Le septième jour, tu liras
Weber Hodel Schmid veut redonner au dimanche son caractère sacré pour le SonntagsZeitung
Weber Hodel Schmid veut à nouveau sanctifier le dimanche pour le SonntagsZeitungDe Andreas Panzeri "Un peu de dimanche du dimanche", tel est le nom de la nouvelle campagne de Weber Hodel Schmid pour le SonntagsZeitung. Le jeu de mots plein de subtilité fournit à la fois les éléments intellectuels (d'une NZZ am Sonntag) et le côté divertissant (du SoBli). Un mélange qui conduit également à une complémentarité idéale dans les annonces.
"Sunday, bloody Sunday", John Schlesinger a un jour résumé cette ambiance dans le titre d'un film : Le tuyau familial, les promenades forcées, la visite des beaux-parents, le manque de collègues de travail, la solitude, la garde du dimanche, le repassage, le rangement de l'appartement, le règlement des affaires en suspens au bureau - ou plus récemment la lecture du journal jusqu'à deux kilos. L'antidote de Weber Hodel Schmid (WHS) s'appelle "Un peu de dimanche du dimanche".
La nouvelle campagne pour le SonntagsZeitung (SoZ) a été lancée le 3 novembre, accompagnée d'une mise en page "doucement rénovée" (titres moins encombrants avec en même temps le courage d'un divertissement plus haut de gamme). En fait, la deuxième campagne de Weber Hodel Schmid pour le SoZ s'inscrit dans la continuité des annonces et des affiches à la recherche de la juste mesure. Entre le trop petit et le trop grand crâne, la SoZ avait alors été désignée en juillet comme le journal de tête idéal, à mi-chemin entre la NZZ am Sonntag (NZZaS) et le SonntagsBlick (SoBli). La publicité comparative montrait également une pomme de terre, un œuf ou une portion de caviar dans un coquetier à chaque fois identique, mais ne s'adaptant qu'une seule fois.
Cette campagne, lancée trois mois après le lancement de la NZZaS, servait principalement à se positionner. La campagne actuelle se prête stratégiquement au positionnement et à la promotion du produit proprement dit. Comme son nom l'indique, le SonntagsZeitung est "le bon journal pour le dimanche" ou, en d'autres termes, "la campagne de lecture doit confirmer au lecteur qu'il se trouve devant le bon produit", estime Sandra Geiger, directrice de la maison d'édition. Pour Reini Weber, la SonntagsZeitung est le journal idéal pour le dimanche, car il est "légèrement divertissant tout en étant journalistiquement exigeant".
Lire le SonntagsZeitung
promet une pause du dimanche
Après que le SoBli ait fait sa publicité avec "plus de dimanche", le SoZ promet maintenant "un peu de dimanche du dimanche". Six sujets avec ce slogan sont prévus d'ici la fin de l'année. Toutes les annonces font référence, sur une pleine page, à l'univers dominical négatif d'un lecteur ou d'une lectrice. En guise de pause positive, ce texte est agrémenté d'un extrait du SonntagsZeitung. Selon la devise : "Pour tout ce que l'on fait le dimanche, le SonntagsZeitung est le bon journal", une enseignante du primaire doit par exemple corriger des rédactions le dimanche. Entre-temps, elle a tout de même l'impression de passer un vrai dimanche lorsque son regard se pose brièvement sur le SonntagsZeitung et qu'une saucisse grasse et bien grillée brille à ses yeux. Un autre sujet montre le plan d'alimentation du gardien Zollinger au zoo de Bâle. A 14 heures, c'est "Sonntags:Zeitung" pour lui aussi - et à 18h30, il se nourrit lui-même. Avec une bière.
La série peut être poursuivie à volonté et adaptée à l'actualité, comme le pense Reinhold Weber. Un sujet avec le journal de garde d'une recrue qui doit monter la garde le dimanche et qui trouve au moins une photo avec une belle femme dans la SoZ comme petit présentoir du dimanche, devrait paraître par exemple au début des nouvelles écoles de recrues en février.
Dans la situation actuelle du marché des médias, la campagne doit apparaître principalement dans les titres maison de Tamedia ainsi qu'avec des insertions occasionnelles dans la NZZ, la Weltwoche, Cash, Bilanz, la HandelsZeitung, la BaZ, la BZ et la NLZ. Un spot n'est pas prévu. Des affiches sont toutefois en discussion. En outre, les sujets les plus intéressants de l'édition actuelle de la SonntagsZeitung seront annoncés chaque samedi en pleine page dans le Tagi, mais dans une nouvelle présentation et sous la devise "Sonntags:Zeitung". Les affiches dans les kiosques et les boîtes à journaux seront également publiées sous le même titre.
WHS a remporté le mandat pour le SonntagsZeitung début mai lors d'un pitch. C'est déjà la deuxième fois que Weber peut faire de la publicité pour la SoZ. La première fois, il était encore employé par Aebi. "J'ai également fait deux fois de la publicité pour le Tagi avec deux agences", s'amuse-t-il en évoquant sa persévérance dans le secteur de la presse. Outre les deux titres de Tamedia, il a déjà fait de la publicité pour la NZZ, la Schweizerische HandelsZeitung ("Das kapitalistische Manifest"), la Basler Zeitung, Sport ainsi que NZZ Folio au cours de sa carrière de vendeur de journaux, en plus des huit années de "Wir bleiben dran".
Son travail le plus actuel vise moins à renforcer la SoZ dans sa lutte contre le SoBli que contre la NZZaS. Une idée qui n'a pas été poursuivie pour la publicité de la SoZ était des annonces littéraires d'auteurs connus décrivant une ambiance typique du dimanche. Mais cette campagne pourra être servie plus tard par le publicitaire du journal.
"Sunday, bloody Sunday", John Schlesinger a un jour résumé cette ambiance dans le titre d'un film : Le tuyau familial, les promenades forcées, la visite des beaux-parents, le manque de collègues de travail, la solitude, la garde du dimanche, le repassage, le rangement de l'appartement, le règlement des affaires en suspens au bureau - ou plus récemment la lecture du journal jusqu'à deux kilos. L'antidote de Weber Hodel Schmid (WHS) s'appelle "Un peu de dimanche du dimanche".
La nouvelle campagne pour le SonntagsZeitung (SoZ) a été lancée le 3 novembre, accompagnée d'une mise en page "doucement rénovée" (titres moins encombrants avec en même temps le courage d'un divertissement plus haut de gamme). En fait, la deuxième campagne de Weber Hodel Schmid pour le SoZ s'inscrit dans la continuité des annonces et des affiches à la recherche de la juste mesure. Entre le trop petit et le trop grand crâne, la SoZ avait alors été désignée en juillet comme le journal de tête idéal, à mi-chemin entre la NZZ am Sonntag (NZZaS) et le SonntagsBlick (SoBli). La publicité comparative montrait également une pomme de terre, un œuf ou une portion de caviar dans un coquetier à chaque fois identique, mais ne s'adaptant qu'une seule fois.
Cette campagne, lancée trois mois après le lancement de la NZZaS, servait principalement à se positionner. La campagne actuelle se prête stratégiquement au positionnement et à la promotion du produit proprement dit. Comme son nom l'indique, le SonntagsZeitung est "le bon journal pour le dimanche" ou, en d'autres termes, "la campagne de lecture doit confirmer au lecteur qu'il se trouve devant le bon produit", estime Sandra Geiger, directrice de la maison d'édition. Pour Reini Weber, la SonntagsZeitung est le journal idéal pour le dimanche, car il est "légèrement divertissant tout en étant journalistiquement exigeant".
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promet une pause du dimanche
Après que le SoBli ait fait sa publicité avec "plus de dimanche", le SoZ promet maintenant "un peu de dimanche du dimanche". Six sujets avec ce slogan sont prévus d'ici la fin de l'année. Toutes les annonces font référence, sur une pleine page, à l'univers dominical négatif d'un lecteur ou d'une lectrice. En guise de pause positive, ce texte est agrémenté d'un extrait du SonntagsZeitung. Selon la devise : "Pour tout ce que l'on fait le dimanche, le SonntagsZeitung est le bon journal", une enseignante du primaire doit par exemple corriger des rédactions le dimanche. Entre-temps, elle a tout de même l'impression de passer un vrai dimanche lorsque son regard se pose brièvement sur le SonntagsZeitung et qu'une saucisse grasse et bien grillée brille à ses yeux. Un autre sujet montre le plan d'alimentation du gardien Zollinger au zoo de Bâle. A 14 heures, c'est "Sonntags:Zeitung" pour lui aussi - et à 18h30, il se nourrit lui-même. Avec une bière.
La série peut être poursuivie à volonté et adaptée à l'actualité, comme le pense Reinhold Weber. Un sujet avec le journal de garde d'une recrue qui doit monter la garde le dimanche et qui trouve au moins une photo avec une belle femme dans la SoZ comme petit présentoir du dimanche, devrait paraître par exemple au début des nouvelles écoles de recrues en février.
Dans la situation actuelle du marché des médias, la campagne doit apparaître principalement dans les titres maison de Tamedia ainsi qu'avec des insertions occasionnelles dans la NZZ, la Weltwoche, Cash, Bilanz, la HandelsZeitung, la BaZ, la BZ et la NLZ. Un spot n'est pas prévu. Des affiches sont toutefois en discussion. En outre, les sujets les plus intéressants de l'édition actuelle de la SonntagsZeitung seront annoncés chaque samedi en pleine page dans le Tagi, mais dans une nouvelle présentation et sous la devise "Sonntags:Zeitung". Les affiches dans les kiosques et les boîtes à journaux seront également publiées sous le même titre.
WHS a remporté le mandat pour le SonntagsZeitung début mai lors d'un pitch. C'est déjà la deuxième fois que Weber peut faire de la publicité pour la SoZ. La première fois, il était encore employé par Aebi. "J'ai également fait deux fois de la publicité pour le Tagi avec deux agences", s'amuse-t-il en évoquant sa persévérance dans le secteur de la presse. Outre les deux titres de Tamedia, il a déjà fait de la publicité pour la NZZ, la Schweizerische HandelsZeitung ("Das kapitalistische Manifest"), la Basler Zeitung, Sport ainsi que NZZ Folio au cours de sa carrière de vendeur de journaux, en plus des huit années de "Wir bleiben dran".
Son travail le plus actuel vise moins à renforcer la SoZ dans sa lutte contre le SoBli que contre la NZZaS. Une idée qui n'a pas été poursuivie pour la publicité de la SoZ était des annonces littéraires d'auteurs connus décrivant une ambiance typique du dimanche. Mais cette campagne pourra être servie plus tard par le publicitaire du journal.
