Bordier chante le blues
WGR Lausanne lance une campagne d'image pour la banque privée genevoise fondée en 1844.
Le WGR Lausanne lance une campagne d'image pour la banque privée genevoise fondée en 1844Anita Vaucher Le fait qu'une banque privée abandonne sa nymphose après 158 ans de gestion réussie et lance une campagne d'image n'arrive pas tous les jours, même en Suisse. La banque Bordier & Cie recommande à des personnes aux trois yeux aigres - sans doute fortunées - de déménager leurs portefeuilles.
Les nouveaux clients n'auront plus à souffrir du "mal de banque ?" auprès des banquiers discrets de Genève, Berne et Zurich - s'ils décident d'investir leurs avoirs chez Bordier & Cie. La banque affirme avoir conservé une dimension humaine avec sa centaine de collaborateurs. Et que le contact direct du client au banquier permet une relation privilégiée.
Sapperlot ! Voilà de nouveaux sons et images dans la publicité bancaire : alors que des managers industriels, des capitaines d'industrie et des requins de l'assurance se comportent comme des canailles avides et que même des banques cantonales très sérieuses comme la BCV vaudoise provoquent des gros titres négatifs, Bordier fait la promotion de la confiance et de la proximité avec la clientèle avec une campagne d'image plutôt voyante.
En effet, les images de personnes fortunées souffrant de troubles de la communication avec leur conseiller en placement contrastent avec les sourires appuyés d'autres mannequins qui veulent que leur relation de rêve avec la banque soit installée. En d'autres termes, le timing de la campagne de Bordier & Cie, développée par l'agence de communication lausannoise WGR, n'aurait pas pu être meilleur.
L'agence, qui conseille depuis plus de quatre ans l'établissement financier en matière de communication, a jusqu'à présent travaillé en arrière-plan pour son client, notamment sur la nouvelle conception de la brochure d'entreprise quelque peu poussiéreuse. En outre, les publicitaires ont parfois fait paraître des annonces dans les brochures de programme de manifestations auxquelles les banquiers ont apporté leur soutien en les sponsorisant.
A Genève, le directeur Bordier répond parfois au téléphone
Bordier & Cie, dont le siège principal est à Genève et qui possède des succursales à Berne et à Zurich, se positionne comme une entreprise familiale fondamentalement solide. Elle est aujourd'hui dirigée par la cinquième génération de membres de la famille Bordier. L'entreprise compte parmi les rares banques encore vraiment privées qui se sont spécialisées dans la gestion de fortune de clients privés - les nobles banquiers n'acceptent pas d'argent d'investisseurs institutionnels, du moins c'est la philosophie de la maison, comme le révèle un coup d'œil sur la page d'accueil.
Et si un client demande Monsieur le directeur Bordier en personne au téléphone, il est immédiatement mis en relation avec lui, explique Jean-David Gyger de WGR pour illustrer la proximité avec le client si souvent citée. En revanche, il a du mal à s'imaginer qu'Oswald Grübel ou John Mack au Crédit Suisse soient aussi faciles à joindre pour l'homme de la rue, poursuit Gyger en plaisantant.
Dans ses annonces, publiées dans Le Temps, l'Agéfi, la NZZ et Der Bund, la banque rappelle qu'il est temps de changer et se recommande comme une "alternative à l'agitation", car elle propose, avec sa tradition de plus de 150 ans, des "solutions durables à valeur stable". En d'autres termes, aucune activité à risque n'est pratiquée avec l'argent des clients.
La campagne n'est pas une conséquence de l'extension des succursales
M. Gyger, conseiller de la WGR, dément à WerbeWoche que la campagne d'image de Bordier & Cie soit en corrélation avec l'extension récente de ses frontières d'acquisition pour les investisseurs privés. En effet, les banquiers n'ont osé franchir la Sarine depuis la Suisse romande qu'à la fin des années 90 et sont désormais également représentés dans la Principauté de Monaco ainsi qu'à Londres et New York. En outre, ils proposent chaque lundi sur leur site www.bor dier.com, via une newsletter, un aperçu macroéconomique mondial.
Les nouveaux clients n'auront plus à souffrir du "mal de banque ?" auprès des banquiers discrets de Genève, Berne et Zurich - s'ils décident d'investir leurs avoirs chez Bordier & Cie. La banque affirme avoir conservé une dimension humaine avec sa centaine de collaborateurs. Et que le contact direct du client au banquier permet une relation privilégiée.
Sapperlot ! Voilà de nouveaux sons et images dans la publicité bancaire : alors que des managers industriels, des capitaines d'industrie et des requins de l'assurance se comportent comme des canailles avides et que même des banques cantonales très sérieuses comme la BCV vaudoise provoquent des gros titres négatifs, Bordier fait la promotion de la confiance et de la proximité avec la clientèle avec une campagne d'image plutôt voyante.
En effet, les images de personnes fortunées souffrant de troubles de la communication avec leur conseiller en placement contrastent avec les sourires appuyés d'autres mannequins qui veulent que leur relation de rêve avec la banque soit installée. En d'autres termes, le timing de la campagne de Bordier & Cie, développée par l'agence de communication lausannoise WGR, n'aurait pas pu être meilleur.
L'agence, qui conseille depuis plus de quatre ans l'établissement financier en matière de communication, a jusqu'à présent travaillé en arrière-plan pour son client, notamment sur la nouvelle conception de la brochure d'entreprise quelque peu poussiéreuse. En outre, les publicitaires ont parfois fait paraître des annonces dans les brochures de programme de manifestations auxquelles les banquiers ont apporté leur soutien en les sponsorisant.
A Genève, le directeur Bordier répond parfois au téléphone
Bordier & Cie, dont le siège principal est à Genève et qui possède des succursales à Berne et à Zurich, se positionne comme une entreprise familiale fondamentalement solide. Elle est aujourd'hui dirigée par la cinquième génération de membres de la famille Bordier. L'entreprise compte parmi les rares banques encore vraiment privées qui se sont spécialisées dans la gestion de fortune de clients privés - les nobles banquiers n'acceptent pas d'argent d'investisseurs institutionnels, du moins c'est la philosophie de la maison, comme le révèle un coup d'œil sur la page d'accueil.
Et si un client demande Monsieur le directeur Bordier en personne au téléphone, il est immédiatement mis en relation avec lui, explique Jean-David Gyger de WGR pour illustrer la proximité avec le client si souvent citée. En revanche, il a du mal à s'imaginer qu'Oswald Grübel ou John Mack au Crédit Suisse soient aussi faciles à joindre pour l'homme de la rue, poursuit Gyger en plaisantant.
Dans ses annonces, publiées dans Le Temps, l'Agéfi, la NZZ et Der Bund, la banque rappelle qu'il est temps de changer et se recommande comme une "alternative à l'agitation", car elle propose, avec sa tradition de plus de 150 ans, des "solutions durables à valeur stable". En d'autres termes, aucune activité à risque n'est pratiquée avec l'argent des clients.
La campagne n'est pas une conséquence de l'extension des succursales
M. Gyger, conseiller de la WGR, dément à WerbeWoche que la campagne d'image de Bordier & Cie soit en corrélation avec l'extension récente de ses frontières d'acquisition pour les investisseurs privés. En effet, les banquiers n'ont osé franchir la Sarine depuis la Suisse romande qu'à la fin des années 90 et sont désormais également représentés dans la Principauté de Monaco ainsi qu'à Londres et New York. En outre, ils proposent chaque lundi sur leur site www.bor dier.com, via une newsletter, un aperçu macroéconomique mondial.
