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Weber Hodel Schmid vuole riportare la domenica alla sua sacralità per la SonntagsZeitung
Weber Hodel Schmid vuole santificare nuovamente la domenica per la SonntagsZeitungDi Andreas Panzeri "Un po' di domenica" è il nome della nuova campagna di Weber Hodel Schmid per la SonntagsZeitung. Il sottile gioco di parole fornisce sia gli elementi intellettuali (di una NZZ am Sonntag) sia l'intrattenimento (di SoBli). Un mix che porta anche al complemento ideale nelle pubblicità.
"Domenica, maledetta domenica": così John Schlesinger ha riassunto questo stato d'animo nel titolo di un film: La pompa della famiglia, le passeggiate obbligatorie, la visita ai suoceri, la sensazione di maggiore solitudine dovuta alla mancanza di colleghi di lavoro, l'orologio domenicale, la stiratura, il riordino dell'appartamento, la riduzione dei carichi pendenti in ufficio - o recentemente la lettura di due chili di giornali. "Un po' di domenica" è ora l'antidoto di Weber Hodel Schmid (WHS).
Il 3 novembre è partita la nuova campagna per la SonntagsZeitung (SoZ), abbinata a un'impaginazione "delicatamente rinnovata" (titoli meno pesanti con il contemporaneo coraggio di un intrattenimento di livello superiore). In sostanza, la seconda campagna SoZ di Weber Hodel Schmid è una continuazione delle pubblicità e dei manifesti alla ricerca della giusta via di mezzo. A luglio, tra il cranio troppo piccolo e quello troppo grande, il SoZ è stato scelto come testata ideale a metà tra la NZZ am Sonntag (NZZaS) e il SonntagsBlick (SoBli). La pubblicità comparativa mostrava anche una patata, un uovo o una porzione di caviale nello stesso portauovo, ma solo una volta.
Questa campagna, diffusa tre mesi dopo il lancio della NZZaS, è servita soprattutto per il posizionamento. L'attuale campagna è strategicamente adatta per il posizionamento e per la pubblicità vera e propria del prodotto. Come suggerisce il nome, la SonntagsZeitung è "il giornale giusto per la domenica", o in altre parole: "La campagna per i lettori deve confermare al lettore che si trova con il prodotto giusto", afferma il direttore editoriale Sandra Geiger. Per Reini Weber, la SonntagsZeitung è il giornale ideale per la domenica, perché è fatto per essere "leggermente divertente e allo stesso tempo giornalisticamente sofisticato".
Leggi il giornale della domenica
promesse di pausa dalla domenica
Dopo che il SoBli pubblicizza con "più domenica", il SoZ promette ora "Un po' di domenica dalla domenica". Fino alla fine dell'anno sono previste sei pubblicità con questo claim. Tutte le pubblicità fanno riferimento al mondo domenicale polarizzato negativamente di un lettore in una sezione di testo a tutta pagina. Come pausa positiva, tuttavia, questo testo è sempre interrotto da un estratto del giornale della domenica. Secondo il motto: "Per tutto ciò che si fa la domenica, la SonntagsZeitung è il giornale giusto", un insegnante di scuola elementare, ad esempio, deve correggere i saggi la domenica. Nel mezzo, però, ha ancora la sensazione di una vera domenica, quando il suo sguardo cade brevemente sulla SonntagsZeitung e una grassa e splendida salsiccia alla griglia le brilla davanti. Un altro soggetto mostra il programma di alimentazione del guardiano degli animali Zollinger allo zoo di Basilea. Alle 14.00 anche per lui c'è il "giornale della domenica" e alle 18.30 si nutre da solo. Con un cartone di birra.
La serie può essere continuata a piacimento e adattata alla situazione attuale, come dice Reinhold Weber. Un soggetto con il diario di guardia di una recluta che deve fare la guardia la domenica e trova almeno una foto con una bella donna nella SoZ come piccolo stand-up domenicale deve apparire intorno all'inizio delle scuole per nuove reclute a febbraio.
Nell'attuale situazione del mercato dei media, la campagna apparirà principalmente nelle testate di proprietà di Tamedia, oltre che con inserimenti occasionali in NZZ, Weltwoche, Cash, Bilanz, HandelsZeitung, BaZ, BZ e NLZ. Non è previsto uno spot pubblicitario. Tuttavia, i manifesti sono oggetto di discussione. Inoltre, gli argomenti più interessanti del numero corrente della SonntagsZeitung saranno annunciati a tutta pagina nel Tagi del sabato, ma in una nuova veste e con il motto "Sonntags:Zeitung". Lo stesso titolo apparirà anche sui chioschi e nelle cassette dei giornali.
WHS si è aggiudicata il mandato per la SonntagsZeitung in un pitch all'inizio di maggio. È la seconda volta che Weber è autorizzato a fare pubblicità per la SoZ. La prima volta era ancora dipendente dell'Aebi. "Mi sono occupato anche di pubblicità per il Tagi per due volte con due agenzie", dice, divertito dalla sua persistenza nel settore dei giornali. Oltre alle due testate di Tamedia, nella sua carriera di venditore di giornali si è occupato anche di pubblicità per la NZZ, la Schweizerische HandelsZeitung ("Il manifesto del capitalismo"), la Basler Zeitung, Sport e NZZ Folio.
Il suo lavoro più recente mira a rafforzare il SoZ non tanto nella sua lotta contro il SoBli quanto contro il NZZaS. Un'idea per la pubblicità SoZ che non è stata perseguita ulteriormente è stata quella di annunci letterari di autori noti che descrivessero un tipico stato d'animo domenicale. Ma questa campagna può essere servita in un secondo momento dall'inserzionista del giornale.
"Domenica, maledetta domenica": così John Schlesinger ha riassunto questo stato d'animo nel titolo di un film: La pompa della famiglia, le passeggiate obbligatorie, la visita ai suoceri, la sensazione di maggiore solitudine dovuta alla mancanza di colleghi di lavoro, l'orologio domenicale, la stiratura, il riordino dell'appartamento, la riduzione dei carichi pendenti in ufficio - o recentemente la lettura di due chili di giornali. "Un po' di domenica" è ora l'antidoto di Weber Hodel Schmid (WHS).
Il 3 novembre è partita la nuova campagna per la SonntagsZeitung (SoZ), abbinata a un'impaginazione "delicatamente rinnovata" (titoli meno pesanti con il contemporaneo coraggio di un intrattenimento di livello superiore). In sostanza, la seconda campagna SoZ di Weber Hodel Schmid è una continuazione delle pubblicità e dei manifesti alla ricerca della giusta via di mezzo. A luglio, tra il cranio troppo piccolo e quello troppo grande, il SoZ è stato scelto come testata ideale a metà tra la NZZ am Sonntag (NZZaS) e il SonntagsBlick (SoBli). La pubblicità comparativa mostrava anche una patata, un uovo o una porzione di caviale nello stesso portauovo, ma solo una volta.
Questa campagna, diffusa tre mesi dopo il lancio della NZZaS, è servita soprattutto per il posizionamento. L'attuale campagna è strategicamente adatta per il posizionamento e per la pubblicità vera e propria del prodotto. Come suggerisce il nome, la SonntagsZeitung è "il giornale giusto per la domenica", o in altre parole: "La campagna per i lettori deve confermare al lettore che si trova con il prodotto giusto", afferma il direttore editoriale Sandra Geiger. Per Reini Weber, la SonntagsZeitung è il giornale ideale per la domenica, perché è fatto per essere "leggermente divertente e allo stesso tempo giornalisticamente sofisticato".
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promesse di pausa dalla domenica
Dopo che il SoBli pubblicizza con "più domenica", il SoZ promette ora "Un po' di domenica dalla domenica". Fino alla fine dell'anno sono previste sei pubblicità con questo claim. Tutte le pubblicità fanno riferimento al mondo domenicale polarizzato negativamente di un lettore in una sezione di testo a tutta pagina. Come pausa positiva, tuttavia, questo testo è sempre interrotto da un estratto del giornale della domenica. Secondo il motto: "Per tutto ciò che si fa la domenica, la SonntagsZeitung è il giornale giusto", un insegnante di scuola elementare, ad esempio, deve correggere i saggi la domenica. Nel mezzo, però, ha ancora la sensazione di una vera domenica, quando il suo sguardo cade brevemente sulla SonntagsZeitung e una grassa e splendida salsiccia alla griglia le brilla davanti. Un altro soggetto mostra il programma di alimentazione del guardiano degli animali Zollinger allo zoo di Basilea. Alle 14.00 anche per lui c'è il "giornale della domenica" e alle 18.30 si nutre da solo. Con un cartone di birra.
La serie può essere continuata a piacimento e adattata alla situazione attuale, come dice Reinhold Weber. Un soggetto con il diario di guardia di una recluta che deve fare la guardia la domenica e trova almeno una foto con una bella donna nella SoZ come piccolo stand-up domenicale deve apparire intorno all'inizio delle scuole per nuove reclute a febbraio.
Nell'attuale situazione del mercato dei media, la campagna apparirà principalmente nelle testate di proprietà di Tamedia, oltre che con inserimenti occasionali in NZZ, Weltwoche, Cash, Bilanz, HandelsZeitung, BaZ, BZ e NLZ. Non è previsto uno spot pubblicitario. Tuttavia, i manifesti sono oggetto di discussione. Inoltre, gli argomenti più interessanti del numero corrente della SonntagsZeitung saranno annunciati a tutta pagina nel Tagi del sabato, ma in una nuova veste e con il motto "Sonntags:Zeitung". Lo stesso titolo apparirà anche sui chioschi e nelle cassette dei giornali.
WHS si è aggiudicata il mandato per la SonntagsZeitung in un pitch all'inizio di maggio. È la seconda volta che Weber è autorizzato a fare pubblicità per la SoZ. La prima volta era ancora dipendente dell'Aebi. "Mi sono occupato anche di pubblicità per il Tagi per due volte con due agenzie", dice, divertito dalla sua persistenza nel settore dei giornali. Oltre alle due testate di Tamedia, nella sua carriera di venditore di giornali si è occupato anche di pubblicità per la NZZ, la Schweizerische HandelsZeitung ("Il manifesto del capitalismo"), la Basler Zeitung, Sport e NZZ Folio.
Il suo lavoro più recente mira a rafforzare il SoZ non tanto nella sua lotta contro il SoBli quanto contro il NZZaS. Un'idea per la pubblicità SoZ che non è stata perseguita ulteriormente è stata quella di annunci letterari di autori noti che descrivessero un tipico stato d'animo domenicale. Ma questa campagna può essere servita in un secondo momento dall'inserzionista del giornale.
