est d'atteindre un tirage de 25000 exemplaires. Le plus grand nombre possible d'exemplaires sera distribué par le biais d'abonnements. Par ailleurs, le magazine sera également disponible en kiosque. Le numéro de lancement sera également disponible dans les cabinets médicaux et dentaires ainsi que dans les salons de coiffure et "partout ailleurs où il faut attendre".
Rosmarie Ritz souligne que l'ASPAS ne réunit pas uniquement des paysannes. La majorité des femmes rurales travaillent dans des professions ordinaires. C'est pourquoi l'éventail des thèmes abordés dans le numéro zéro de "La Suisse au féminin" va au-delà de la ruralité et de l'agriculture et traite également de politique (féminine), entre conseils de cuisine et de jardinage.
La vente d'annonces est organisée en interne
Reste à savoir si ce mélange de thèmes et ce groupe cible trouveront un écho suffisant sur le marché publicitaire. Dans la situation actuelle du marché, Frauenland doit relever le défi de vendre un concept plutôt ancien et un groupe cible peu considéré à des annonceurs réticents.
Contrairement à l'emblème des médias agricoles suisses, le Bauernzeitung, Frauenland n'est pas commercialisé par Publimag, mais uniquement en interne. Rosmarie Ritz n'a pas voulu se prononcer sur des secteurs particuliers comme annonceurs privilégiés. Selon elle, Frauenland doit bien sûr surtout essayer d'acquérir des produits qui présentent une affinité avec les femmes rurales : "Nous n'obtiendrons probablement pas les choses très haut placées".
Stefano Monachesi
Selon Rosmarie Ritz, les membres de l'association sont donc le premier groupe cible du magazine, qui paraît six fois par an. "L'idée d'un magazine pour l'espace rural trottait depuis longtemps dans notre tête, mais le groupe cible était trop flou", explique Ritz. Grâce à la collaboration avec la SLFV, ce problème a été résolu.
La plie locale n'est pas le seul sujet de préoccupation de Frauenland
Frauenland démarre avec deux grands tirages de 60000 exemplaires. A moyen terme, l'objectif est d'atteindre un tirage de 25000 exemplaires. Le plus grand nombre possible d'exemplaires sera distribué par le biais d'abonnements. Par ailleurs, le magazine sera également disponible en kiosque. Le numéro de lancement sera également disponible dans les cabinets médicaux et dentaires ainsi que dans les salons de coiffure et "partout ailleurs où il faut attendre".
Rosmarie Ritz souligne que l'ASPAS ne réunit pas uniquement des paysannes. La majorité des femmes rurales travaillent dans des professions ordinaires. C'est pourquoi l'éventail des thèmes abordés dans le numéro zéro de "La Suisse au féminin" va au-delà de la ruralité et de l'agriculture et traite également de politique (féminine), entre conseils de cuisine et de jardinage.
La vente d'annonces est organisée en interne
Reste à savoir si ce mélange de thèmes et ce groupe cible trouveront un écho suffisant sur le marché publicitaire. Dans la situation actuelle du marché, Frauenland doit relever le défi de vendre un concept plutôt ancien et un groupe cible peu considéré à des annonceurs réticents.
Contrairement à l'emblème des médias agricoles suisses, le Bauernzeitung, Frauenland n'est pas commercialisé par Publimag, mais uniquement en interne. Rosmarie Ritz n'a pas voulu se prononcer sur des secteurs particuliers comme annonceurs privilégiés. Selon elle, Frauenland doit bien sûr surtout essayer d'acquérir des produits qui présentent une affinité avec les femmes rurales : "Nous n'obtiendrons probablement pas les choses très haut placées".
Stefano Monachesi
