Peu d'or dans le Goldbach
Peu d'intérêt pour Hitradio Z - et l'offre n'est pas claire
Peu d'intérêt pour Hitradio Z - et l'offre n'est pas claireDe Markus Knöpfli Le hitradio zurichois Z est à vendre. Mais qui va reprendre la station ? Beaucoup d'intéressés potentiels font signe que non. Les plus susceptibles d'entrer en ligne de compte sont le groupe NZZ, Tamedia, Clear Channel, Radio 105, AZ Medien ou Radio Top.
La surprise est grande dans la branche : presque personne ne s'attendait à ce que Goldbach Media veuille vendre l'entreprise dont elle est issue. Il semble également que Goldbach Media n'ait encore proposé sa chaîne à personne. Le communiqué de vendredi dernier a donc été lancé comme une annonce gratuite, à la manière de Crossmedia - sans doute pour des raisons d'économie.
Mais les informations contenues dans "l'annonce" étaient incomplètes. Ainsi, mardi encore, personne ne savait avec certitude ce qui était exactement vendu par Hitradio Z : 100% ou seulement des parts de celle-ci ? Une partie de l'équipe de vente d'IP Multimedia ? Et à quel prix ? Des chiffres compris entre 18 et 30 millions circulent. Entre-temps, le CEO de Goldbach Klaus Kappeler a tout de même fait savoir que Hitradio Z était à vendre en totalité ou en partie, mais dans tous les cas sans l'équipe de vente (voir page 18).
Goldbach est sous pression pour vendre, car Hitradio Z perd continuellement des parts de marché depuis son repositionnement. Elle était de 2,91 ppm à la fin de l'année dernière, de 2,61 ppm à la fin juin 2002 et de 2,41 ppm à la fin septembre. Dans le même temps, sa concurrente Radio 24 a vu sa part de marché passer de 3,1 à 3,7%. Plus l'écart se creuse, plus cela pèse sur le prix de vente. C'est pourquoi une équipe réunie autour du CEO de Z, Jürg Bachmann, procède actuellement à des "ajustements" en toute hâte.
Pas de marge de manœuvre pour d'autres contenus sur Hitradio Z
Mais qui pourrait être intéressé par le rachat de la chaîne ? Clear Channel Plakanda (CCP) est le seul à se dire "clairement intéressé". Le CEO Beat Roeschlin indique toutefois que CCP ne peut pas détenir de majorité pour des raisons juridiques en raison de la société mère américaine. Mais on ne veut plus s'engager dans une minorité comme chez One FM et Lausanne FM. "Pour nous, Hitradio Z est donc une occasion manquée", déclare Roeschlin avec regret.
"Rien ne doit être exclu", veut en revanche Giuseppe Scaglione. Le patron de Radio 105, qui cherche depuis longtemps une fréquence OUC, a en tout cas déjà informé son partenaire italien Finelco (49%) de cette nouvelle possibilité. Mais seule l'"enveloppe Z" (c'est-à-dire les fréquences et la zone de concession) serait intéressante pour 105, car Scaglione gagnerait ainsi un territoire encore plus grand qu'avec l'appel d'offres pour la radio jeunesse zurichoise, pour laquelle il s'est porté candidat avec beaucoup d'autres. "Nous gardons certainement les yeux et les oreilles ouverts", dit Scaglione.
La NZZ, actuellement associée à cinq radios, pourrait être un autre intéressé potentiel. Beat Lauber, directeur des journaux régionaux, réfute toutefois cette éventualité. "Cela ne vaut pas la peine d'être envisagé chez nous, car Z ne correspond pas à notre stratégie". Les radios du groupe NZZ font partie des journaux régionaux, tandis que la NZZ se considère comme un journal national, ce qui n'est pas le cas d'une station locale zurichoise. Pas non plus du point de vue de la stratégie de pool ? "Nous nous définissons d'un point de vue journalistique", répond Lauber de manière concise.
A première vue, Tamedia, propriétaire de Radio 24, n'entre guère en ligne de compte en tant qu'acquéreur, puisqu'elle a dû se séparer de Radio Zürisee sur ordre de l'Office fédéral de la communication (OFCOM), car la diversité de l'offre semblait menacée. Le porte-parole de Tamedia, Peter Hartmeier, avance des arguments juridiques contre l'achat de Z, mais curieusement aucun argument stratégique. Mais à la question de savoir si Tamedia n'envisageait même pas d'entrer au capital, il a répondu : "Si nous l'examinions, je ne vous le dirais pas".
Serait-il juridiquement possible que Tamedia reprenne Hitradio Z, mais en fasse une radio pour les jeunes ou une radio classique ? Roland Zbinden, juriste spécialisé dans les médias à l'OFCOM, souligne qu'un changement de propriétaire ainsi qu'une réorientation des programmes devraient être soumis au département de Leuenberger. Il faudrait notamment examiner les questions de la diversité des médias et de l'offre. En outre, la commission de la concurrence devrait examiner cette question, car elle pourrait considérer que le marché publicitaire zurichois est trop fortement dominé par Tamedia.
Personne ne veut apparemment se battre avec Tamedia
Baden n'a pas opposé un refus total. Peter Wanner, délégué du conseil d'administration d'AZ Medien, n'exprime toutefois qu'un "faible intérêt", car Hitradio Z n'a guère de sens pour le groupe pour des raisons stratégiques et ne permet guère de synergies. "Nous nous exposerions à des risques stratégiques en devenant le numéro deux des radios zurichoises", dit-il en jetant un regard en coin vers Tamedia, qui peut se vanter de faire du crossmedia à Zurich.
Un autre candidat pourrait être Radio Top, qui pourrait pour ainsi dire ajouter une quatrième fenêtre à celles de Winterthur, Thurgovie et Saint-Gall, ce qui est intéressant sur le plan économique et stratégique, même si cela est incertain du point de vue du droit des médias. Le patron de Top, Günter Heuberger, ne s'y oppose en tout cas pas en bloc, mais fait valoir des réserves financières. Il ne voit pas non plus de fusion avec AZ Medien ou d'autres maisons d'édition plus petites autour de Zurich, car personne ne veut se battre avec le grand voisin Tamedia.
En effet, aucun enthousiasme n'est perceptible chez Zürichsee Medien et Zürcher Oberland Medien AG. Aucune information n'a pu être obtenue de Ziegler (Landbote) et Akeret (Anzeiger von Uster), et pour Rudolf Rentsch, directeur chez Vogt-Schild/Habegger (Solothurner Zeitung), l'entrée chez Z n'est "pas à l'ordre du jour".
Hanspeter Lebrument, délégué du conseil d'administration de Gasser Holding à Coire, n'est "pas intéressé par le numéro deux à Zurich". Et Beat Meyer, CEO du groupe de médias bâlois, ne veut pas s'engager dans une nouvelle aventure zurichoise. Sacha Wigdorovits de 20 Minuten fait également signe que non, Roger Schawinski est lié à une interdiction de concurrence après la vente de Belcom à Tamedia, Christian Kauter, CEO de la Société générale d'affichage, n'a pas de stratégie radio, contrairement à CCP, et PubliGroupe ne veut pas se lancer à nouveau dans la commercialisation de la radio. Aucune prise de position n'a pu être obtenue de Jean Frey, ni d'Espace Media Groupe. Mais comme ce dernier est fortement lié à Tamedia, une entrée dans Z n'entre guère en ligne de compte.
Tout le monde parle de Hitradio Z - personne ne parle de Radio Ri, dans laquelle Goldbach Media détient une part de 35%. Celle-ci est-elle également à vendre ? Selon Kappeler, ce n'est en tout cas pas exclu. Le groupe NZZ devrait être le plus intéressé, puisqu'il possède directement et indirectement environ 471 pt3t. "Nous discuterons bien sûr d'une extension de cette participation", déclare Lauber.
La surprise est grande dans la branche : presque personne ne s'attendait à ce que Goldbach Media veuille vendre l'entreprise dont elle est issue. Il semble également que Goldbach Media n'ait encore proposé sa chaîne à personne. Le communiqué de vendredi dernier a donc été lancé comme une annonce gratuite, à la manière de Crossmedia - sans doute pour des raisons d'économie.
Mais les informations contenues dans "l'annonce" étaient incomplètes. Ainsi, mardi encore, personne ne savait avec certitude ce qui était exactement vendu par Hitradio Z : 100% ou seulement des parts de celle-ci ? Une partie de l'équipe de vente d'IP Multimedia ? Et à quel prix ? Des chiffres compris entre 18 et 30 millions circulent. Entre-temps, le CEO de Goldbach Klaus Kappeler a tout de même fait savoir que Hitradio Z était à vendre en totalité ou en partie, mais dans tous les cas sans l'équipe de vente (voir page 18).
Goldbach est sous pression pour vendre, car Hitradio Z perd continuellement des parts de marché depuis son repositionnement. Elle était de 2,91 ppm à la fin de l'année dernière, de 2,61 ppm à la fin juin 2002 et de 2,41 ppm à la fin septembre. Dans le même temps, sa concurrente Radio 24 a vu sa part de marché passer de 3,1 à 3,7%. Plus l'écart se creuse, plus cela pèse sur le prix de vente. C'est pourquoi une équipe réunie autour du CEO de Z, Jürg Bachmann, procède actuellement à des "ajustements" en toute hâte.
Pas de marge de manœuvre pour d'autres contenus sur Hitradio Z
Mais qui pourrait être intéressé par le rachat de la chaîne ? Clear Channel Plakanda (CCP) est le seul à se dire "clairement intéressé". Le CEO Beat Roeschlin indique toutefois que CCP ne peut pas détenir de majorité pour des raisons juridiques en raison de la société mère américaine. Mais on ne veut plus s'engager dans une minorité comme chez One FM et Lausanne FM. "Pour nous, Hitradio Z est donc une occasion manquée", déclare Roeschlin avec regret.
"Rien ne doit être exclu", veut en revanche Giuseppe Scaglione. Le patron de Radio 105, qui cherche depuis longtemps une fréquence OUC, a en tout cas déjà informé son partenaire italien Finelco (49%) de cette nouvelle possibilité. Mais seule l'"enveloppe Z" (c'est-à-dire les fréquences et la zone de concession) serait intéressante pour 105, car Scaglione gagnerait ainsi un territoire encore plus grand qu'avec l'appel d'offres pour la radio jeunesse zurichoise, pour laquelle il s'est porté candidat avec beaucoup d'autres. "Nous gardons certainement les yeux et les oreilles ouverts", dit Scaglione.
La NZZ, actuellement associée à cinq radios, pourrait être un autre intéressé potentiel. Beat Lauber, directeur des journaux régionaux, réfute toutefois cette éventualité. "Cela ne vaut pas la peine d'être envisagé chez nous, car Z ne correspond pas à notre stratégie". Les radios du groupe NZZ font partie des journaux régionaux, tandis que la NZZ se considère comme un journal national, ce qui n'est pas le cas d'une station locale zurichoise. Pas non plus du point de vue de la stratégie de pool ? "Nous nous définissons d'un point de vue journalistique", répond Lauber de manière concise.
A première vue, Tamedia, propriétaire de Radio 24, n'entre guère en ligne de compte en tant qu'acquéreur, puisqu'elle a dû se séparer de Radio Zürisee sur ordre de l'Office fédéral de la communication (OFCOM), car la diversité de l'offre semblait menacée. Le porte-parole de Tamedia, Peter Hartmeier, avance des arguments juridiques contre l'achat de Z, mais curieusement aucun argument stratégique. Mais à la question de savoir si Tamedia n'envisageait même pas d'entrer au capital, il a répondu : "Si nous l'examinions, je ne vous le dirais pas".
Serait-il juridiquement possible que Tamedia reprenne Hitradio Z, mais en fasse une radio pour les jeunes ou une radio classique ? Roland Zbinden, juriste spécialisé dans les médias à l'OFCOM, souligne qu'un changement de propriétaire ainsi qu'une réorientation des programmes devraient être soumis au département de Leuenberger. Il faudrait notamment examiner les questions de la diversité des médias et de l'offre. En outre, la commission de la concurrence devrait examiner cette question, car elle pourrait considérer que le marché publicitaire zurichois est trop fortement dominé par Tamedia.
Personne ne veut apparemment se battre avec Tamedia
Baden n'a pas opposé un refus total. Peter Wanner, délégué du conseil d'administration d'AZ Medien, n'exprime toutefois qu'un "faible intérêt", car Hitradio Z n'a guère de sens pour le groupe pour des raisons stratégiques et ne permet guère de synergies. "Nous nous exposerions à des risques stratégiques en devenant le numéro deux des radios zurichoises", dit-il en jetant un regard en coin vers Tamedia, qui peut se vanter de faire du crossmedia à Zurich.
Un autre candidat pourrait être Radio Top, qui pourrait pour ainsi dire ajouter une quatrième fenêtre à celles de Winterthur, Thurgovie et Saint-Gall, ce qui est intéressant sur le plan économique et stratégique, même si cela est incertain du point de vue du droit des médias. Le patron de Top, Günter Heuberger, ne s'y oppose en tout cas pas en bloc, mais fait valoir des réserves financières. Il ne voit pas non plus de fusion avec AZ Medien ou d'autres maisons d'édition plus petites autour de Zurich, car personne ne veut se battre avec le grand voisin Tamedia.
En effet, aucun enthousiasme n'est perceptible chez Zürichsee Medien et Zürcher Oberland Medien AG. Aucune information n'a pu être obtenue de Ziegler (Landbote) et Akeret (Anzeiger von Uster), et pour Rudolf Rentsch, directeur chez Vogt-Schild/Habegger (Solothurner Zeitung), l'entrée chez Z n'est "pas à l'ordre du jour".
Hanspeter Lebrument, délégué du conseil d'administration de Gasser Holding à Coire, n'est "pas intéressé par le numéro deux à Zurich". Et Beat Meyer, CEO du groupe de médias bâlois, ne veut pas s'engager dans une nouvelle aventure zurichoise. Sacha Wigdorovits de 20 Minuten fait également signe que non, Roger Schawinski est lié à une interdiction de concurrence après la vente de Belcom à Tamedia, Christian Kauter, CEO de la Société générale d'affichage, n'a pas de stratégie radio, contrairement à CCP, et PubliGroupe ne veut pas se lancer à nouveau dans la commercialisation de la radio. Aucune prise de position n'a pu être obtenue de Jean Frey, ni d'Espace Media Groupe. Mais comme ce dernier est fortement lié à Tamedia, une entrée dans Z n'entre guère en ligne de compte.
Tout le monde parle de Hitradio Z - personne ne parle de Radio Ri, dans laquelle Goldbach Media détient une part de 35%. Celle-ci est-elle également à vendre ? Selon Kappeler, ce n'est en tout cas pas exclu. Le groupe NZZ devrait être le plus intéressé, puisqu'il possède directement et indirectement environ 471 pt3t. "Nous discuterons bien sûr d'une extension de cette participation", déclare Lauber.
