Bordier canta il Blues
WGR Losanna lancia una campagna d'immagine per la banca privata ginevrina fondata nel 1844
WGR Losanna lancia una campagna d'immagine per la banca privata ginevrina fondata nel 1844A cura di Anita Vaucher Non capita tutti i giorni in Svizzera che una banca privata rinunci alla sua pupilla e lanci una campagna d'immagine dopo 158 anni di attività di successo. La banca Bordier & Cie consiglia alle persone con la faccia acida e con tre occhi, probabilmente facoltosi, di spostare i loro portafogli.
I nuovi clienti non devono più soffrire di "mal di banca?" presso le segrete banche di Ginevra, Berna e Zurigo, se decidono di investire il loro patrimonio presso Bordier & Cie. La banca sostiene di aver mantenuto una dimensione umana con i suoi circa 100 dipendenti. E che il contatto diretto tra cliente e banchiere consente di instaurare un rapporto privilegiato.
Belli! Sono suoni e immagini nuovi nella pubblicità delle banche: mentre i manager industriali, i capitani della finanza e gli squali delle assicurazioni si comportano come canoni rapaci e persino le banche cantonali più serie come la BCV di Vaud provocano titoli negativi, Bordier pubblicizza la fiducia e la vicinanza al cliente con una campagna di immagine piuttosto accattivante.
Infatti, le immagini di persone facoltose che soffrono di un disturbo della comunicazione con il loro consulente per gli investimenti contrastano con i sorrisi di circostanza di altre modelle che desiderano che il loro rapporto da sogno con la banca venga installato. In altre parole, il tempismo della campagna di Bordier & Cie, sviluppata dall'agenzia di comunicazione WGR di Losanna, non poteva essere migliore.
L'agenzia, che assiste l'istituto finanziario su questioni di comunicazione da oltre quattro anni, ha finora lavorato per il suo cliente in background, tra l'altro per la riprogettazione della brochure aziendale un po' polverosa. Inoltre, gli inserzionisti hanno occasionalmente inserito annunci pubblicitari nelle brochure dei programmi degli eventi che i banchieri hanno assistito con un contributo di sponsorizzazione.
A Ginevra, il signor direttore Bordier risponde anche al telefono qualche volta
Bordier & Cie, con sede a Ginevra e filiali a Berna e Zurigo, si posiziona come una solida azienda familiare. Oggi è gestita dai membri della famiglia Bordier alla quinta generazione. La società è una delle poche banche veramente private ancora specializzate nella gestione patrimoniale per clienti privati - i nobili banchieri non accettano denaro da investitori istituzionali, almeno questo è in linea con la filosofia della casa, come rivela un'occhiata alla homepage.
E se un cliente chiede personalmente di Monsieur le directeur Bordier al telefono, viene prontamente messo in contatto con lui", afferma Jean-David Gyger di WGR, descrivendo la tanto citata vicinanza al cliente. D'altra parte, è difficile immaginare che Oswald Grübel o John Mack del Credit Suisse siano così facili da raggiungere per l'uomo della strada, continua Gyger scherzando.
Nelle sue pubblicità, pubblicate su Le Temps, Agéfi, NZZ e Der Bund, la banca ricorda ai suoi clienti che è ora di cambiare e si propone come "alternativa all'inquietudine" perché offre "soluzioni durature e di valore stabile" con la sua tradizione di oltre 150 anni. In altre parole, non si fanno affari rischiosi con il denaro dei clienti.
La campagna non è una conseguenza dell'espansione delle filiali
Il consulente di WGR Gyger ha negato alla WerbeWoche che la campagna d'immagine di Bordier & Cie. sia correlata alla recente espansione dei suoi limiti di acquisizione per gli investitori privati. In realtà, i banchieri hanno lasciato la Svizzera francese per attraversare la Saane solo alla fine degli anni '90 e ora sono rappresentati anche nel Principato di Monaco, a Londra e a New York. Inoltre, ogni lunedì offrono una panoramica macroeconomica mondiale tramite newsletter sulla loro homepage www.bor dier.com.
I nuovi clienti non devono più soffrire di "mal di banca?" presso le segrete banche di Ginevra, Berna e Zurigo, se decidono di investire il loro patrimonio presso Bordier & Cie. La banca sostiene di aver mantenuto una dimensione umana con i suoi circa 100 dipendenti. E che il contatto diretto tra cliente e banchiere consente di instaurare un rapporto privilegiato.
Belli! Sono suoni e immagini nuovi nella pubblicità delle banche: mentre i manager industriali, i capitani della finanza e gli squali delle assicurazioni si comportano come canoni rapaci e persino le banche cantonali più serie come la BCV di Vaud provocano titoli negativi, Bordier pubblicizza la fiducia e la vicinanza al cliente con una campagna di immagine piuttosto accattivante.
Infatti, le immagini di persone facoltose che soffrono di un disturbo della comunicazione con il loro consulente per gli investimenti contrastano con i sorrisi di circostanza di altre modelle che desiderano che il loro rapporto da sogno con la banca venga installato. In altre parole, il tempismo della campagna di Bordier & Cie, sviluppata dall'agenzia di comunicazione WGR di Losanna, non poteva essere migliore.
L'agenzia, che assiste l'istituto finanziario su questioni di comunicazione da oltre quattro anni, ha finora lavorato per il suo cliente in background, tra l'altro per la riprogettazione della brochure aziendale un po' polverosa. Inoltre, gli inserzionisti hanno occasionalmente inserito annunci pubblicitari nelle brochure dei programmi degli eventi che i banchieri hanno assistito con un contributo di sponsorizzazione.
A Ginevra, il signor direttore Bordier risponde anche al telefono qualche volta
Bordier & Cie, con sede a Ginevra e filiali a Berna e Zurigo, si posiziona come una solida azienda familiare. Oggi è gestita dai membri della famiglia Bordier alla quinta generazione. La società è una delle poche banche veramente private ancora specializzate nella gestione patrimoniale per clienti privati - i nobili banchieri non accettano denaro da investitori istituzionali, almeno questo è in linea con la filosofia della casa, come rivela un'occhiata alla homepage.
E se un cliente chiede personalmente di Monsieur le directeur Bordier al telefono, viene prontamente messo in contatto con lui", afferma Jean-David Gyger di WGR, descrivendo la tanto citata vicinanza al cliente. D'altra parte, è difficile immaginare che Oswald Grübel o John Mack del Credit Suisse siano così facili da raggiungere per l'uomo della strada, continua Gyger scherzando.
Nelle sue pubblicità, pubblicate su Le Temps, Agéfi, NZZ e Der Bund, la banca ricorda ai suoi clienti che è ora di cambiare e si propone come "alternativa all'inquietudine" perché offre "soluzioni durature e di valore stabile" con la sua tradizione di oltre 150 anni. In altre parole, non si fanno affari rischiosi con il denaro dei clienti.
La campagna non è una conseguenza dell'espansione delle filiali
Il consulente di WGR Gyger ha negato alla WerbeWoche che la campagna d'immagine di Bordier & Cie. sia correlata alla recente espansione dei suoi limiti di acquisizione per gli investitori privati. In realtà, i banchieri hanno lasciato la Svizzera francese per attraversare la Saane solo alla fine degli anni '90 e ora sono rappresentati anche nel Principato di Monaco, a Londra e a New York. Inoltre, ogni lunedì offrono una panoramica macroeconomica mondiale tramite newsletter sulla loro homepage www.bor dier.com.
