Un bref passage sur la scène publicitaire
Michael Anderegg revient sur son expérience pendant et après l'atelier BSW dédié aux personnes en reconversion professionnelle
Michael Anderegg parle de ses expériences avec et après l'atelier de talent BSW pour les personnes en reconversion professionnelleD'Annelies Friedli Seul des 23 participants au premier atelier de talent BSW, il a eu la chance de prendre pied dans une agence de publicité renommée : Michael Anderegg, qui s'est reconverti, n'a toutefois pas atteint son objectif de devenir rédacteur. Fin décembre, il a terminé son stage chez Euro RSCG.
"Ce n'est pas un hasard si je porte du noir aujourd'hui pour l'interview", explique Anderegg avec un sourire malicieux. En matière de vêtements, du moins, il a déjà assimilé les codes du secteur publicitaire. Pour le reste aussi, il a vite compris "comment ça marche". "Pour réussir dans la publicité, il faut beaucoup de travail de fond", dit-il.
En décembre, Anderegg, biologiste diplômé de l'EPF et diplômé du premier atelier de talents de BSW, a travaillé 23 jours chez Euro RSCG. En tant que stagiaire, reconversion professionnelle et rédacteur. Et a ainsi réalisé un rêve : "Cela faisait longtemps que je voulais travailler dans la publicité".
Avec l'annonce de la Weltwoche, l'occasion s'est présentée
Ce désir s'est développé il y a trois ou quatre ans - parce qu'il trouvait les publicitaires si cools dans les magazines, que le métier avait l'air passionnant et que Frank Bodin écrivait des articles si intéressants sur la publicité dans le magazine Kult. "L'image que Bodin
dans ses textes de la Wer-
beszene me fascinait", avoue le jeune homme de 27 ans.
Mais il n'en savait pas beaucoup plus sur le secteur. "Je n'avais aucune idée que les rédacteurs et les consultants n'étaient pas la même chose", avoue-t-il. Il avait quelques idées superficielles et la croyance que "les publicitaires faisaient toujours la fête et que tous les publicitaires étaient si créatifs".
Mais le plus grand défaut d'Anderegg était le suivant : "Je ne savais pas comment m'y prendre pour prendre pied dans le milieu de la publicité en tant que biologiste. Est-ce que je devais prendre le téléphone et appeler une agence de publicité quelconque et dire : "Bonjour, c'est moi, Michael Anderegg, biologiste, et actuellement professeur de biologie adjoint" ?
Au printemps 2002, la solution adéquate s'est présentée : Il a lu dans la Weltwoche qu'il existait un atelier de talent BSW pour les personnes qui changent de voie. "J'ai tout de suite su que ce cours était fait pour moi", se souvient-il. Comme son poste d'enseignant suppléant était de toute façon limité dans le temps et qu'il ne se sentait pas vraiment à l'aise avec le métier d'enseignant, il a accepté le défi. "J'étais extrêmement impatient de suivre ce cours", dit-il.
Le cours dont WerbeWoche a parlé en détail dans son numéro 26/02 lui a coûté 600 francs et 7 jours. Il lui a apporté beaucoup, mais "pas autant que ce que j'attendais. Pour être honnête, j'attendais plus du cours", déclare Anderegg avec le recul. Il déplore le moment choisi pour le cours. "Dans une période économique aussi mauvaise, aucune agence n'est intéressée par des personnes qui changent d'orientation", critique-t-il. Il estime que "le cours a certes donné un aperçu de la scène publicitaire, mais qu'il n'est absolument pas comparable à une formation élémentaire". Et il s'énerve qu'à part lui, aucun des 23 diplômés du cours n'ait eu une chance équitable de prendre pied dans l'une des 12 agences BSW participantes : "Je ne peux pas comprendre que même les agences qui se sont engagées pour le cours et qui ont expliqué aux participants qu'elles étaient constamment à la recherche de personnes souhaitant changer de métier ne nous aient pas donné notre chance". Des postes, il sait qu'il y en aurait eu. "Mais ils ont été occupés par des professionnels". Seul l'un des diplômés du cours, rapporte-t-il, a trouvé un emploi dans une petite agence en Suisse orientale.
Anderegg aurait aimé rester plus longtemps à Euro RSCG
Anderegg a envoyé 12 candidatures aux agences BSW participant au cours. Mais seule Euro RSCG s'est montrée intéressée. "Je suis très reconnaissant de cette chance qu'Euro RSCG m'a offerte", dit-il, "d'autant plus que le cours aurait été assez inutile sans ce stage".
Chez Euro RSCG, il a pu rédiger des textes, développer des titres et même présenter sa propre idée de publicité. "J'ai travaillé sur les projets de dix clients", explique Anderegg. Il trouve absolument "cool" que Frank Bodin lui-même se soit occupé de lui. "Il avait du temps pour moi, m'aidait et me donnait des tâches". Le reste de l'équipe l'a également bien accueilli : "J'ai été pris au sérieux en tant que membre de l'équipe", souligne Anderegg.
Malgré tout, il n'a pas réussi à prendre pied dans l'industrie de la publicité. "Le stage chez Euro RSCG aurait été une bonne option pour moi. J'aurais aimé rester plus longtemps". Le rendez-vous était fixé entre un et trois mois. Mais une offre d'emploi de l'Office fédéral de la santé publique (OFSP) est venue contrecarrer ses plans : "Je ne pouvais pas laisser passer cette chance".
Depuis début janvier, il travaille désormais côté client - en tant que collaborateur scientifique du programme national de prévention du tabagisme de l'OFSP. "Ici, en tant que biologiste de formation, je peux mettre en pratique mes connaissances et appliquer ce que j'ai appris à l'agence", dit-il en souriant.
Mais le thème de la publicité n'est pas encore clos pour Anderegg. "Qui sait, peut-être que je tenterai à nouveau le saut dans la publicité". Dans ce cas, il veut aussi éclaircir des questions auxquelles il n'a pas encore trouvé de réponse à Euro RSCG. Existe-t-il aussi un mode d'emploi simple pour devenir un bon rédacteur ? Et : où se déroulent les soirées sauvages ?
L'idée de l'association professionnelle des agences suisses de publicité et de communication (BSW) d'organiser un atelier de talents pour les personnes qui changent d'orientation professionnelle était séduisante : afin d'assurer la relève créative, l'atelier devait détecter les talents cachés et les attirer dans le monde de la publicité. Lors d'une journée d'information, des personnalités comme René R. Hürlimann, Jean Etienne Aebi et Frank Bodin ont tenté de convaincre quelque 70 curieux que les personnes qui changent d'orientation professionnelle ont aussi leur chance. Tout pour le chat ? Seul un diplômé de ce cours pas tout à fait bon marché a trouvé un emploi - 22 autres, comme Michael Anderegg, s'étaient donné beaucoup de mal pour mettre un pied dans la branche, en vain. Le résultat de cette marche à travers l'institution de l'agence de publicité était pourtant prévisible : Très peu d'agences BSW avaient annoncé un besoin de personnel supplémentaire. (af)
"Ce n'est pas un hasard si je porte du noir aujourd'hui pour l'interview", explique Anderegg avec un sourire malicieux. En matière de vêtements, du moins, il a déjà assimilé les codes du secteur publicitaire. Pour le reste aussi, il a vite compris "comment ça marche". "Pour réussir dans la publicité, il faut beaucoup de travail de fond", dit-il.
En décembre, Anderegg, biologiste diplômé de l'EPF et diplômé du premier atelier de talents de BSW, a travaillé 23 jours chez Euro RSCG. En tant que stagiaire, reconversion professionnelle et rédacteur. Et a ainsi réalisé un rêve : "Cela faisait longtemps que je voulais travailler dans la publicité".
Avec l'annonce de la Weltwoche, l'occasion s'est présentée
Ce désir s'est développé il y a trois ou quatre ans - parce qu'il trouvait les publicitaires si cools dans les magazines, que le métier avait l'air passionnant et que Frank Bodin écrivait des articles si intéressants sur la publicité dans le magazine Kult. "L'image que Bodin
dans ses textes de la Wer-
beszene me fascinait", avoue le jeune homme de 27 ans.
Mais il n'en savait pas beaucoup plus sur le secteur. "Je n'avais aucune idée que les rédacteurs et les consultants n'étaient pas la même chose", avoue-t-il. Il avait quelques idées superficielles et la croyance que "les publicitaires faisaient toujours la fête et que tous les publicitaires étaient si créatifs".
Mais le plus grand défaut d'Anderegg était le suivant : "Je ne savais pas comment m'y prendre pour prendre pied dans le milieu de la publicité en tant que biologiste. Est-ce que je devais prendre le téléphone et appeler une agence de publicité quelconque et dire : "Bonjour, c'est moi, Michael Anderegg, biologiste, et actuellement professeur de biologie adjoint" ?
Au printemps 2002, la solution adéquate s'est présentée : Il a lu dans la Weltwoche qu'il existait un atelier de talent BSW pour les personnes qui changent de voie. "J'ai tout de suite su que ce cours était fait pour moi", se souvient-il. Comme son poste d'enseignant suppléant était de toute façon limité dans le temps et qu'il ne se sentait pas vraiment à l'aise avec le métier d'enseignant, il a accepté le défi. "J'étais extrêmement impatient de suivre ce cours", dit-il.
Le cours dont WerbeWoche a parlé en détail dans son numéro 26/02 lui a coûté 600 francs et 7 jours. Il lui a apporté beaucoup, mais "pas autant que ce que j'attendais. Pour être honnête, j'attendais plus du cours", déclare Anderegg avec le recul. Il déplore le moment choisi pour le cours. "Dans une période économique aussi mauvaise, aucune agence n'est intéressée par des personnes qui changent d'orientation", critique-t-il. Il estime que "le cours a certes donné un aperçu de la scène publicitaire, mais qu'il n'est absolument pas comparable à une formation élémentaire". Et il s'énerve qu'à part lui, aucun des 23 diplômés du cours n'ait eu une chance équitable de prendre pied dans l'une des 12 agences BSW participantes : "Je ne peux pas comprendre que même les agences qui se sont engagées pour le cours et qui ont expliqué aux participants qu'elles étaient constamment à la recherche de personnes souhaitant changer de métier ne nous aient pas donné notre chance". Des postes, il sait qu'il y en aurait eu. "Mais ils ont été occupés par des professionnels". Seul l'un des diplômés du cours, rapporte-t-il, a trouvé un emploi dans une petite agence en Suisse orientale.
Anderegg aurait aimé rester plus longtemps à Euro RSCG
Anderegg a envoyé 12 candidatures aux agences BSW participant au cours. Mais seule Euro RSCG s'est montrée intéressée. "Je suis très reconnaissant de cette chance qu'Euro RSCG m'a offerte", dit-il, "d'autant plus que le cours aurait été assez inutile sans ce stage".
Chez Euro RSCG, il a pu rédiger des textes, développer des titres et même présenter sa propre idée de publicité. "J'ai travaillé sur les projets de dix clients", explique Anderegg. Il trouve absolument "cool" que Frank Bodin lui-même se soit occupé de lui. "Il avait du temps pour moi, m'aidait et me donnait des tâches". Le reste de l'équipe l'a également bien accueilli : "J'ai été pris au sérieux en tant que membre de l'équipe", souligne Anderegg.
Malgré tout, il n'a pas réussi à prendre pied dans l'industrie de la publicité. "Le stage chez Euro RSCG aurait été une bonne option pour moi. J'aurais aimé rester plus longtemps". Le rendez-vous était fixé entre un et trois mois. Mais une offre d'emploi de l'Office fédéral de la santé publique (OFSP) est venue contrecarrer ses plans : "Je ne pouvais pas laisser passer cette chance".
Depuis début janvier, il travaille désormais côté client - en tant que collaborateur scientifique du programme national de prévention du tabagisme de l'OFSP. "Ici, en tant que biologiste de formation, je peux mettre en pratique mes connaissances et appliquer ce que j'ai appris à l'agence", dit-il en souriant.
Mais le thème de la publicité n'est pas encore clos pour Anderegg. "Qui sait, peut-être que je tenterai à nouveau le saut dans la publicité". Dans ce cas, il veut aussi éclaircir des questions auxquelles il n'a pas encore trouvé de réponse à Euro RSCG. Existe-t-il aussi un mode d'emploi simple pour devenir un bon rédacteur ? Et : où se déroulent les soirées sauvages ?
L'idée de l'association professionnelle des agences suisses de publicité et de communication (BSW) d'organiser un atelier de talents pour les personnes qui changent d'orientation professionnelle était séduisante : afin d'assurer la relève créative, l'atelier devait détecter les talents cachés et les attirer dans le monde de la publicité. Lors d'une journée d'information, des personnalités comme René R. Hürlimann, Jean Etienne Aebi et Frank Bodin ont tenté de convaincre quelque 70 curieux que les personnes qui changent d'orientation professionnelle ont aussi leur chance. Tout pour le chat ? Seul un diplômé de ce cours pas tout à fait bon marché a trouvé un emploi - 22 autres, comme Michael Anderegg, s'étaient donné beaucoup de mal pour mettre un pied dans la branche, en vain. Le résultat de cette marche à travers l'institution de l'agence de publicité était pourtant prévisible : Très peu d'agences BSW avaient annoncé un besoin de personnel supplémentaire. (af)
